定制家居行業(yè)競爭激烈 價格戰(zhàn)硝煙四起

• 2018年6月1日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 584 33
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  2018-2023年版汽車漆行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告

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對于定制家居市場來說，“套餐之爭”已經(jīng)是眾企業(yè)搶占市場的通用手段，對于價格玩法不同的企業(yè)消費者要看材質(zhì)和總價進行選擇，定制市場的額“套餐促銷大潮”為全屋定制行業(yè)帶來了新的競爭格局。

對于定制家居市場來說，“套餐之爭”已經(jīng)是眾企業(yè)搶占市場的通用手段，對于價格玩法不同的企業(yè)消費者要看材質(zhì)和總價進行選擇，定制市場的額“套餐促銷大潮”為全屋定制行業(yè)帶來了新的競爭格局。

“全屋定制”的熱潮持續(xù)不斷，家居行業(yè)優(yōu)勝劣汰，競爭激烈。龍頭企業(yè)在攪動時局的同時，定制行業(yè)的洗牌效應(yīng)也越來越明顯。企業(yè)從開始進入定制市場到深耕，全屋定制領(lǐng)域市場，“套餐之爭”為消費者提供了多元選擇，也為行業(yè)帶來了新的競爭。

“19800套餐”“智享套餐518”“799元連門帶柜套餐”……年初到3月，多家企業(yè)推出各種全屋定制優(yōu)惠套餐，定制家居行業(yè)掀起一場價格戰(zhàn)。而在傳統(tǒng)促銷旺季“五一”，這場價格戰(zhàn)還在持續(xù)深入。業(yè)內(nèi)人士表示，全屋定制正在整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)在快速發(fā)展中，必然會優(yōu)勝劣汰，這場由行業(yè)龍頭企業(yè)開始的價格戰(zhàn)將加速行業(yè)的洗牌，而對于消費者而言，要擦亮精明的眼睛，找出更實惠的方案，在關(guān)注價格的同時，對材質(zhì)和服務(wù)也不可忽視。

看材質(zhì)和總價選擇實惠

可以看到，各個品牌的優(yōu)惠套餐玩法不同，更早推出19800元22平方米套餐的歐派，以不到兩萬元總價能夠購買投影面積22平方米柜體。

業(yè)內(nèi)人士表示，僅僅從價格來看并不能判斷誰更實惠。比如，以房子建筑面積計價的方式，屬于行業(yè)內(nèi)新興的報價模式，對于公攤面積較高的戶型來說顯然不如公攤面積小的劃算。而有些套餐則有面積消費門檻，通常在十幾二十平方米，如果是小戶型，面積達不到套餐標準，報價優(yōu)惠就難以享受。此外還需注意的是，一些輔料、配件是否包含在報價內(nèi)，比如把手、加固板、墊板、收口、封板之類是否要單獨計價。此外，同等價格是否材質(zhì)不同，也需要留意。因此，在選擇時，從材質(zhì)和總價來比較，更容易看出哪個品牌哪個方案更加實惠。

值得提醒的是，定制的前期設(shè)計以及后期安裝、服務(wù)都非常重要，在選擇的時候尤其需要問明情況，保證安裝時間。

定制行業(yè)洗牌規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)

對于價格戰(zhàn)的說法，年初還有不少企業(yè)比較避諱，而隨著價格戰(zhàn)的持久和深入，大方承認價格戰(zhàn)的越來越多。對于企業(yè)而言，更大規(guī)模的訂單意味著更低的成本，發(fā)展到目前的階段，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，多家生產(chǎn)基地的布局可以增加產(chǎn)能的同時也可以讓成本更低，因此低價格不代表低質(zhì)量。事實上，目前行業(yè)內(nèi)同等價格可使用更好材質(zhì)的狀態(tài)對于消費者而言是件好事。

可以看到，此次價格戰(zhàn)是從行業(yè)龍頭企業(yè)開始的。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在說70%的家具企業(yè)都在做全屋定制，這一點都不夸張。除了傳統(tǒng)定制家居企業(yè)，定制家居正成為當前家居建材業(yè)更大的風口，引起了諸多跨界大佬們的關(guān)注。不僅多個品牌也跨界進軍全屋定制，而且這種跨界熱潮還在持續(xù)上演，在今年廣州定制家具博覽會上，新亮相的全屋定制品牌更多。

結(jié)語：

“套餐之爭”對于行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍 品牌來說，他們有自己的優(yōu)勢，規(guī)模效應(yīng)使得他們的成本比行業(yè)平均水平低，能保持盈余，但對于一些新進的品牌來說，價格戰(zhàn)有風險，是否需要跟進，還有待考慮。預(yù)計定制行業(yè)的洗牌會來得更快，未來定制家居行業(yè)的競賽，不光是價格，更多是產(chǎn)品自身以及設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等全方位的競爭。

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