互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪數(shù)萬億元基金銷售市場 百度獲基金代銷牌照

• 2018年8月24日 FanTianQing來源：鳳凰資訊 644 37
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  2018-2024年中國小微金融行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

  中研普華通過對小微金融行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析小微金融行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

近日，百度終于拿下基金代銷牌照。這也意味著基金第三方銷售領(lǐng)域已經(jīng)“集齊”百度、阿里巴巴、騰訊、京東四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

近日，百度終于拿下基金代銷牌照。這也意味著基金第三方銷售領(lǐng)域已經(jīng)“集齊”百度、阿里巴巴、騰訊、京東（簡稱“BATJ”）四大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

8月17日，中國證監(jiān)會北京監(jiān)管局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于核準(zhǔn)北京百度百盈科技有限公司證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格的批復(fù)》，該項行政許可正式批復(fù)日為2018年8月13日。至此，百度在金融領(lǐng)域上已經(jīng)先后完成支付、銀行、保險經(jīng)紀(jì)、小貸方面的布局，與另一大巨頭阿里巴巴相比，目前騰訊、京東、百度仍缺公募基金牌照。

百度百盈已完成更名

根據(jù)北京證監(jiān)局批復(fù)，北京百度百盈科技有限公司（簡稱“百度百盈”）需要在6個月內(nèi)完成開業(yè)籌備工作，并向工商行政管理部門提出工商變更登記申請，公司經(jīng)營范圍增加“基金銷售”業(yè)務(wù)。完成工商變更登記后，向中國證監(jiān)會申領(lǐng)經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證。在取得經(jīng)營證券期貨業(yè)務(wù)許可證前，不得對外開展基金銷售業(yè)務(wù)。

記者在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上搜索百度百盈后，出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)公司名稱為“北京百度百盈基金銷售有限公司”，核準(zhǔn)日期為2018年8月17日。

對比天眼查資料可知，該公司除了經(jīng)營范圍增加“基金銷售”外，2000萬元注冊資本、法人代表張旭陽、股東為百度鵬寰資產(chǎn)管理（北京）有限公司（簡稱“百度鵬寰”）等信息均未發(fā)生變化。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，北京百度百盈科技有限公司（簡稱“百度百盈”）成立于2016年8月8日，為百度鵬寰100%全資控股，而百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏99.5%持股的北京百度網(wǎng)訊科技有限公司全資控股百度鵬寰。

2018年4月，百度宣布旗下金融服務(wù)事業(yè)群組完成拆分融資協(xié)議簽署，拆分后百度金融啟用全新品牌“度小滿金融”，實現(xiàn)獨立運營。張旭陽為度小滿金融副總裁，度小滿金融總裁為百度高級副總裁朱光。

目前，百度的基金銷售歸屬度小滿旗下的度小滿理財，在度小滿理財頁面上共有活期理財及基金理財兩個分類，其中，活期理財上銷售貨幣基金及保險產(chǎn)品，基金理財上共計上線廣發(fā)百發(fā)大數(shù)據(jù)價值等5只混合、股票型基金。

據(jù)悉，在百度百盈獲批第三方基金銷售牌照之前，百度在基金銷售上采用的是基金公司直銷前置的模式，也就是對接互聯(lián)網(wǎng)公司，實際法律上還是屬于基金公司直銷。

實際上，在獲得基金代銷牌照之前，在基金業(yè)務(wù)領(lǐng)域，百度已經(jīng)擁有了基金支付牌照，以及基金電商許可。

2014年4月，百度公司宣布獲得基金銷售支付牌照，并稱將正式為基金公司和投資者提供基金第三方支付結(jié)算服務(wù)等。

百度金融相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，獲得基金代銷牌照后，將攜手金融機(jī)構(gòu)更好地開展基金銷售業(yè)務(wù)，精選基金產(chǎn)品，提供更專業(yè)、安心、值得信賴的理財服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪數(shù)萬億元基金銷售市場

記者從業(yè)內(nèi)了解到，目前互聯(lián)網(wǎng)基金銷售市場規(guī)模達(dá)數(shù)萬億元。互聯(lián)網(wǎng)基金此前的銷售頭牌天天基金網(wǎng)2018年上半年銷售額為3025.55億元，同比增長90.8%，其中，“活期寶”銷售額為1930.21億元?；ヂ?lián)網(wǎng)基金銷售儼然是金融圈最令人垂涎的業(yè)務(wù)之一。

此前，騰訊、阿里巴巴、京東均已獲得基金代銷牌照。業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著百度的加入，互聯(lián)網(wǎng)基金銷售市場的競爭或更加激烈。

2015年4月，螞蟻金服成為恒生電子旗下子公司杭州數(shù)米基金銷售有限公司的控股股東，進(jìn)而間接拿到了第三方基金銷售牌照；同年8月，螞蟻金服正式推出移動理財平臺螞蟻聚寶，2017年3月，螞蟻金服宣布面向基金行業(yè)開放自運營平臺“財富號”，6月“財富號”正式上線。

螞蟻財富平臺目前已經(jīng)和全部116家公募基金合作，平臺擁有超過4000只公募基金面向用戶。目前已經(jīng)有55家基金公司正式入駐“財富號”。螞蟻金服在財富號上只有4個運營人員，AI對財富號的效率提升超過70%。財富號上線一年后，用戶投前投中轉(zhuǎn)化率提高了40%，用戶投后持有時長增加了89%，定投堅持周期增加了61%，配置用戶比例增加了201%。

2017年4月，獲得第三方基金銷售牌照的京東金融上線京東行家。截至2017年11月與京東行家合作或者入駐的金融機(jī)構(gòu)，已經(jīng)涉及保險、券商、基金、養(yǎng)老金、銀行等。金融機(jī)構(gòu)數(shù)量超過50家。目前京東行家對金融機(jī)構(gòu)提供免費服務(wù)。

2018年1月2日，深圳證監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布，《深圳證監(jiān)局關(guān)于核準(zhǔn)騰安信息科技（深圳）有限公司證券投資基金銷售業(yè)務(wù)資格的批復(fù) 》，工商資料顯示，該公司成立于2017年1月3日，注冊資本2000萬元，為騰訊100%控股的子公司。

從“打法”上看，京東和螞蟻金服都選擇“店鋪”模式-免費入駐、每銷售一塊錢基金，分30%-70%銷售費用給銷售平臺。螞蟻和京東為基金公司提供底層技術(shù)支持。

2018年，騰訊及螞蟻金服在基金銷售上均有所發(fā)力，截至2018年二季度末，余額寶對接的6只貨幣基金規(guī)模已超1.8萬億元，三季度余額寶再新增3只貨幣基金。騰安科技近日與包括易方達(dá)、嘉實、富國、招商在內(nèi)的多家基金公司簽訂代銷協(xié)議，相關(guān)貨幣基金已陸續(xù)上線微信理財通。

騰訊理財通產(chǎn)品團(tuán)隊負(fù)責(zé)人王影此前在接受媒體采訪時曾表示，未來基金銷售的競爭會很激烈，隨著市場的規(guī)范，每一個平臺在基金板塊的發(fā)展會投入越來越大的力度。

王影稱，騰訊理財通非常看重對用戶的服務(wù)，因為自己已經(jīng)不是電商的模式。電商的模式是更多在乎追求用戶快速的買、快速賣，買賣交易會產(chǎn)生手續(xù)費的，平臺會賺錢。騰訊更多追求的是服務(wù)，從售前教育到售后服務(wù)，希望通過這種服務(wù)，不斷讓用戶的感知能夠滲透，讓用戶能夠在平臺上賺到錢的同時，能夠跟平臺建立一種交流，能夠最終成為平臺的忠實用戶。

而據(jù)中國證券報報道，京東強調(diào)了其提供增值服務(wù)的能力。京東金融人士介紹，京東行家將為入駐的機(jī)構(gòu)提供精準(zhǔn)用戶標(biāo)簽，建立用戶畫像，向基金公司深度輸出研發(fā)能力?；鸸净谶@些數(shù)據(jù)可以進(jìn)行產(chǎn)品定制、基金組合以及智能投資工具等開發(fā)，做到“千人千面”，最終把適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品推薦給適當(dāng)?shù)挠脩簟?/p>

螞蟻金服對”店鋪“模式相當(dāng)慎重。2016年5月，螞蟻金服關(guān)閉了淘寶上所有基金公司淘寶商鋪，將基金銷售功能全面轉(zhuǎn)向螞蟻聚寶APP。在不到一年的時間里，螞蟻金服又重新開啟類基金銷售的“店鋪”模式，不過此次全部遷移到螞蟻財富號運營。

由于京東和螞蟻都采取免房租（店鋪入駐免費），銷售基金分成的盈利模式?；鸸痉矫鎸τ趦杉业难s來者不拒。

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