2025年MCN傳媒行業(yè)供需分析及政策分析

MCN即多頻道網(wǎng)絡(luò)，是數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物。作為新興的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，MCN通過聚合UGC(用戶生成內(nèi)容)或PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供一整套服務(wù)，包括內(nèi)容策劃發(fā)布、流量扶持、粉絲運(yùn)營(yíng)、版權(quán)維護(hù)以及商業(yè)合作等。這些服務(wù)不僅幫助內(nèi)容創(chuàng)作者增加曝光率和粉絲轉(zhuǎn)化率，而且確保了平臺(tái)能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)、多樣化的內(nèi)容，有利于平臺(tái)的良性發(fā)展。

近年來，MCN傳媒行業(yè)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量自2015年起持續(xù)增長(zhǎng)，截至2024年底，已接近3萬家。截至2024年底中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)245億元，較往年有顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2029年，全球MCN市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2890.78億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)16.85%。這一增長(zhǎng)主要得益于短視頻和直播的普及，以及MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)方面的不斷創(chuàng)新。

一、MCN傳媒行業(yè)供需分析

內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)

內(nèi)容創(chuàng)作是MCN產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，涵蓋短視頻、直播、圖文等多種形式的內(nèi)容產(chǎn)出。用戶對(duì)內(nèi)容的需求日益多樣化、個(gè)性化，MCN機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式以滿足用戶需求。目前，短劇、生活服務(wù)、海外內(nèi)容等新興賽道已成為MCN機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相布局的熱點(diǎn)。這些新興內(nèi)容形式不僅滿足了用戶的多樣化需求，也為MCN機(jī)構(gòu)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在內(nèi)容分發(fā)方面，MCN機(jī)構(gòu)通過各大社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等渠道將內(nèi)容推送給目標(biāo)受眾。隨著平臺(tái)多元化的趨勢(shì)，MCN機(jī)構(gòu)在抖音、快手、小紅書、B站等主流社交平臺(tái)布局廣泛，以降低單一平臺(tái)政策變動(dòng)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，并提升內(nèi)容的觸達(dá)率和用戶覆蓋率。

商業(yè)變現(xiàn)

商業(yè)變現(xiàn)是MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)變現(xiàn)方式主要包括廣告分成、品牌合作、電商帶貨等。其中，電商帶貨和內(nèi)容電商的快速發(fā)展為MCN機(jī)構(gòu)提供了新的商業(yè)變現(xiàn)途徑。通過內(nèi)容生產(chǎn)+電商的方式，MCN機(jī)構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，提高盈利能力。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，MCN機(jī)構(gòu)在商業(yè)變現(xiàn)方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，部分MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏創(chuàng)新和差異化，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，降低了用戶的觀看體驗(yàn)和購(gòu)買意愿。另一方面，部分MCN機(jī)構(gòu)過度依賴單一平臺(tái)，導(dǎo)致在平臺(tái)政策變動(dòng)時(shí)面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。

為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，MCN機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，提升內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)加強(qiáng)跨平臺(tái)布局，實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。此外，MCN機(jī)構(gòu)還需要加強(qiáng)與品牌方的合作，提高品牌合作效率和轉(zhuǎn)化率。

用戶需求與網(wǎng)紅資源

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)MCN傳媒市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來潛力預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告》顯示，用戶需求是MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容的需求日益多樣化、個(gè)性化。MCN機(jī)構(gòu)需要密切關(guān)注用戶需求的變化，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)策略，以滿足用戶的多樣化需求。

網(wǎng)紅資源是MCN機(jī)構(gòu)的重要資產(chǎn)。通過簽約和培養(yǎng)網(wǎng)紅，MCN機(jī)構(gòu)能夠擴(kuò)大粉絲基礎(chǔ)，提高內(nèi)容曝光率和粉絲轉(zhuǎn)化率。然而，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅資源的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了吸引和留住網(wǎng)紅資源，MCN機(jī)構(gòu)需要提供更具吸引力的薪酬和福利待遇，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)紅培訓(xùn)和職業(yè)規(guī)劃，幫助網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的最大化。

二、MCN傳媒行業(yè)政策分析

政府在MCN發(fā)展中扮演著重要角色。為了促進(jìn)MCN行業(yè)的健康發(fā)展，多地政府已為行業(yè)發(fā)展提供豐富的政策支持，包括人才引進(jìn)、費(fèi)用補(bǔ)貼和資金獎(jiǎng)勵(lì)等。這些政策為MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了有力的保障。

然而，過去MCN行業(yè)監(jiān)管以及視頻內(nèi)容審核制度不到位，導(dǎo)致內(nèi)容抄襲、內(nèi)容制作不規(guī)范等負(fù)面新聞大量滋生。MCN行業(yè)開始向常態(tài)化發(fā)展，相關(guān)規(guī)范制度和行業(yè)協(xié)會(huì)也提上日程。政府加強(qiáng)了對(duì)MCN行業(yè)的監(jiān)管力度，要求MCN機(jī)構(gòu)遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則，加強(qiáng)內(nèi)部管理，確保合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

以市場(chǎng)監(jiān)管總局為例，2024年11月6日，其首次發(fā)布關(guān)于電商直播的監(jiān)管意見，密切關(guān)注電商直播熱點(diǎn)爭(zhēng)議問題，回應(yīng)了社會(huì)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保障與規(guī)范電商直播秩序的需求。這一監(jiān)管意見的發(fā)布對(duì)指導(dǎo)基層執(zhí)法部門監(jiān)管和促進(jìn)電商直播行業(yè)規(guī)范具有十分重要的意義。

此外，政府還積極推動(dòng)MCN行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)和中國(guó)文化輸出的增強(qiáng)，部分MCN機(jī)構(gòu)開始尋求海外市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)。政府通過提供政策支持、搭建國(guó)際合作平臺(tái)等方式，幫助MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化布局和業(yè)務(wù)拓展。

綜上所述，2025年MCN傳媒行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。MCN機(jī)構(gòu)需要密切關(guān)注市場(chǎng)需求和政策變化，不斷調(diào)整和優(yōu)化發(fā)展策略來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期繁榮。

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