近年來，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。隨著女性教育水平和消費(fèi)能力的提升，以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，衛(wèi)生巾的需求量持續(xù)增長(zhǎng)，且消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾的品質(zhì)要求越來越高。這推動(dòng)了市場(chǎng)向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質(zhì)為棉、不織布、紙漿或以上材質(zhì)復(fù)合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復(fù)合紙，側(cè)邊的設(shè)計(jì)主要用來防止側(cè)漏，由內(nèi)到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時(shí)先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內(nèi)褲中間，兩個(gè)“耳朵”對(duì)準(zhǔn)褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護(hù)墊等。在選用衛(wèi)生巾時(shí)應(yīng)注意材料構(gòu)成、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和自身實(shí)際情況。

按照材質(zhì)區(qū)分，市面上的衛(wèi)生巾主要分為干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾、棉柔類衛(wèi)生巾和純棉類衛(wèi)生巾三種類型。(1)干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾指衛(wèi)生巾面層使用各種打孔膜為原料制成的衛(wèi)生巾，其主要材料是聚乙烯，俗稱PE膜。(2)棉柔類衛(wèi)生巾指衛(wèi)生巾面層采用各類非織造布材料制成的衛(wèi)生巾，其主要材料是聚丙烯，俗稱PP。(3)純棉類衛(wèi)生巾指衛(wèi)生巾面層采用純棉材料制成的衛(wèi)生巾，其主要材料是純棉無紡布。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售額達(dá)到了255.2億美元，較2018年的212.8億美元增長(zhǎng)了約20%，預(yù)計(jì)到2030年，這一銷售額將進(jìn)一步增長(zhǎng)至346.3億美元，期間年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)5.2%。

據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為991億元，同比增長(zhǎng)2.4%。2023年，我國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了703.4億元。隨著女性消費(fèi)者需求的增加和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，以及新型產(chǎn)品的普及應(yīng)用和品牌個(gè)性化趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

外資品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等憑借其強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)份額，在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位。在中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌也占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，如蘇菲、護(hù)舒寶等品牌。國(guó)內(nèi)品牌如七度空間、ABC、自由點(diǎn)等也在市場(chǎng)中占有一定的份額，并呈現(xiàn)出穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營(yíng)銷和銷售渠道拓展等方面的努力，國(guó)內(nèi)品牌正在逐步縮小與外資品牌之間的差距。

隨著電子商務(wù)的推動(dòng)和社交媒體的普及，線上渠道成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的主要銷售渠道之一。線上銷售具有便捷、個(gè)性化定制服務(wù)以及創(chuàng)新性營(yíng)銷策略等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來越多的消費(fèi)者。線下渠道仍然占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，但整體占比逐漸下降。線下渠道為消費(fèi)者提供了更多的體驗(yàn)和便捷性，仍是部分消費(fèi)者的首選。

國(guó)家高度重視衛(wèi)生巾行業(yè)的安全、衛(wèi)生和規(guī)范發(fā)展，將其列為消毒衛(wèi)生產(chǎn)品，并制定了嚴(yán)格的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管要求。這有助于保障消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)健康發(fā)展。新國(guó)標(biāo)GB 15979-2024《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》于2024年6月發(fā)布，將在2025年7月正式實(shí)施。新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將對(duì)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化，有望對(duì)內(nèi)吸收層長(zhǎng)度、材質(zhì)安全性、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，從源頭上杜絕企業(yè)的“偷工減料”行為，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

衛(wèi)生巾產(chǎn)品正朝著更高端化、功能化、個(gè)性化的方向發(fā)展。例如，褲型衛(wèi)生巾(安睡褲)因其出色的防側(cè)漏功能和更大的吸收量，成為女性經(jīng)期的安心選擇。此外，新型材料也被廣泛應(yīng)用于衛(wèi)生巾產(chǎn)品中，著重于提高產(chǎn)品的吸水速度、舒適度和安全性。隨著環(huán)保意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保型衛(wèi)生巾產(chǎn)品的需求也逐漸增加。這要求企業(yè)在生產(chǎn)過程中更加注重環(huán)保和可持續(xù)性。

綜上所述，衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局多元化、消費(fèi)者需求提升、行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)以及銷售渠道多樣化等特點(diǎn)。未來，隨著女性健康意識(shí)的不斷提高和消費(fèi)能力的提升，衛(wèi)生巾市場(chǎng)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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