衛(wèi)龍辣條全年銷售有望突破20億 進(jìn)軍手游打造《衛(wèi)龍霸業(yè)》

• 2017年10月26日 lihuizhen來(lái)源：和訊名家 1374 90
• 繁體

• 

  2017-2022年中國(guó)餐飲連鎖行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研和投資分析報(bào)告

  第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 第一章 連鎖經(jīng)營(yíng)相關(guān)概述 第一節(jié) 連鎖經(jīng)營(yíng)概念及內(nèi)涵 一、連鎖經(jīng)營(yíng)的概念 二、連鎖經(jīng)營(yíng)的分類 三、連鎖經(jīng)營(yíng)的本質(zhì) 四、連鎖經(jīng)營(yíng)本質(zhì)特征集中體現(xiàn)的四...

衛(wèi)龍?jiān)谔熵堥_(kāi)設(shè)的旗艦店，多款產(chǎn)品月銷量都在1萬(wàn)件以上，例如大面筋106克五包裝月銷量為54276件，親嘴豆排360g裝月銷量11904件。

日前，在綜藝節(jié)目《親愛(ài)的客?！防?，陳翔說(shuō)：我是個(gè)有原則的人，辣條我只吃衛(wèi)龍的。

不只是陳翔，林更新、馬蘇、撒貝寧、迪麗熱巴等明星都對(duì)辣條情有獨(dú)鐘。

于是辣條，作為一種古老而神秘的東方美食，又再一次浮現(xiàn)在大家的眼前。

在這包幾塊錢(qián)的辣條背后，沒(méi)有人知道它蘊(yùn)含怎樣巨大的能量。

衛(wèi)龍?jiān)谔熵堥_(kāi)設(shè)的旗艦店，多款產(chǎn)品月銷量都在1萬(wàn)件以上，例如大面筋106克五包裝月銷量為54276件，親嘴豆排360g裝月銷量11904件。

不僅銷量喜人，在三十多萬(wàn)條評(píng)價(jià)里，也可以說(shuō)各個(gè)都是段子手本人。

曾幾何時(shí)，吃辣條也變成了高雅氣質(zhì)和尊貴地位的象征。

有業(yè)內(nèi)人士透露：過(guò)去數(shù)年，衛(wèi)龍辣條母公司平平食品的年銷售收入從1億元先后增長(zhǎng)到3億元和5億元，今年上半年，漯河平平食品整體銷售收入達(dá)到8.1億元，全年銷售有望達(dá)到20億元。

20億元!同志們，當(dāng)你們看到自己工資條上的數(shù)字時(shí)，還好意思說(shuō)趕緊吃包辣條壓壓驚嗎?

股東兩人變四人，衛(wèi)龍辣條不簡(jiǎn)單

時(shí)間可以追溯到1999年。

1999年，當(dāng)時(shí)年僅21歲的平江青年劉衛(wèi)平前往河南漯河，創(chuàng)辦漯河市鐵東開(kāi)發(fā)區(qū)平平食品加工廠，在2003、04年間注冊(cè)“衛(wèi)龍”品牌，后在食品加工廠基礎(chǔ)上成立河南漯河平平食品有限責(zé)任公司，經(jīng)營(yíng)至今。

十多年間，其股東一直為劉衛(wèi)平、劉福平，其中劉衛(wèi)平占股60%,劉福平占股40%。

從公司管理分工來(lái)看，劉衛(wèi)平擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，而劉福平則任總經(jīng)理。

據(jù)權(quán)威媒體報(bào)道：今年9月29日，平平食品的股東，由劉福平、劉衛(wèi)平兩位自然人，變更為漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司。同時(shí)，平平食品的市場(chǎng)主體類型，也從“有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)”變至“其他有限責(zé)任公司”。

工商資料顯示，漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司(衛(wèi)龍商貿(mào))成立于2014年，主營(yíng)預(yù)包裝食品批發(fā)兼零售。

今年7月10日，衛(wèi)龍商貿(mào)大幅增資，注冊(cè)資本從100萬(wàn)元增至3000萬(wàn)元;股東也從原來(lái)的劉福平、劉衛(wèi)平變更至上海市嘉烽實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司(上海嘉烽)和霍爾果斯劉氏股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)(霍爾果斯劉氏)。

值得注意的是，上海嘉烽和霍爾果斯劉氏均是成立于今年上半年的新企業(yè)，實(shí)際控制人中都有劉氏兄弟的身影?；魻柟箘⑹系淖匀蝗斯蓶|為劉衛(wèi)平和劉福平，法人股東為上海嘉烽;上海嘉烽的股權(quán)結(jié)構(gòu)相對(duì)復(fù)雜，其兩名股東均為企業(yè)法人，分別是衛(wèi)你淳在(上海)事業(yè)有限公司(衛(wèi)你淳在)和上海純福實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司(上海純福)，出資額各自為255萬(wàn)元和245萬(wàn)元。

衛(wèi)你淳在和上海純福均成立于今年上半年，注冊(cè)資本均為300萬(wàn)元，其各自均有兩名自然人股東，其中除了劉氏兄弟外，還各有一位姓名帶有“淳”及“純”的投資者，且出資均為15萬(wàn)元：衛(wèi)你淳在的自然人股東是劉衛(wèi)平和江淳，而上海純福的自然人股東是劉福平和趙純純

簡(jiǎn)言之，經(jīng)過(guò)此次股權(quán)變更后，平平食品的實(shí)際控制人，從劉衛(wèi)平、劉福平兩人變?yōu)閯⑿l(wèi)平、江淳、劉福平、趙純純四人。

此外，在霍爾果斯劉氏的股東中，曾經(jīng)曇花一現(xiàn)地出現(xiàn)過(guò)深圳市前海翔明股權(quán)投資有限公司(前海翔明)的身影，而這家公司的股東名單中也有劉氏兄弟：深圳市前海翔明股權(quán)投資有限公司成立于2016年4月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，劉衛(wèi)平和劉福平各自出資400萬(wàn)和300萬(wàn)，第三名股東名叫彭宏志的股東，出資300萬(wàn)元。

霍爾果斯劉氏成立之初，前海翔明曾經(jīng)出資150萬(wàn)元，占比5%，于2017年6月8日退出，其股權(quán)由上海嘉烽所取代。

綜合來(lái)看，平平食品的幕后控制人始終為劉氏兄弟，這一局面直到今年年初才開(kāi)始松動(dòng);彭宏志曾短暫加入股東隊(duì)伍，但短短數(shù)月后就被江淳和趙純純所取代。

雖在公開(kāi)資料中小財(cái)女無(wú)法查到江淳、趙純純的個(gè)人信息，亦無(wú)法獲知二人與劉氏兩兄弟的關(guān)系。

但有一點(diǎn)小財(cái)女可以肯定的是，在今天，衛(wèi)龍辣條已經(jīng)不僅僅是一款家喻戶曉的網(wǎng)紅食品，更是食品營(yíng)銷界的大王。

不只是辣條，更是營(yíng)銷界的扛把子

知乎上有個(gè)問(wèn)題：小時(shí)候那么多好吃的，為什么只有(衛(wèi)龍)辣條火了?最高票的回答是這樣說(shuō)的：

原本是一個(gè)生產(chǎn)公認(rèn)垃圾食品的辣條小作坊，能一步一步發(fā)展到風(fēng)風(fēng)火火進(jìn)超市和出口，其間一定經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)起落。我所感受到的是，衛(wèi)龍從產(chǎn)品內(nèi)容到包裝，越來(lái)越走心，不斷的給出一些好玩的小創(chuàng)意，在每次熱點(diǎn)事件出現(xiàn)的時(shí)候，衛(wèi)龍也總能妥妥的踩在節(jié)奏上!

不得不說(shuō)，論熱點(diǎn)營(yíng)銷，除了杜蕾斯，我只服衛(wèi)龍!

2017年3月1日，受韓國(guó)部署薩德的影響，衛(wèi)龍表示將所有樂(lè)天瑪特超市的辣條撤下，今后也不再合作、供貨。民族的就是民族的，撤就撤了!

此舉一出，網(wǎng)友紛紛表示，厲害了我的衛(wèi)龍!

不僅如此，衛(wèi)龍其他為國(guó)爭(zhēng)光的事情也沒(méi)少做。它早已走出國(guó)外，成為繼'老干媽'之后，第二種被外國(guó)人搶斷貨的中國(guó)'奢侈食品'，堪稱'民族之光'。

衛(wèi)龍辣條在亞馬遜上的售價(jià)為10.49美金，也就是69.64人民幣一包，雖然比國(guó)內(nèi)的價(jià)格翻了十幾倍，但仍受到廣泛好評(píng)。

其實(shí)，衛(wèi)龍辣條的進(jìn)擊之路也并非一帆風(fēng)順。2005年12月，自央視曝光之后，辣條黑作坊便被不斷曝光。據(jù)說(shuō)在那段時(shí)間，生產(chǎn)辣條的企業(yè)對(duì)辣條這個(gè)名詞都是退避三舍，只肯稱呼自己為'面筋食品'，能盈利的企業(yè)也只有10%。

辣條沒(méi)人吃，無(wú)非就是質(zhì)量不好導(dǎo)致消費(fèi)者信任缺失，辣條廠家們要想活下去，唯一的辦法就是改造升級(jí)，提高辣條的質(zhì)量。面對(duì)這樣的情況，劉衛(wèi)平?jīng)Q定痛定思痛，下足血本，讓衛(wèi)龍辣條煥然一新!

2014年，衛(wèi)龍辣條進(jìn)入全自動(dòng)化的生產(chǎn)車間，并且邀請(qǐng)了專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)進(jìn)車間拍攝宣傳照片。全新的衛(wèi)龍讓人瞠目結(jié)舌：

不僅如此，衛(wèi)龍請(qǐng)來(lái)網(wǎng)絡(luò)紅人張全蛋進(jìn)車間做直播《辣條是如何煉成的》，高峰時(shí)期直播間高達(dá)20萬(wàn)人!

2010年，衛(wèi)龍請(qǐng)來(lái)了楊冪、文章和趙薇等明星當(dāng)代言人，衛(wèi)龍辣條一炮而紅，當(dāng)年的銷售額就超過(guò)1億元!

不僅在傳統(tǒng)廣告商大量投放，在互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷上，衛(wèi)龍也可以說(shuō)非常出色。

這邊有《舌尖上的中國(guó)》，那邊就有《舌尖上的辣條》;

還模仿蘋(píng)果設(shè)計(jì)頁(yè)面打造自己的網(wǎng)店頁(yè)面：

在蘋(píng)果7發(fā)布會(huì)當(dāng)日，順勢(shì)推出新品辣條7;

辣條，這個(gè)曾經(jīng)被市場(chǎng)鄙視、5毛錢(qián)一包的三無(wú)食品，在劉衛(wèi)平的一手打造下，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和緊跟年輕人思維的營(yíng)銷，已經(jīng)成為了零食界的網(wǎng)紅和奢侈品。小財(cái)女就想說(shuō)，這樣細(xì)致入微的營(yíng)銷，衛(wèi)龍想不紅都很難!

正式進(jìn)軍手游

今年6月，衛(wèi)龍表示，正式進(jìn)軍游戲!

辣條做手游，是不是聽(tīng)起來(lái)很刺激?跨界上來(lái)就是手游，衛(wèi)龍這么清新脫俗的嗎?吃瓜群眾紛紛表示不會(huì)又是一次營(yíng)銷吧!

正在大家疑惑之際，衛(wèi)龍官微已經(jīng)放出預(yù)告片了，衛(wèi)龍表示這款名叫《衛(wèi)龍霸業(yè)》的游戲有

比貪吃蛇更多的場(chǎng)景!

比俄羅斯方塊更炫特效!

比王者農(nóng)藥、陽(yáng)陰師升級(jí)更快!

但不論如何，衛(wèi)龍辣條都已經(jīng)作為一個(gè)海陸空三棲多角度全方位嘗試的網(wǎng)紅產(chǎn)品，深深扎根在大家的生活里。

早年在接受記者采訪的時(shí)候。劉衛(wèi)平就曾公開(kāi)表示：好的產(chǎn)品，需要好的營(yíng)銷，好的營(yíng)銷，就必須貼近自己的消費(fèi)者，并且善用互聯(lián)網(wǎng)。衛(wèi)龍辣條就是從年輕人的喜好入手，根據(jù)熱點(diǎn)話題，針對(duì)性地進(jìn)行造勢(shì)。

現(xiàn)在看來(lái)，衛(wèi)龍辣條做到了。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡