京東與恒安集團(tuán)戰(zhàn)略合作全面升級 心相印將和小黃人攜手推新

• 2017年12月14日 lihuizhen來源：DoNews 581 32
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  2018-2023年中國新零售行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  2016年的云棲大會上，馬云提出的“電商即將消失，新零售即將來臨”的觀點(diǎn)讓新零售被越來越多的人關(guān)注。也開始了零售行業(yè)的又一輪變革。零售業(yè)是指通過買賣形式將工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)品直接售給...

作為國內(nèi)知名家庭生活用品企業(yè)的恒安集團(tuán)，在2016年與京東集團(tuán)轉(zhuǎn)為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%。

恒安集團(tuán)是最早進(jìn)入中國衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一，是國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和生活用紙，總資產(chǎn)200多億元，員工4萬余人，在全國15個(gè)省、市擁有40余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。

作為國內(nèi)知名家庭生活用品企業(yè)的恒安集團(tuán)，在2016年與京東集團(tuán)轉(zhuǎn)為直營合作模式以來，各品牌在京東的銷售業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，其中核心品牌心相印在2017年的銷售額同比2016年增長超過100%;在京東今年的“11·11全球好物節(jié)”，僅11月11日當(dāng)天主推單品銷售量環(huán)比近30天日均增長近20倍。

近日，京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼會見了恒安集團(tuán)首席運(yùn)營官許水深等一行高管，雙方就未來一年在產(chǎn)品升級、營銷升級、供應(yīng)鏈升級以及共擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任等方面進(jìn)行更加深入的合作達(dá)成一致，推進(jìn)雙方的戰(zhàn)略合作升級。

恒安集團(tuán)首席運(yùn)營官許水深(左)與京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼(右)

恒安集團(tuán)旗下?lián)碛行南嘤　⑵叨瓤臻g、安兒樂、安而康等19個(gè)大知名品牌，是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，這其中，恒安集團(tuán)在京東的業(yè)務(wù)涵蓋家庭清潔、個(gè)護(hù)、母嬰三大類目，旗下心相印、七度空間、安兒樂、安而康等品牌在京東的銷售業(yè)績均取得穩(wěn)步增長。

2017年，恒安集團(tuán)在京東的助力下積極擁抱無界營銷，通過明星資源、新品首發(fā)、跨品類聯(lián)動等多樣的合作方式，多維度、全渠道對品牌進(jìn)行曝光。借助京東超市2017年的營銷活動，恒安集團(tuán)也邀請了包括田馥甄、王子文、胡靜在內(nèi)的7位明星為品牌助力;此外，恒安集團(tuán)還深度結(jié)合嘻哈文化熱潮、IP熱點(diǎn)《神偷奶爸》等，積極嘗試多樣化的營銷方式;同時(shí)，旗下品牌七度空間與“三只松鼠”也進(jìn)行了跨品類聯(lián)合營銷，借助京東超市“王牌1+1”項(xiàng)目，整合雙方多方面資源，活動期間七度空間的銷量額達(dá)到日常的3倍以上。

著眼于即將到來的2018年，恒安集團(tuán)在產(chǎn)品層面將通過技術(shù)、材料、以及工藝的創(chuàng)新給消費(fèi)者帶來更高端、更精細(xì)化的產(chǎn)品體驗(yàn)，并在京東超市首發(fā)更多新品，滿足消費(fèi)升級趨勢下用戶更加多元化的需求。此外，恒安集團(tuán)將根據(jù)京東大數(shù)據(jù)定制出更多京東專供產(chǎn)品，推出行業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)品。

在營銷層面，恒安集團(tuán)旗下品牌將攜手京東持續(xù)發(fā)力IP營銷，在2018年世界杯期間，旗下品牌心相印將和小黃人攜手在京東超市推出限量款產(chǎn)品，與當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行深度結(jié)合;七度空間也將推進(jìn)品牌IP人格化，重塑“七度妹”形象，打造二次元IP，以更年輕化的品牌形象與京東用戶互動。

而在供應(yīng)鏈方面，基于恒安集團(tuán)與京東已經(jīng)在協(xié)同倉、帶板運(yùn)輸?shù)确矫嫒〉玫男曙@著提升，2018年，恒安集團(tuán)有意向加入到京東旨在縮短物流時(shí)間的“產(chǎn)地倉”項(xiàng)目和旨在綠色環(huán)保的“青流計(jì)劃”。

在注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)的同時(shí)，恒安集團(tuán)也一直關(guān)注和熱衷于慈善公益活動，2018年，恒安集團(tuán)將與京東集團(tuán)進(jìn)行戰(zhàn)略級公益項(xiàng)目合作，整合各自的優(yōu)勢資源，推出“互聯(lián)網(wǎng)+公益”合作項(xiàng)目，形成雙方的精準(zhǔn)公益聯(lián)盟，共同承擔(dān)社會責(zé)任。

許水深表示，京東作為國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺，擁有上億的高品質(zhì)用戶，并且能夠在精準(zhǔn)營銷、大數(shù)據(jù)、銷售、物流等方面實(shí)現(xiàn)對恒安集團(tuán)的大力支持，2018年，恒安集團(tuán)將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，攜手京東實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)的提升;同時(shí)，借助于恒安集團(tuán)入選 “2018國家品牌計(jì)劃”的契機(jī)，恒安集團(tuán)希望攜手京東共同對中國企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行探索，打造出最受消費(fèi)者信賴的大國品牌，實(shí)現(xiàn)有責(zé)任感的企業(yè)民族擔(dān)當(dāng)。

馮軼表示，恒安集團(tuán)作為中國民營企業(yè)500強(qiáng)公司，旗下心相印、七度空間、安兒樂等知名品牌已走進(jìn)千家萬戶，為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn);2018年，京東將與恒安集團(tuán)深度整合雙方資源，進(jìn)行多維度的戰(zhàn)略合作升級，促進(jìn)雙方的共同發(fā)展;未來，在京東大數(shù)據(jù)和技術(shù)的驅(qū)動下，將進(jìn)一步推動恒安集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的飛躍提升。

定位于“零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商”的京東集團(tuán)，在零售行業(yè)的地位和重要作用日益凸顯。此次恒安集團(tuán)與京東達(dá)成更深層次的戰(zhàn)略合作，也是京東集團(tuán)在“無界零售”理念下著力推進(jìn)全面賦能品牌商的深入實(shí)踐，在幫助恒安集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級、更加充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢方面有重要的推動作用。

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