潘多拉首飾中國市場降價(jià)15%

• 2018年7月23日 FanTianQing來源：鳳凰資訊 1159 75
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  2018-2024年中國中老年服裝行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  中研普華通過對(duì)中老年服裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析中老年服裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提...

繼Louis Vuitton（路易·威登）、愛馬仕、Gucci和Burberry等奢侈品牌在中國因關(guān)稅調(diào)整而降價(jià)后，丹麥珠寶品牌潘多拉（Pandora）也宣布將在中國市場的大部分珠寶類別產(chǎn)品中降價(jià)零售，目的或?yàn)榇驌舸彙?/p>

潘多拉是全球最大的珠寶生產(chǎn)商，創(chuàng)建于1982年，總部設(shè)在丹麥?zhǔn)锥几绫竟谌驌碛谐^25300名員工，其中約13000人位于珠寶的生產(chǎn)地泰國。潘多拉珠寶在六大洲的100多個(gè)國家銷售，超過7700個(gè)銷售點(diǎn)，其中包括2400多個(gè)概念店。公司財(cái)報(bào)顯示，潘多拉在2017年的總收入是228億丹麥克朗（約31億歐元）。公司將于8月14日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月19日，潘多拉在一份針對(duì)投資者的聲明中寫道，自2018年7月19日起，該公司大部分珠寶系列都將在中國市場實(shí)行降價(jià)，整體價(jià)格調(diào)整幅度在15%左右。包括潘多拉的官方網(wǎng)上商城和天貓旗艦店在內(nèi)的所有零售平臺(tái)都將采用調(diào)整后的價(jià)格。

聲明指出，作為全球最大的珠寶品牌，潘多拉在中國市場很受歡迎，其商品在中國“灰色市場交易”的需求量也有所上升。此次降價(jià)一方面是為了限制這種交易，同時(shí)也是為了平衡中國大陸市場與其他市場之間的零售價(jià)格差異。

自2010年進(jìn)入中國市場以來，潘多拉的總體銷售收入每年都有兩倍或三倍的增長，其主要原因是潘多拉公司開設(shè)了更多的實(shí)體銷售店，并且品牌進(jìn)駐到了更多新的城市，除此之外，潘多拉還擴(kuò)大了在中國的線上業(yè)務(wù)。如今，潘多拉在中國的50多個(gè)城市擁有170多家概念店。

“我們致力于為中國客戶提供服務(wù)，并對(duì)中國市場的持續(xù)增長感到非常高興?！迸硕嗬瓉喬珔^(qū)總裁馬德森（Kenneth Madsen）表示：“我們的珠寶商品降價(jià)是公司戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分，目的是限制我們的產(chǎn)品在中國的‘灰色市場’交易，并繼續(xù)增強(qiáng)我們在全球最大珠寶市場的客戶體驗(yàn)。”

聲明中提到的“灰色市場交易”顯然指的是中國的“代購”生意。近幾年，潘多拉因?yàn)槠淇梢宰杂纱钆浣M合的屬性滿足了消費(fèi)者追求個(gè)性的需求，越來越受中國消費(fèi)者歡迎，但因?yàn)橹袊袌龆▋r(jià)較海外許多市場更高，該品牌的珠寶近年來成為海外代購的熱門商品。

今年5月，潘多拉公司就曾表示，越來越多的未經(jīng)授權(quán)的賣家從澳大利亞等價(jià)格較低的市場進(jìn)口潘多拉產(chǎn)品，然后在中國市場銷售。該公司在2018年第一季度的銷售額增長僅為16%，低于去年第四季度的62%。

潘多拉首席執(zhí)行官安德斯·科丁·弗里斯（Anders Colding Friis）當(dāng)時(shí)表態(tài)，他將增加在中國的廣告支出，以幫助提振銷售。

在宣布中國市場大部分產(chǎn)品降價(jià)之前，潘多拉在丹麥哥本哈根證券交易所的股價(jià)一直處于下跌狀態(tài)。

據(jù)外媒報(bào)道，7月19日，潘多拉的股價(jià)從八周以來的最大跌幅中反彈，此前該公司表示，在華降價(jià)不會(huì)對(duì)營業(yè)利潤率產(chǎn)生重大影響，只會(huì)對(duì)收入產(chǎn)生有限的影響。

潘多拉在給外媒的電子郵件回復(fù)中表示，中國的降價(jià)“不會(huì)對(duì)我們公司的利潤率產(chǎn)生重大影響”。

“我們預(yù)計(jì)這對(duì)營收的影響有限，因?yàn)檩^低的價(jià)格預(yù)計(jì)將被較高的交易量所抵消，灰色市場交易減少，這對(duì)我們的渠道是有利的。”潘多拉方面表示：“從長遠(yuǎn)來看，我們當(dāng)然認(rèn)為，較低的價(jià)格將有利于我們在中國的業(yè)務(wù)，也有利于我們整個(gè)公司?！?/p>

貝倫貝格銀行的分析師指出，長期以來，人們一直在猜測潘多拉會(huì)按照目前的發(fā)展思路做些什么?？紤]到中國市場的動(dòng)態(tài)，“在中國市場降價(jià)是必要的，我們認(rèn)為，今天的舉措是朝著正確方向邁出的一步，因?yàn)檫@將確保品牌資產(chǎn)得到保護(hù)，潘多拉在中國業(yè)務(wù)最終能夠恢復(fù)。”

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