優(yōu)衣庫內(nèi)衣受日本人歡迎 市場占有率逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾

• 2018年7月23日 YangJinZhu來源：聯(lián)商網(wǎng) 517 28
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  2018-2023年中國高性能纖維市場當前現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  高性能纖維研究報告對高性能纖維行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的高性能纖維資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...

根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫母公司迅銷在日本女性內(nèi)衣市場的市場占有率達到了20.03％；而五年前僅有15％左右，它已經(jīng)緊緊逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾20.11％的市占率。

根據(jù)市場研究機構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，優(yōu)衣庫母公司迅銷在日本女性內(nèi)衣市場的市場占有率達到了20.03％；而五年前僅有15％左右，它已經(jīng)緊緊逼近日本內(nèi)衣第一品牌華歌爾20.11％的市占率。

優(yōu)衣庫賣得好的原因包括價格便宜——內(nèi)衣加上短褲一套價格不到3000日元（相比之下華歌爾在日本文胸的價格就在4000日元左右）。另外一方面，它符合消費者追求舒適度的趨勢，優(yōu)衣庫的內(nèi)衣都是無鋼圈的。當然，它也進行了大規(guī)模的宣傳營銷。比如說找來小嶋陽菜拍廣告。自 2008 年推出帶內(nèi)衣的上衣以來，優(yōu)衣庫的市場占有率一路上述。

上一季度，主打透氣輕薄的 AIRism 內(nèi)衣產(chǎn)品成了優(yōu)衣庫在日本市場的功臣。根據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》的報道，優(yōu)衣庫無鋼圈內(nèi)衣在日本的銷售額同比增長超過200％。

優(yōu)衣庫的暢銷多少挑戰(zhàn)了明星產(chǎn)品以聚攏著稱的華歌爾，即便華歌爾不把優(yōu)衣庫當做對手。優(yōu)衣庫等品牌的加入拉低了日本市場內(nèi)衣的均價和市場規(guī)模：4000日元以上的內(nèi)衣從1998年整個市場的35％下降到了2014 年的18％。

2017財年，華歌爾的銷售額為1957億日元，同比基本持平。但在日本國內(nèi)銷售額下降了2％。 因為入境旅游的幫助，它在東京、大坂等旅游城市的銷售額增長多，彌補了其他地區(qū)銷售額的下滑。 凈利潤為97億日元，同比下降22％。 華歌爾也有自己的問題：占日本國內(nèi)銷售三成的百貨店渠道表現(xiàn)比較低迷。

華歌爾也在調(diào)整，它將推出無鋼圈內(nèi)衣，但是并不會全線產(chǎn)品向優(yōu)衣庫靠攏。華歌爾的社長伊東知康認為：“無鋼圈文胸佩戴舒適，但身體線條將來或許會受到損害”。

在中國市場也出現(xiàn)了類似的趨勢，一些消費者轉(zhuǎn)向舒適型內(nèi)衣，而非傳統(tǒng)聚攏提拉內(nèi)衣（push-up）。主打無鋼圈的新興品牌內(nèi)外成了電商上最受歡迎的內(nèi)衣品牌之一。在線上，它連續(xù)三年保持500％的這速度增長，2017年銷售額達到了1.5億元?，F(xiàn)在它在擴展線下門店。

不僅是優(yōu)衣庫，其他快時尚品牌也在增加內(nèi)衣產(chǎn)品線，包括Topshop、Mango、Forever 21等。Zara母公司 Inditex也在增開內(nèi)衣品牌Oysho的門店。這些品牌對年輕消費者的需求更敏感，它們都有推出無鋼圈內(nèi)衣或者可外穿的輕薄蕾絲內(nèi)衣（bralette）。

而在美國市場，走性感風(fēng)維多利亞的秘密業(yè)績表現(xiàn)出現(xiàn)下滑，也有好一陣了。而和它定位截然不同，主打舒適的內(nèi)衣品牌Aerie同店銷售連續(xù)12個季度增長。

舒適型內(nèi)衣收到歡迎，這和鞋履的趨勢——運動鞋銷售增長，高跟鞋銷售低迷有點類似，女性消費者越來越注重自己的體驗，而不僅僅是好看、是否 （傳統(tǒng)意義上） 性感。

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