2025年研學(xué)旅行行業(yè)供需分析及前景預(yù)測

近年來，研學(xué)旅行行業(yè)呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模已達到1469億元，同比增長61.6%。預(yù)計2024年市場規(guī)模將進一步擴大至1791億元，同比增長21.9%。到2028年，市場規(guī)模有望突破3000億元大關(guān)，展現(xiàn)出廣闊的市場前景。研學(xué)旅行的用戶需求日趨多樣化，消費者更加注重產(chǎn)品的性價比、安全性和教育意義。

研學(xué)旅行行業(yè)吸引了眾多參與者，包括傳統(tǒng)的旅行社、教育培訓(xùn)機構(gòu)、新興的在線游學(xué)平臺等。學(xué)校也通過與國內(nèi)外名校合作提供研學(xué)項目，雖然具有可靠且價格相對較低的優(yōu)勢，但對學(xué)生能力要求較高且名額有限。中游市場上，競爭格局較為分散，行業(yè)集中度較低，存在大量營收規(guī)模在千萬元以下的中小機構(gòu)。然而，市場不斷發(fā)展和競爭加劇，一些具有品牌優(yōu)勢和市場影響力的機構(gòu)將逐漸脫穎而出。

一、研學(xué)旅行行業(yè)供需分析

供給方面

研學(xué)基地與營地建設(shè)加速：近年來，從中央到地方不斷推出研學(xué)獎補相關(guān)政策，加強頂層設(shè)計，釋放政策紅利，支持研學(xué)基地與營地建設(shè)，形成高品質(zhì)的研學(xué)供給。研學(xué)基地的運營模式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，包括自主運營、合作運營、委托運營等多種模式并存。

研學(xué)產(chǎn)品多樣化：研學(xué)旅游產(chǎn)品方面，名校參訪、博物館講解、戶外活動、親近自然、科學(xué)探索、動物保護等是大多數(shù)研學(xué)企業(yè)開發(fā)的較為相似的主題。近年來，各地旅行社也根據(jù)當(dāng)?shù)刭Y源融合設(shè)置特色主題產(chǎn)品，例如火箭熊貓親子營、航天科普學(xué)生獨立營等，以滿足不同消費者的需求。

服務(wù)質(zhì)量提升：市場競爭加劇，研學(xué)旅行企業(yè)紛紛提升服務(wù)質(zhì)量，加強安全管理，建立健全的安全管理制度與應(yīng)急預(yù)案體系。同時，通過線上線下整合營銷、口碑營銷、精準(zhǔn)營銷等策略，提高品牌知名度與市場占有率。

需求方面

中小學(xué)生群體需求旺盛：研學(xué)旅行的主要消費群體是中小學(xué)生，他們具有較大的需求潛力和市場空間。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國中小學(xué)生在校人數(shù)共約18883.3萬人，其中小學(xué)生約10836.0萬人，占比57.3%。小學(xué)生研學(xué)旅游市場規(guī)模約為609.09億元，初中生市場規(guī)模約為448.68億元，普通高中生市場規(guī)模約為318.02億元。

家長觀念轉(zhuǎn)變：教育改革深化與素質(zhì)教育理念廣泛傳播，越來越多的家長開始重視研學(xué)旅行對孩子成長的重要性。他們希望通過研學(xué)旅行開闊孩子的視野，培養(yǎng)孩子的實踐能力、集體觀念和生活技能。同時，家長對研學(xué)游產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性也提出了更高的要求。

個性化需求增加：消費者需求多樣化，研學(xué)旅行產(chǎn)品將更加注重個性化和專業(yè)化。研學(xué)機構(gòu)將針對不同年齡段、不同興趣愛好的消費者推出更具針對性的研學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)。例如，針對小學(xué)生的自然科普研學(xué)、針對初中生的歷史文化研學(xué)、針對高中生的科學(xué)探索研學(xué)等。

二、研學(xué)旅行行業(yè)前景預(yù)測

市場規(guī)模繼續(xù)擴大

據(jù)中研普華研究院《2024-2029年中國研學(xué)旅行市場前瞻分析與未來投資戰(zhàn)略報告》分析，預(yù)計未來幾年，研學(xué)旅行行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好，人們收入水平逐步提高，中國人均教育文化娛樂支出將繼續(xù)提高，并推動研學(xué)游行業(yè)的發(fā)展。同時，政府對教育行業(yè)的支持政策也將為研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

競爭格局變化

研學(xué)旅行市場不斷發(fā)展，競爭格局將發(fā)生變化。一些具有品牌優(yōu)勢和市場影響力的機構(gòu)將逐漸脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。同時，跨界融合將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，科技、制造、能源、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的佼佼者將不斷進入研學(xué)旅行市場，推動行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

產(chǎn)品創(chuàng)新加速

未來，研學(xué)旅行產(chǎn)品將更加注重創(chuàng)新性和個性化。研學(xué)機構(gòu)將針對不同消費者的需求推出更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場的多樣化需求。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)廣泛應(yīng)用，研學(xué)旅行產(chǎn)品的體驗性和互動性將進一步提升。

安全管理加強

安全管理是研學(xué)旅行行業(yè)的生命線。未來，研學(xué)機構(gòu)將加強安全管理，建立健全的安全管理制度與應(yīng)急預(yù)案體系。同時，與保險公司合作，為學(xué)生提供全面的安全保障與意外保險服務(wù)，降低安全風(fēng)險。

國際化發(fā)展加速

在全球化背景下，研學(xué)項目的國際化進程將加速。研學(xué)機構(gòu)將積極拓展國際研學(xué)市場，為學(xué)生提供更廣闊的國際視野與交流機會。同時，通過與國際知名教育機構(gòu)、博物館、科研實驗室等建立合作關(guān)系，共享優(yōu)質(zhì)教育資源，提升項目整體品質(zhì)。

研學(xué)旅行行業(yè)作為“教育+旅游”的新業(yè)態(tài)，近年來呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。未來，市場規(guī)模繼續(xù)擴大、競爭格局變化、產(chǎn)品創(chuàng)新加速以及安全管理加強，研學(xué)旅行行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。同時，政府支持、技術(shù)創(chuàng)新等因素也將為研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

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