2018-2023年浙江批發(fā)和零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資發(fā)展報(bào)告
2017年浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額24308億元，比上年增長(zhǎng)10.6%。按經(jīng)營(yíng)地統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額20168億元，增長(zhǎng)10.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4140億元，增長(zhǎng)12.2%。按消費(fèi)類型統(tǒng)計(jì)，商品零售額2175...
拼多多，對(duì)，就是那個(gè)在我老家對(duì)廣發(fā)各群幫她“砍一刀”的行為熱衷而瘋狂的七大嬸八大姑中流行的拼多多，如今正忙著赴美上市的計(jì)劃。
拼多多，對(duì)，就是那個(gè)在我老家對(duì)廣發(fā)各群幫她“砍一刀”的行為熱衷而瘋狂的七大嬸八大姑中流行的拼多多，如今正忙著赴美上市的計(jì)劃。
7月17日，拼多多更新了在美國(guó)證券交易委員會(huì)的招股書，這家因通過(guò)渠道下沉和抓住長(zhǎng)尾流量而構(gòu)建的新團(tuán)購(gòu)模式一炮走紅的社交電商APP平臺(tái)，公布將以16-19美元的價(jià)格區(qū)間發(fā)行8560萬(wàn)股美國(guó)存托股票(ADS)，最高擬融資18.7億美元。
拼多多的招股說(shuō)明書顯示，高盛、瑞信、中金和華興資本將擔(dān)任此次拼多多IPO的承銷商，德意志銀行將擔(dān)任受托銀行。拼多多計(jì)劃發(fā)行8560萬(wàn)股美國(guó)存托股票中，承銷商的超額配售比例為1284萬(wàn)股美國(guó)存托股票。
按照每股美國(guó)存托股票16-19美元的發(fā)行價(jià)來(lái)看，拼多多此次融資額在15.75億美元至18.70億美元之間。據(jù)悉，騰訊和紅杉資本擬在此輪IPO中分別增持2.5億美金。
拼多多成立于2015年，僅用不到三年的時(shí)間，就對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)和流量平臺(tái)發(fā)起挑釁。據(jù)悉，拼多多的商業(yè)模式是一種團(tuán)購(gòu)模式，以團(tuán)購(gòu)價(jià)來(lái)購(gòu)買某件商品。比如一件衣服正價(jià)58元，通過(guò)拼團(tuán)只要極低的價(jià)格就可以購(gòu)買。用戶可以將拼團(tuán)的商品鏈接發(fā)給好友，就是所謂“砍一刀”，如果拼團(tuán)不成功，那么就會(huì)退貨。
當(dāng)然，在拼團(tuán)的過(guò)程中，越往后，所謂“砍一刀”的空間越有限，從一開(kāi)始的幾塊、幾毛，到最后只能砍下幾分甚至幾里，而這種越來(lái)越靠近“成功”的過(guò)程，讓很多人熱衷而瘋狂，為了獲取“最后的勝利”，那些舅媽嬸嬸們會(huì)調(diào)動(dòng)自己所有的朋友群，包括親戚鄰居，纏住對(duì)方，讓對(duì)方幫她“砍一刀”，因?yàn)榉彩恰翱骋坏丁钡娜?，其微信頭像都會(huì)赫然在上。整個(gè)過(guò)程，長(zhǎng)尾流量在這個(gè)平臺(tái)上的效應(yīng)可見(jiàn)一斑。
可以說(shuō)，拼多多成功的讓自己成為了新的流量平臺(tái)。拼多多在招股書中透露，截至2018年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，拼多多成交總額(GMV)2621億元，活躍買家數(shù)為3.44億人，活躍買家平均消費(fèi)額763元。截至2017年12月31日和2018年3月31日的12個(gè)月期間，拼多多移動(dòng)應(yīng)用程序的平均月活躍用戶分別為6500萬(wàn)和1.03億。
然而，這樣一個(gè)流量活躍的新平臺(tái)，卻到處充斥著假冒商品。以家電為例，記者在該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)疑似假冒TCL、康佳等多個(gè)品牌家電企業(yè)的產(chǎn)品，其產(chǎn)品價(jià)格低廉，產(chǎn)品乍一看還真以為是TCL、康佳的產(chǎn)品，然而仔細(xì)一看，都是“擦邊球”，山寨知名品牌，欺騙廣大消費(fèi)者。
比如，該平臺(tái)一款所謂原價(jià)為16400元現(xiàn)特價(jià)是468元的55寸疑似康佳牌液晶電視，乍一看，卻是“康徍”，“佳”和“徍”的區(qū)別，消費(fèi)者還以為是真康佳，你說(shuō)氣憤不氣憤。還以一臺(tái)所謂原價(jià)5000元現(xiàn)價(jià)619元疑似TCL牌的液晶電視，仔細(xì)一看LOGO，卻是“TGL”。這樣的例子還有很多，比如疑似海信的電視機(jī)，其LOGO是“Hisosen”，疑似小米的電視機(jī)，叫“小咪”，疑似長(zhǎng)虹的電視機(jī)，LOGO是“CHONGHONG”，疑似創(chuàng)維的電視機(jī)，LOGO標(biāo)的是“SKeywurnth”。
聲稱“3億人都在拼多多”的平臺(tái)如此“厚顏無(wú)恥”讓假冒產(chǎn)品公然團(tuán)購(gòu)售賣，不知真康佳、真TCL、真長(zhǎng)虹、真海信們作何感想。就是這樣一個(gè)拼多多，還要上市融資嗎?
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