產(chǎn)品測試研究

　　1、在產(chǎn)品（包括新概念）研發(fā)過程中，產(chǎn)品測試工作應貫串始終。從產(chǎn)品設計階段的概念測試、價格測試一直到產(chǎn)品上市前的包裝測試、廣告測試等。中研普華產(chǎn)品測試研究能夠幫助企業(yè)的研發(fā)人員解決如下方面的問題：
　　
　　如何使產(chǎn)品的屬性特征最優(yōu)化從而更吸引顧客；
　　
　　如何確定產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，明確在目標市場中的位置，進行市場定位分析；
　　
　　與競爭產(chǎn)品比較，產(chǎn)品在哪些特性上更加吸引顧客；
　　
　　不同供應鏈的人群對產(chǎn)品的反映如何？
　　
　　2、中研普華在十多年的市場研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關于"產(chǎn)品測試研究模型"英文縮寫PTM（Producttestingmodel）。


　　
　　口味/形態(tài)測試
　　
　　這是產(chǎn)品屬性測試的一種。對于食品、飲料、保健品等產(chǎn)品來說、口味測試是必要的（有時形態(tài)測試也很重要，如藥品的劑型測試等），而一些日常用品，形態(tài)測試是必要的。通?？谖?形態(tài)測試一般采用比較的方法，比較幾種被測試產(chǎn)品的口味/形態(tài)，從中確定最佳口味/形態(tài)，為產(chǎn)品的最終上市提供決策依據(jù)。
　　
　　除了口味測試以外，還可以進行尺寸測試、顏色測試、材料測試、味道測試等。
　　
　　產(chǎn)品包裝測試
　　
　　包裝是產(chǎn)品重要屬性之一。產(chǎn)品的包裝除了具有保護產(chǎn)品、攜帶便利的功能外，新穎的包裝還具有吸引消費者、提升產(chǎn)品形象和發(fā)布廣告信息等營銷輔助作用。包裝可以通過形狀、色彩、文字說明、插圖等提高視覺作用，向消費者傳遞產(chǎn)品（品牌）信息，引起消費者的注意，激發(fā)消費者購買欲望。
　　
　　對新產(chǎn)品上市或者老產(chǎn)品變換包裝時，通常需要在目標消費者中進行效果測試。測試的要點包括：包裝是否能夠清楚的傳送產(chǎn)品（品牌）所具有的特點和所提供的主要利益點；消費者是否能夠被包裝吸引而促使消費者購買；包裝能否強化產(chǎn)品（品牌）在目標消費群心目中的形象；以及不同包裝方案對價格的影響。測試的最終結(jié)果可以幫助企業(yè)在產(chǎn)品上市前尋找出最佳包裝方案。
　　
　　包裝測試通常采用的調(diào)查方法包括：小組座談會、入戶訪問、定點調(diào)查和街頭攔截訪問等。