由元旦、春節(jié)衍生而出的賀歲春節(jié)檔，一直是各路影片的“兵家必爭之地”。2016-2017年賀歲春節(jié)檔不僅票房飄紅，還涌現出《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》《擺渡人》《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》《大鬧天竺》《健忘村》《熊出沒·奇幻空間》等十余部話題影片，引起社會各界的廣泛關注。近日，由中國電影評論學會與電影頻道《今日影評》主辦的“賀歲檔春節(jié)檔研討會”在京召開，數十位電影界、影評界人士，就如何提升電影藝術的創(chuàng)作質量等話題展開討論，為2017年中國電影發(fā)展做開篇之序。

　　口碑帶動票房增長

　　業(yè)界普遍認為，觀眾對賀歲春節(jié)檔電影的滿意度會對全年電影票房成績產生某種影響。那么，落幕不久的雞年春節(jié)檔票房達33.55億元，較2016年同比增長8.66%，而大年初一單日票房8億元，更是高于以往。這種“開門紅”的景象，是否意味著2017年中國電影票房成績將一路飆升?

　　對此，中國電影評論學會副會長尹鴻不以為然。他分析道，春節(jié)檔票房的增長主要得益于銀幕總量的大幅度增加，相較于去年同期的增長幅度，今年單塊銀幕的票房增長量十分有限。近年來，人們逐漸養(yǎng)成看電影的習慣，可高品質的國產電影卻供給不足，所以才會出現賀歲檔票房與口碑雙贏的“爆款”難覓的現象。這揭示出一個道理，電影創(chuàng)作質量的提升是吸引觀眾的真正動力。相較于宣傳營銷、促銷政策，作品質量與后期口碑將成為核心競爭力，引領2017年的電影市場風向。

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光也表示，屢創(chuàng)新紀錄是值得高興的事情，但我們需要認真分析，保持理性的心態(tài)。電影人要用影片的品質來培養(yǎng)人們穩(wěn)定的觀影習慣，拓展觀影群體，提升大眾的審美水平，這樣才能實現中國電影的可持續(xù)發(fā)展。

　　《乘風破浪》《功夫瑜伽》等電影剛進入市場時，排片率并不高，但隨著口碑逐漸發(fā)酵，后來居上，實現逆襲。這種口碑倒逼票房的例子，正是中國電影市場日趨成熟的表現。分析賀歲春節(jié)檔電影的市場表現，中國電影評論學會副會長周星發(fā)現，觀眾更趨向于具有現實主義趣味的創(chuàng)作。他由此得出結論：“尊重情感真實、創(chuàng)造新鮮視界、挖掘生活趣味，應該是當下中國電影在結束了粗放式的快速增長階段、進入穩(wěn)中有升的狀態(tài)后，吸引新興觀眾群體的關鍵所在?！?/p>

　　為電影找到合適的觀眾

　　長期從事市場管理工作的中國電影股份有限公司副總經理周寶林提出了一個建議：“我國電影的發(fā)行放映缺乏差異化，4萬多塊銀幕在同一檔期都放映同樣幾部影片，操作模式也基本相同，很多院線的優(yōu)勢和特色都沒發(fā)揮出來。我們應該在分線發(fā)行、賣斷檔期發(fā)行、賣斷場次發(fā)行等方面做出更多嘗試?！?/p>

　　據數據調查顯示，在今年春節(jié)檔上映的影片中，《功夫瑜伽》的觀眾滿意度最高，可見在這個闔家團圓的節(jié)日里，“合家歡”影片更受市場歡迎。

　　“對于口碑，我有一個看法，就是讓喜歡這種電影類型的人去看這部電影，口碑一定好。如果電影發(fā)錯了地方，不喜歡的人看了，口碑肯定不好?！比f達院線發(fā)行企劃總經理金楠表示，電影放映者有責任為每一種電影類型找到適合的觀眾，而這又有賴于創(chuàng)作類型越來越多元化、越來越細分化。

　　中國文聯電影藝術中心電影理論研究部副主任譚政也認同這種“適銷對路”的思路。他認為，以前的電影市場上，只要是內容精良的商業(yè)大片，就能穩(wěn)坐票房冠軍?，F在不同了，商業(yè)大片不僅要內容精良，還需要找到合適的檔期，才能獲得最大效益。反過來說，小成本影片如果發(fā)行營銷做得好，也可以和同檔期的大片進行比拼。

　　類型化創(chuàng)作創(chuàng)新趨勢明顯

　　中國電影評論學會秘書長趙衛(wèi)防對春節(jié)檔的幾部影片進行了梳理：“《功夫瑜伽》在成龍動作喜劇的基礎之上，加入了獅子、土狼等動物元素;而徐克加盟，使《西游伏妖篇》在承襲上一部《西游降魔篇》中周星馳的暗黑喜劇風的基礎之上，更突出視覺呈現的華麗精致和想象力的天馬行空;而《乘風破浪》用‘穿越+喜劇’的外殼，將懷舊情懷的內核呈現得更具新意。幾部喜劇影片迥異的形式和氣質，體現出中國電影對類型創(chuàng)作的創(chuàng)新訴求，這或將成為中國電影一個重要的發(fā)展方向?！?/p>

　　“最近幾年，中國出現了一種新民俗，就是‘春影’。這不只是說看電影本身，還包括觀影前的期待、同行者的組成、過程當中的消費、觀影之后的信息傳播等等?！敝袊娪八囆g研究中心文化研究室副主任左衡總結道，“春影”觀看的電影也從傳統(tǒng)意義上的賀歲喜劇，演變成由喜、悲、雅、正多種審美趣味共同構成的賀歲片，這從某種程度上說正是賀歲春節(jié)檔類型化創(chuàng)作創(chuàng)新發(fā)展的結果。