微博高管解讀公司二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告

• 2018年8月9日 ZhangHongYuan來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 1416 93
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  2018-2024年版手機(jī)微博行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

財(cái)報(bào)發(fā)布后，新浪董事長兼首席執(zhí)行官、微博董事長曹國偉、新浪首席財(cái)務(wù)官張懌、微博首席執(zhí)行官王高飛等公司高管出席隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

所以，我們從今年第一季度起也調(diào)整了一些打法和策略，相比于其他靠視頻內(nèi)容吸引用戶的平臺(tái)，我們更關(guān)注用戶的社交關(guān)系和互動(dòng)頻次。所以從第一季度開始我們更著力強(qiáng)化微博的社交屬性，包括用戶之間的互動(dòng)以及頭部用戶和普通用戶之間的互動(dòng)，致力在這方面進(jìn)行一些產(chǎn)品的改造。我覺得這是相比其他視頻平臺(tái)這是我們當(dāng)前在競爭層面更加關(guān)注的地方。

從數(shù)據(jù)上來看，微博的頭部用戶在過去半年里的增速超過了20%，而且頭部用戶和普通用戶之間的互動(dòng)的增速更快。我們會(huì)看到，內(nèi)容是可以在不同的平臺(tái)之間轉(zhuǎn)移的，但是社交關(guān)系的轉(zhuǎn)移成本更高，用戶之間的粘性更強(qiáng)。

所以說，剛才提到的阿里投資頭條的事情，因?yàn)槲覀冎皼]有看到類似的新聞，所以我們也不方便去評(píng)價(jià)阿里和頭條，但是從微博和阿里的合作上來看，剛才我也介紹過了，除了我們?cè)谟脩魧用?、?shù)據(jù)層面的合作，目前我們其實(shí)已經(jīng)在品牌客戶的數(shù)據(jù)、包括中小客戶的數(shù)據(jù)方面結(jié)成了非常深層次的合作。從我們本身跟阿里的商業(yè)合作的規(guī)模也可以看出目前合作的成效。

巴克萊資本分析師Gregory Zhao：公司對(duì)微博大客戶以及中小客戶下半年收益增長的預(yù)期?管理層能否分享一下微博故事的運(yùn)營指標(biāo)數(shù)據(jù)以及目前的商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃?在未來微博故事是否會(huì)成為微博收入的主要業(yè)務(wù)之一?

王高飛：雖然我們可以看到第二季度微博故事的增幅比較快，但是我們?cè)诘谝患径乳_放出來的一些廣告庫存，比如視頻推薦流以及正文頁的推薦流，在上半年的售賣率還在不斷提升的過程中。

所以我們下半年的工作更多地是像當(dāng)年從電腦端轉(zhuǎn)到移動(dòng)端那樣，讓客戶更多的增加預(yù)算到我們新開放的這些廣告庫存上來，以此來提升我們這些廣告庫存的售賣率。

所以說，微博故事目前的策略還是先向微博的大客戶開放，目前針對(duì)微博大客戶的售賣情況還可以，當(dāng)然我們也看到，微博故事推薦流的人均使用頻次是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原來的視頻流的，但是目前我們還并不特別迫切的去把它進(jìn)行商業(yè)化。

曹菲：關(guān)于第一個(gè)問題，一般情況下各類用戶單元的收入情況我們是不予以公開的。我們對(duì)收入的預(yù)期在財(cái)報(bào)中也已經(jīng)有所展現(xiàn)。在之前的電話會(huì)議中我們?cè)?jīng)提到過，預(yù)計(jì)今年下半年的收入增長會(huì)較上半年有所放緩，因?yàn)槲覀兊南鄬?duì)基數(shù)已經(jīng)處于一個(gè)比較高的水平。除此之外，人民幣在外匯市場的浮動(dòng)也會(huì)對(duì)我們下半年的收入造成影響。

花旗集團(tuán)分析師Alicia Yap：第二季度公司的運(yùn)營收益率要高于預(yù)期，管理層可否分享一下第二季度市場營銷收益較第一季度的增長情況?這一增長是否得益于世界杯?世界杯帶來的廣告收益大概有多少?

第二個(gè)問題，隨著阿里巴巴與微博在營銷和數(shù)據(jù)方面的不斷合作，對(duì)阿里利潤的可能影響?

張懌：關(guān)于第一個(gè)問題，我們預(yù)計(jì)今年下半年公司的利潤率將與去年幾乎持平。

在世界杯期間，我們的授權(quán)內(nèi)容主要來自與CCTV、優(yōu)酷和中國移動(dòng)的合作，因此在此期間我們的成本并沒有顯著提高，對(duì)于第二季度和第三季度都是如此。

第二個(gè)問題有關(guān)與阿里巴巴簽署的框架協(xié)議，我們與阿里達(dá)成了一個(gè)約7億人民幣的框架協(xié)議。但是，和往年一樣，阿里對(duì)微博的投入還主要看他們具體的戰(zhàn)略和營銷方案。如果阿里覺得有必要進(jìn)一步加大市場營銷投入，那么對(duì)微博的實(shí)際投入可能會(huì)超過7億人民幣。

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