平臺(tái)變現(xiàn) 知乎與豆瓣所做的有何不同？

• 2018年8月7日 YangJinZhu來(lái)源：搜狐 1161 75
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  2018-2023年版網(wǎng)上支付產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

知乎、豆瓣的用戶近來(lái)肯定能發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)APP的明顯變化。豆瓣6.0重新精簡(jiǎn)分類了各個(gè)版塊，將付費(fèi)課程和電商集中在“市集”功能中展示，而“書影音”的版塊也更為實(shí)用化。

知乎、豆瓣的用戶近來(lái)肯定能發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)APP的明顯變化。

豆瓣6.0重新精簡(jiǎn)分類了各個(gè)版塊，將付費(fèi)課程和電商集中在“市集”功能中展示，而“書影音”的版塊也更為實(shí)用化。

知乎則于6月7日正式宣布將原有的“知識(shí)市場(chǎng)”升級(jí)為“知乎大學(xué)”，其中集合了知乎live、私家課、電子書等付費(fèi)功能，放在了頁(yè)面最顯著的位置，除此之外，兩個(gè)APP的信息流廣告也明顯增加了。

知乎、豆瓣、B站……這些不同領(lǐng)域的內(nèi)容社區(qū)在2018年有一個(gè)共同點(diǎn)，它們都發(fā)展到了新階段，如今對(duì)它們而言，最重要的一個(gè)詞或許就是“賺錢”。

這里面B站垂直特性強(qiáng)具有一定優(yōu)勢(shì)，更容易確立發(fā)展方向。在拿穩(wěn)了游戲這個(gè)營(yíng)收主力后，周邊電商、漫展演出等產(chǎn)業(yè)也都辦得風(fēng)生水起，只不過(guò)因?yàn)榉瑒“鏅?quán)采購(gòu)成本居高不下，優(yōu)愛騰紛紛加入燒錢競(jìng)爭(zhēng)，短期內(nèi)盈利比較困難。

但從今年來(lái)B站在日本成立動(dòng)畫制作工作室，與繪夢(mèng)動(dòng)畫合作成立“哆啦嗶夢(mèng)”的種種跡象來(lái)看，B站推出自制內(nèi)容降低采購(gòu)成本的一天不會(huì)太遠(yuǎn)。但對(duì)B站來(lái)說(shuō)，相比盈利，如何避免審查與監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)是更頭疼的問(wèn)題。

B站會(huì)員購(gòu)頁(yè)面

而對(duì)豆瓣、知乎這兩家從小眾成長(zhǎng)起來(lái)的多元內(nèi)容社區(qū)而言，內(nèi)容社區(qū)的“變現(xiàn)”之路并不好走。主打知識(shí)、文化的知乎，與“書影音”各類圈層文化領(lǐng)地的豆瓣，目前仍舊在廣告、知識(shí)付費(fèi)、電商等盈利方式里不斷嘗試。

1對(duì)社區(qū)本身而言，這種商業(yè)模式的道路也決定著網(wǎng)站定位的變化，或許明年今日，知乎已經(jīng)不再是如今的“知乎”，豆瓣也變成一個(gè)全新的“豆瓣”了。

豆瓣只是務(wù)實(shí)，知乎要繼續(xù)“下沉”

2017年8月，豆瓣CEO阿北發(fā)布了一篇題為《年中業(yè)務(wù)調(diào)整》的內(nèi)部信，明確提到“豆瓣時(shí)間”等營(yíng)收目標(biāo)的確立，并要關(guān)閉小營(yíng)收規(guī)模的“豆瓣?yáng)|西”等業(yè)務(wù)板塊?！岸拱戡F(xiàn)在進(jìn)入一個(gè)務(wù)實(shí)的階段?！?/p>

2017年上線的“豆瓣時(shí)間”在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)是后來(lái)者。但相比得到、知乎live、分答等產(chǎn)品而言，“豆瓣時(shí)間”仍然保持了豆瓣社區(qū)文化基于“興趣”的特性。

豆瓣進(jìn)入“務(wù)實(shí)”階段，但卻仍然保持了多年以來(lái)“慢”而“精”的步調(diào)，社區(qū)文化的地位仍然很高。電商板塊“豆瓣豆品”所出售的搪瓷杯、筆記本、掛耳咖啡從商品硬照到營(yíng)銷詞都是滿滿的“性冷淡”風(fēng)，賣東西也還是熟悉的豆瓣格調(diào)。

在核心的“書影音”領(lǐng)域方向也很明確，豆瓣電影如今根據(jù)影視劇條目直接鏈接到播出平臺(tái)，大有成為“內(nèi)容導(dǎo)航”的趨勢(shì)，結(jié)合豆瓣評(píng)分的參考話語(yǔ)權(quán)有很大空間。

甚至連信息流廣告這一純粹直接的變現(xiàn)手法，豆瓣也有選擇側(cè)重，不但僅出現(xiàn)在“推薦”信息流中，內(nèi)容也多為教育機(jī)構(gòu)的廣告投放。

另一邊的知乎呢，信息流廣告不僅僅出現(xiàn)在關(guān)注、推薦、答案等頁(yè)，有一段時(shí)間甚至連評(píng)論頁(yè)也有廣告。而廣告內(nèi)容涉及網(wǎng)貸、手游、洗發(fā)水、教育甚至是交友等五花八門的領(lǐng)域。知乎大學(xué)主推年度會(huì)員，公開課也是涵蓋職場(chǎng)、情感、生活、培訓(xùn)等方方面面。

顯然，相似的商業(yè)變現(xiàn)途徑下，知乎走的其實(shí)是與豆瓣完全相反的路線。

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