2018香港品牌100強發(fā)布 長和周大福鳳凰衛(wèi)視等入選

• 2018年8月24日 YeShiMei來源：京燕網(wǎng) 1134 73
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2018香港品牌100強發(fā)布 長和周大福鳳凰衛(wèi)視等入選。

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2018年《香港品牌100強》(Hong Kong's 100 Most Influential Brands)排行榜，即將于8月29日香港召開的“亞洲品牌大會”上發(fā)布。長和、中銀香港、國泰航空、鳳凰衛(wèi)視、恒生、李錦記、周大福等100個香港本土品牌入選。這是世界品牌實驗室對香港品牌開展的第七次評價。倫敦大學(xué)學(xué)院(UCL)教授馬丁·齊達夫(Martin Kilduff)、歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)將出席會議并為獲獎品牌頒獎。

2018年《香港品牌100強》排行榜評判標(biāo)準是品牌影響力(Brand Influence)。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評估品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和品牌領(lǐng)導(dǎo)力(Brand Leadership)。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對香港本土1200個知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標(biāo)進行評估，最終推出了香港最具影響力的100個品牌。

從消費者、市場、行業(yè)和企業(yè)等多個角度，主辦方對香港品牌進行深入的剖析，以提升香港品牌在全球范圍內(nèi)的競爭力和影響力。從2018年入選的24個行業(yè)來看, 排名前三的行業(yè)分別為：食品飲料(13個)，零售(12個)，紡織服裝(7個)，傳媒(7個)。入選數(shù)最多的前3個行業(yè)共計39個品牌入榜，占總榜單的近四成，基本體現(xiàn)了香港經(jīng)濟各領(lǐng)域的競爭力。

據(jù)世界企業(yè)家集團首席執(zhí)行官丁海森分析，香港經(jīng)濟增速緩慢，最近5年的GDP漲幅都在4%以下，主要原因是香港沒有涌現(xiàn)一批本土的超級品牌。香港730萬人口，比瑞士830萬人口少13%。但是，香港的GDP(3210億美元)只有瑞士GDP(6600億美元)的一半不到。瑞士經(jīng)濟能可持續(xù)增長，因為瑞士擁有一批世界級的品牌，如雀巢(食品)、羅氏(制藥)、勞力士(鐘表)、ABB(電氣)、瑞信(金融)等等。

諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、世界品牌實驗室主席羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授說，“品牌是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟實力的象征, 然而在由世界品牌實驗室編制的2017年度《世界品牌500強》排行榜入選國家和地區(qū)中，香港只有一個品牌入選。而人口與香港接近的瑞士，卻有21個品牌入選。在27個入選國家和地區(qū)中，美國占據(jù)500強中的233席，位列第一，因此美國經(jīng)濟實力強勁?！?/p>

世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司--世界企業(yè)家集團(iCEO.com)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府。其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。其獨創(chuàng)的評估方法“品牌附加值工具箱“與目前通行的“經(jīng)濟適用法”相吻合。

香港休閑品牌班尼路遭遇關(guān)店潮

自2011年以來，班尼路遭遇了關(guān)店潮。近6年時間里，班尼路關(guān)店約3000家。根據(jù)班尼路官網(wǎng)顯示，目前班尼路全國門店有1000多家，且在各個城市班尼路商超門店都占據(jù)了比較大的比例。

對于班尼路在各大城市大舉進入商超市場的現(xiàn)象，昭邑零售咨詢首席分析師、增便利智慧零售CEO劉暉表示，利用大超的客流量來生存或許是比較危險的。大賣場屬于零售業(yè)態(tài)里面下降的業(yè)態(tài)，正處于衰退周期。家樂福在退出，沃爾瑪、華潤萬家都在關(guān)店。班尼路定位越來越低，走縣級市還可以，再往上走估計比較難。

承載著70、80后青春記憶的班尼路，經(jīng)歷了從紅極一時到走向衰落。在中國物質(zhì)匱乏年代進入中國市場的班尼路得到了迅速成長，但隨著中國本土品牌的崛起，它逐漸被超越。目前來看，國際快時尚品牌在中國的布局和互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起又一次使班尼路的生存空間在縮小。

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