涼生變相撤檔 日播改周播 處境略顯尷尬

• 2018年9月28日 GuoMeng來(lái)源：北京商報(bào) 齊魯晚報(bào) 300 12
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  2018-2024年特性水泥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  特性水泥行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析特性水泥未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘特性水泥行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

9月26日，慈文傳媒發(fā)布公告，針對(duì)近日網(wǎng)傳《涼生，我們可以不可以不憂傷》(以下簡(jiǎn)稱《涼生》)一劇將在國(guó)慶前夕遭到撤檔的事情進(jìn)行澄清。

涼生變相撤檔

涼生變相撤檔，日播改周播，處境略顯尷尬。9月26日，慈文傳媒發(fā)布公告，針對(duì)近日網(wǎng)傳《涼生，我們可以不可以不憂傷》(以下簡(jiǎn)稱《涼生》)一劇將在國(guó)慶前夕遭到撤檔的事情進(jìn)行澄清。但值得注意的是，最終《涼生》雖未淪落到撤檔這一地步，但卻由日播改為了周播，對(duì)比往昔力壓《天盛長(zhǎng)歌》“上位”，現(xiàn)在《涼生》的處境略顯尷尬。

公告指出，公司經(jīng)與湖南衛(wèi)視深入溝通對(duì)網(wǎng)傳內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，此次更改播出時(shí)間是由于湖南衛(wèi)視創(chuàng)新電視劇編排方式，采取先日播、后周播的方式進(jìn)行編排播出。經(jīng)與制作方溝通協(xié)商，自國(guó)慶節(jié)之前開(kāi)始，將《涼生》后續(xù)劇集安排在每周一、周二晚間22:00檔排播。同時(shí)，慈文傳媒表示，《涼生》播出檔期的調(diào)整，不影響公司與播出平臺(tái)關(guān)于該劇發(fā)行協(xié)議的履行，不影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種編排模式將日播的《涼生》改為了周播，同時(shí)時(shí)間也由黃金檔變?yōu)榱送黹g檔，雖未真正撤檔，但是從更改后的時(shí)間來(lái)看也是進(jìn)行了變相撤檔處理。這種情況的發(fā)生除為其他劇集讓路外，更加避免不了的是收視率問(wèn)題，《涼生》雖然首播收視率略高于《天盛長(zhǎng)歌》，但一定程度上并未改變湖南衛(wèi)視的收視格局。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，首先對(duì)于整體電視劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，政策的監(jiān)管力度一直在不斷加強(qiáng)。所以，現(xiàn)在電視劇的內(nèi)容制作和題材選擇逐漸在面臨一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)，致使一些電視劇的劇集遭到壓縮和撤檔。

另一方面也是更為重要的，就是市場(chǎng)層面上的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)展非常迅速，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的劇集播出形成了收視率上的沖擊。所以現(xiàn)階段如果無(wú)法達(dá)到收視率效果，衛(wèi)視方面會(huì)更加考慮壓縮和撤檔?！按舜问录钪饕允鞘袌?chǎng)層面原因在推動(dòng)，但也正因如此，公司業(yè)績(jī)也會(huì)被市場(chǎng)所影響”，魏鵬舉如是說(shuō)。

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大劇購(gòu)銷權(quán)益上

網(wǎng)臺(tái)之間的博弈

編播方式之所以發(fā)生如此大的變化,說(shuō)到底還是因?yàn)殡娨晞〉馁?gòu)銷市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。在視頻網(wǎng)站投入巨額購(gòu)劇費(fèi)用前,電視劇的主要播出平臺(tái)都來(lái)自于央視、衛(wèi)視等主流電視頻道,電視臺(tái)作為唯一的首播買劇方,直接決定了劇目的編播方式,最多也就是在幾臺(tái)連播的情況下協(xié)調(diào)一下播出時(shí)間和周期。但自視頻網(wǎng)站進(jìn)場(chǎng)以來(lái),動(dòng)輒過(guò)億元的買劇資金改變了電視劇買賣的市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)了解,央視采購(gòu)《天下長(zhǎng)安》所花的費(fèi)用為單集80萬(wàn)元,以70集的長(zhǎng)度計(jì)算,央視買劇的總花費(fèi)是5600萬(wàn)元左右。但根據(jù)《天下長(zhǎng)安》劇方歡瑞世紀(jì)去年公布的財(cái)報(bào),該劇的總售賣價(jià)格達(dá)到了5.67億元,這意味著除了央視之外,優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊三家網(wǎng)站的買劇價(jià)格達(dá)到了5億多元。

這種對(duì)比懸殊的買賣價(jià)格意味著在劇集的編播方式上,視頻網(wǎng)站開(kāi)始擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)?！啊短煜麻L(zhǎng)安》撤檔的根本原因,就在于大劇購(gòu)銷權(quán)益上網(wǎng)臺(tái)之間的博弈?！痹跅钗纳娇磥?lái),網(wǎng)臺(tái)之間利益無(wú)法協(xié)調(diào),最后導(dǎo)致劇目難以如期開(kāi)播。據(jù)介紹,目前該劇撤檔后,央視八套播出了古裝劇《開(kāi)封府》來(lái)頂替。而按照主管部門對(duì)古裝劇在黃金檔播出的配額限制,短期內(nèi)《天下長(zhǎng)安》想再上央視八套的可能性很低。

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