微信上線“功能直達”新功能 該如何申請?有何意義

• 2018年9月29日 WuYaNan來源：搜狐 1154 74
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9月28日，微信發(fā)文宣布「功能直達」能力開放，這一能力將讓用戶更便捷地找到所需服務，拉近商家與用戶的距離。

小程序已關(guān)聯(lián)公眾號，且主體一致。

用于申請本功能的公眾號已進行微信認證。(即個人開發(fā)者還無法申請)

平臺上兩類商家可以開通：

和已有的關(guān)鍵詞服務相關(guān)的商家，可以配置關(guān)鍵詞，如「快遞」。

目前沒有關(guān)鍵詞覆蓋的商家，可以申請新的關(guān)鍵詞。

滿足要求的商家，在微信公眾號后臺，進入「搜索開放平臺」功能模塊即可申請開通。點擊「開通」后將進入「填寫服務」頁面。填寫「服務名稱」時，需要注意：「服務名稱」需要填寫某一類可幫用戶解決問題的服務，例如「查快遞」、「翻譯」等，以下為錯誤案例：直接使用品牌名：如肯德基、Nike等;

侵權(quán)：未提交品牌資質(zhì)，套用其他品牌名稱，如迪士尼門票、大眾汽車查詢等;

擴大服務范圍：如提供圖書回收服務，配置服務詞為「回收」;

帶有營銷活動性質(zhì)：如「9.9元搶」、「春節(jié)活動」等。

最終將以以下形式展現(xiàn)：

「功能直達」有什么意義?

當你有一個查詢快遞的需求時，你第一時間想到的通常不是找一個新的小程序解決需求，而是到搜索引擎上去搜索相應的快遞服務。

事實上，相似的「功能直達」服務，百度引擎也一直在做。無需進入到快遞公司官網(wǎng)，在百度搜索結(jié)果中可直接選擇快遞公司并輸入快遞單號進行查詢。

回到微信官方對「功能直達」的定義——滿足微信用戶快捷找到功能的搜索產(chǎn)品?，F(xiàn)在微信的「功能直達」，就是想要用「搜一搜」代替?zhèn)鹘y(tǒng)搜索引擎，用小程序來直接滿足功能需求。同樣在微信中搜索「快遞」或「查快遞」、「查快遞單號」，都將直接展現(xiàn)出快遞服務相應功能，任選一項服務都將跳轉(zhuǎn)進入相應的小程序。

而微信的「功能直達」則不同，它提供的小程序是能夠直接提供用戶搜索詞服務的。要鮮花絕不給干花，要快遞絕不給快車。關(guān)鍵詞能讓很多用戶在微信搜一搜時就能找到提供該服務的小程序來解決自己的需求。

靠著「功能直達」，小程序很容易獲得用戶的第一次觸達。這是微信為小程序開放的長期入口，可以持續(xù)為小程序引流。但開發(fā)者也應該思考如何讓「功能直達」的用戶，變?yōu)椤肝摇沟挠脩?。引導用戶添加「我的小程序」、引導用戶關(guān)注公眾號、模板消息推送等都是值得嘗試的方法。

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