2018-2023年中國有線電視機頂盒行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告
有線電視機頂盒行業(yè)研究報告中的有線電視機頂盒行業(yè)數據分析以權威的國家統(tǒng)計數據為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對有線電視機頂盒行...
近日，美國《消費者報告》對89種款式微波爐進行測評，共涉及25個主流品牌，但其中并沒有中國品牌的身影。
近日，美國《消費者報告》對89種款式微波爐進行測評，共涉及25個主流品牌，但其中并沒有中國品牌的身影。
眾所周知，中國是微波爐第一生產大國，美的、格蘭仕等公司微波爐產能占全球的70%。但調查數據顯示，2016年和2017年入選美國微波爐品牌偏好前5名的有GE、LG、百得、三星、cuisin art;2016年英國微波爐品牌用戶數量前五名為：松下、夏普、三星、建伍、大宇。
這些品牌早已敗走中國市場，為何在發(fā)達國家市場“風生水起”?海外市場又為何難覓中國微波爐品牌蹤影?
“單從產能的角度而言，美的和格蘭仕在微波爐業(yè)界都是數一數二的，但目前中國企業(yè)多以OEM或者ODM形式出口為主，即業(yè)界所說的‘貼牌生產’?！辟Y深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬在接受《中國貿易報》記者采訪時認為，相比日本、歐美等國家品牌，中國品牌在發(fā)達國家市場缺乏知名度，是導致海外市場難覓中國品牌的最主要原因。
實際情況是，LG微波爐于2006年在中國市場就已虧損，并逐步退出中國市場，退出低端機銷售。之后，LG在海外特別是北美市場加大了高端機的投放力度，過去3年，LG微波爐均價持續(xù)提升，其品牌也持續(xù)升級。行業(yè)數據顯示，在高端微波爐領域，美的、格蘭仕的出貨價普遍低于LG，特別是在供應北美市場的大容量、吊掛式微波爐方面，差距更加明顯。
業(yè)內人士指出，歐美等發(fā)達國家消費者更看重微波爐產品外觀，喜歡簡潔、富有藝術感的產品，以配合家居裝修。一些高端消費者還會考慮產品的營養(yǎng)因素，以保證維生素、微量元素及蛋白質不受到更大程度的破壞。中國產品如果想在國際市場上取得席位，單憑價格手段進行競爭已不能適應需要，提高產品附加值才是微波爐競爭的焦點。
梁振鵬認為，隨著國內消費的升級，海外市場與中國市場的消費需求差距越來越小，中國企業(yè)完全有能力設計并制造出滿足高端消費者需求的微波爐產品。
“歐美消費者不選擇中國品牌與其對中國品牌的整體印象相關?！敝袊鴤髅酱髮W廣告學院副教授趙新利在接受《中國貿易報》記者采訪時表示，微波爐在西方發(fā)達國家的普及率高達80%—90%，早已成為成熟的大眾消費品。消費者對該類產品擁有強大的消費慣性，盡管中國產品已十分成熟，但消費者更傾向于選擇既定認知品牌的產品。歐美日韓品牌先于中國品牌發(fā)力，擁有明顯優(yōu)勢。
趙新利認為，中國品牌的國際地位與中國產品質量和中國經濟實力不相稱。他舉例說，2017年入圍財富500強的中國企業(yè)有115家，但同年入圍世界品牌500強的中國品牌僅有37家，差距懸殊。
“中國品牌正處于崛起的關鍵階段，日韓等國家品牌同樣經歷過這個過程?！壁w新利說，當前，中企面臨的核心問題是如何妥善解決OEM的短期生存需要與自身品牌長期發(fā)展之間的關系。中國微波爐品牌必須跨過OEM階段，向品牌化運營階段邁進。
記者了解到，近年來，中國微波爐企業(yè)正加快推進品牌化戰(zhàn)略。以格蘭仕為例，在新一輪的歐洲市場擴張中，該公司正努力擺脫過去偏OEM、規(guī)模優(yōu)勢取勝的模式。在為跨國家電公司做高級OEM的同時，格蘭仕活躍在世界一流展會現(xiàn)場，每年都會組團參加全球各地有影響力的家電展、電子展，并積極與跨國零售集團接觸，使產品得以直接進入跨國零售集團的全球采購網。
近年來，格蘭仕加快歐洲本土倉儲、物流配送體系建設，以高端產品、渠道搭建、屬地化經營等為核心，推開了技術、品牌、全球性銷售渠道的市場“三重門”，正走在從“產品與規(guī)?！钡健捌放婆c創(chuàng)新”的“出?！毙峦ǖ郎?。
除了格蘭仕，海爾、美的等廚電企業(yè)也都在加速提升品牌國際化，打造高端品牌形象?！疤嵘放埔鐑r能力就是提升品牌的利潤空間?！绷赫聩i表示，最終要轉換到以自主品牌出口為主，這才是中國企業(yè)理想的狀態(tài)。
“品牌建設沒有捷徑”。趙新利表示，企業(yè)在產品設計、品質、功能等方面下足功夫后，應從中抽出便于傳播的“象征性元素”，持之以恒地宣傳推廣，讓其在消費者記憶中產生長久的好印象。
趙新利還提醒，商品品牌與國家品牌有正相關關系，中國國家形象的改善對中國品牌走出去大有裨益。未來，希望在宣傳國家形象的同時，更多地選擇有代表性的中國品牌與之共舞。
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