龍頭企業(yè)營收近20億 我國千億級定制家具市場將迎來爆發(fā)期

• 2018年7月11日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1148 74
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  2018-2024年床市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

  床研究報告對床行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的床資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點...

中國家具行業(yè)經過30多年的發(fā)展，已經形成了一定的產業(yè)規(guī)模。近年來，定制家具的快速增長成為中國家具市場最明顯的趨勢之一。

中國家具行業(yè)經過30多年的發(fā)展，已經形成了一定的產業(yè)規(guī)模。近年來，定制家具的快速增長成為中國家具市場最明顯的趨勢之一。

相對于成品家具，定制家具雖然出現(xiàn)的時間較晚，在國內發(fā)展歷程僅十余年，但是發(fā)展速度驚人，已經成長為一個年產值過千億的定制家具產業(yè)。

2010年之前，定制家具價格昂貴，如今定制家具已經“飛入尋常百姓家”。80、90年輕一代消費者成為家居市場的主要消費力量，他們更加青睞個性化、一站式的全屋定制。

2017年是定制家具市場蓬勃發(fā)展的一年，在資本、市場等表現(xiàn)都很突出。2017上半年，有6家定制企業(yè)登陸資本市場。根據(jù)近期披露的2018第一季度上市公司年報，定制類企業(yè)整體保持高速增長，其中歐派家居、索菲亞成績亮眼，營收分別達19.06億元和12.43億元，領跑定制行業(yè)?？梢灶A見，定制家具市場又將迎來持續(xù)增長的一年。

定制家具行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢

1、行業(yè)增長迅速，但市場份額較小。

與傳統(tǒng)成品家具相比，定制家具能滿足消費者對于個性化的需求，深受年輕一代消費者的喜愛。定制家具在過去幾年發(fā)展迅速，但是成品家具仍然占據(jù)家具市場70%以上的份額，定制家具占比不足20%，市場份額較小。

2、新興銷售渠道快速涌現(xiàn)。

電商渠道迅速崛起，截至2017年，家具電商之路已經走過6年。數(shù)據(jù)顯示，80%以上的家具企業(yè)高度關注電子商務，60%以上的家具企業(yè)正在規(guī)劃實施，30%左右已經深度介入，還有5%已經取得不錯的效益;部分全國連鎖裝修公司布局全產業(yè)鏈，進軍家具消費市場;隨著精修房政策提出，目前，大型房地產商均大力發(fā)展家具樣板間，為用戶提供個性化的居家方案 ，與房地產商合作也成為定制家具銷售的重要渠道。

3、整體家居行業(yè)消費升級，渠道下沉明顯。

隨著城市化的深入以及80、90后成為社會主體，家居消費升級趨勢明顯。據(jù)中華櫥柜網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年，二三線城市購買整體櫥柜占比達到61%，較2015年提升6個百分點，其他品類也呈現(xiàn)相同特點。

三四線以及以下城市，消費者已經身處消費升級的浪潮之中，但是還沒有形成完整的家居賣場，租金成本相對較低，未來這部分消費潛力將成為定制家具企業(yè)的必爭之地。

4、整體家居行業(yè)市場集中度進一步提升，頭部企業(yè)占據(jù)更多的市場份額。

近年來，國內整體家居行業(yè)市場集中度穩(wěn)步上升，但是仍然處于較低的水平。隨著消費升級的浪潮，消費者更加關注品牌、品質。優(yōu)勢企業(yè)將利用自身品牌的效應加大對企業(yè)中低端品牌的推廣力度，品牌度較低、服務較差的中小企業(yè)的生存空間將會被擠壓;另一方面，大企業(yè)自身的研發(fā)能力以及服務水平將會吸引更多中高端消費者的喜愛，在市場上搶占更多的份額。

5、延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

隨著企業(yè)生產技術的提升以及人們消費理念的轉變，定制已經從櫥柜、衣柜逐步擴展到到客廳、書房以及餐廳等場景。順應消費潮流，定制家具企業(yè)紛紛向全屋定制方向發(fā)展，定制衣柜品牌索菲亞也在今年新增加了定制門窗和定制窗簾的生產線，通過延伸品類，深化“全屋定制”大家居戰(zhàn)略。

定制行業(yè)繁榮發(fā)展背后的四點隱憂

1、全行業(yè)進軍定制領域，市場競爭白熱化，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

近年來，家居定制蓬勃發(fā)展，也吸引了眾多企業(yè)跨界，涵蓋成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、家裝、軟裝、地板、板材、家電以及門窗等多個行業(yè)。根據(jù)廣州建博會調查數(shù)據(jù)，60%的企業(yè)都已經進入定制領域，跑馬圈地的激烈競爭近在眼前。

定制領域門檻相對較高，對企業(yè)的系統(tǒng)、設計、生產、渠道和落地能力有更高的要求，可以預見相當一段時間內，可能會出現(xiàn)產品魚龍混雜、產能不足、售后服務不完善等問題，對整體行業(yè)有極大的沖擊，行業(yè)平均利潤率可能下滑。

2、“大家居”可能是偽命題。

目前，定制類企業(yè)紛紛發(fā)力，擴充產品線，通過品類擴張來實現(xiàn)高增長。但是，即便是“大家居”，品類也是有限的，因此品類擴張對于增長的推動是不可持續(xù)的。

目前，實現(xiàn)“大家居”的方式主要有兩種：一種是企業(yè)自主生產，另一種是通過收購擴充產品線，這兩種方式都存在較大的隱患。一方面，整體家居包含的品類繁多，工藝差別很大，企業(yè)能夠自主生產的品類有限，櫥柜企業(yè)可能能做好衣柜，但是做衛(wèi)浴就是“外行”了;另一方面，通過收購的方式擴充品類對于企業(yè)管理能力要求極高。

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