洗碗機、電蒸箱、集成灶等廚電新興品類打造第二引擎

• 2018年10月10日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 719 42
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  技術升級提升競爭力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強優(yōu)勢，家用洗碗機行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的...

房地產(chǎn)市場的風吹草動，都直接影響著下游的廚電市場。作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電行業(yè)曾享受過房地產(chǎn)市場高速增長帶來的巨大紅利，如今也體會到房地產(chǎn)市場降溫傳導過來的陣陣寒意。

房地產(chǎn)市場的風吹草動，都直接影響著下游的廚電市場。作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電行業(yè)曾享受過房地產(chǎn)市場高速增長帶來的巨大紅利，如今也體會到房地產(chǎn)市場降溫傳導過來的陣陣寒意。

當吸油煙機、燃氣灶這些傳統(tǒng)廚電品類因房地產(chǎn)市場調(diào)控的波及而陷入負增長之時，洗碗機、電蒸箱、集成灶等新興廚電品類依然保持了強勁的增長態(tài)勢，這些新物種正在快速占領中國消費者的廚房，從而也為身處困境中的廚電行業(yè)提供了新的增長動力。

洗碗機：十年內(nèi)有望達到千萬臺規(guī)模

雖然洗碗機在本世紀初就已經(jīng)在我國市場出現(xiàn)，但在起初的十多年時間里，洗碗機市場一直處于不溫不火的狀態(tài)，直到2013年，洗碗機市場才真正進入快速增長階段。在博西家電、方太、美的等頭部企業(yè)的推動下，洗碗機開始為越來越多的消費者所接受，并在最近兩年成為我國家電市場的明星產(chǎn)品。

據(jù)市場研究機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年我國洗碗機市場零售量達到98.5萬臺，同比增長129%，零售額規(guī)模達到43.3億元，同比增長119%。

2018年，受房地產(chǎn)市場調(diào)控傳導效應拖累，我國廚電市場首次出現(xiàn)負增長，洗碗機市場增速較去年亦有所收窄，但洗碗機依然是整個廚電市場增速最高的細分品類。中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2018年1—7月我國洗碗機市場零售量為65.1萬臺，同比增長34.3%;零售額規(guī)模為28.5億元，同比增長37.3%。

洗碗機行業(yè)能夠收獲如此可觀的成績，線上渠道功不可沒。不管是從零售量還是零售額來看，線上都是當前洗碗機的第一大流通渠道。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，1—7月洗碗機線上零售量、額增速分別達到55.9%和56.2%，增幅遠高于線下渠道。京東家電數(shù)據(jù)則顯示，1—8月份京東平臺洗碗機銷售實現(xiàn)了接近翻番的增長，同比增速達到98%。京東商城家電事業(yè)部廚衛(wèi)采銷部總經(jīng)理葉勃預計，2018年全年京東洗碗機銷售規(guī)模將突破10億元。

與歐美發(fā)達國家的洗碗機普及率相比，這一廚電品類在我國仍然存在著巨大的市場空白，因此，洗碗機被視為最具增長潛力的廚電品類之一。 在海爾洗碗機產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場總經(jīng)理溫明磊看來，目前洗碗機的普及率還不到3%，一旦普及率達到5%，洗碗機市場就會呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長。方太水槽洗碗機產(chǎn)品部長李健預計，到2025年，洗碗機將會走進千家萬戶。葉勃認為，未來洗碗機將成為中國廚房的標配。

隨著市場需求的爆發(fā)，越來越多的企業(yè)進入洗碗機市場，九陽、云米、美諾(Miele)、東芝等國產(chǎn)與外資品牌相繼推出洗碗機產(chǎn)品。9月19日，伊萊克斯旗下高端家電品牌AEG舉辦產(chǎn)品上市發(fā)布會，推出的產(chǎn)品中便包括洗碗機。眾多企業(yè)的加入，促使洗碗機行業(yè)陣容迅速壯大，而行業(yè)擴容反過來又加速了洗碗機的消費認知與市場增長。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月份洗碗機市場在售品牌數(shù)量達到73個，較去年增加31個;在售型號358個，增加了147個。

不過，洗碗機在我國要實現(xiàn)產(chǎn)品普及，仍然任重道遠。中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示，由于消費者的觀念和生活習慣方面的差異，洗碗機沒有像電冰箱、洗衣機、空調(diào)那樣成為家庭必備的家用電器產(chǎn)品，只是少數(shù)人追求生活品質(zhì)的嘗鮮階段產(chǎn)品。大部分消費者對洗碗機產(chǎn)品的了解程度、接受度還不夠，盡管市場上有很多非常好的洗碗機，但消費者還是抱著觀望的態(tài)度。

葉勃也談到，目前中國洗碗機行業(yè)還處于一個初期教育階段、普及階段，還有很多路要去走，尤其是在產(chǎn)品標準與服務標準方面，全行業(yè)還有很多工作要去做。

可喜的是，行業(yè)機構(gòu)、洗碗機生產(chǎn)企業(yè)、渠道商和媒體正在合力推動洗碗機普及，中國家用電器協(xié)會與中國家電網(wǎng)在2017與2018年連續(xù)兩年舉辦洗碗機消費普及活動，促使洗碗機在消費者之間形成了話題引爆。

有業(yè)內(nèi)人士預計，未來10年如果洗碗機行業(yè)年復合增長率保持在40-50%的水平，那么2028年我國洗碗機市場規(guī)模將可達到千萬臺。

電蒸箱：廚電行業(yè)的新藍海

同洗碗機一樣，電蒸箱也是新近崛起的明星廚電品類。隨著我國居民對食品安全和飲食健康的關注度不斷提升，烹飪效果更好且能夠較好鎖住食材營養(yǎng)的電蒸箱逐漸受到消費者的青睞，因而蒸箱市場也成為廚電行業(yè)的新藍海。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國嵌入式蒸箱銷量達到53.8萬臺，同比增長56%，實現(xiàn)銷售額34億元，同比增長55.7%。今年上半年，在整個廚電市場受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響出現(xiàn)負增長的情況下，嵌入式電蒸箱市場規(guī)模為15億元，同比增長5.9%，增速跑贏廚電市場大盤。

廚電行業(yè)普遍看好電蒸箱的市場前景，業(yè)界預計電蒸箱有望成為我國中產(chǎn)階級廚房的標配產(chǎn)品。截至目前，幾大廚電巨頭都對電蒸箱進行了重點布局。老板電器戰(zhàn)略市場總監(jiān)葉丹芃表示，蒸箱能夠真正代表中式烹飪、基于中式烹飪，并且可以賦予其全新的價值，很適合當下中國廚房，因此，老板電器把蒸箱作為新興品類中的一個戰(zhàn)略品類。在他看來，蒸箱本該屬于中國的味道，但目前的產(chǎn)品不能滿足于此，蒸箱有更大的想象空間。

在方太的營收中，蒸箱已經(jīng)成為重要的收入來源。方太蒸烤微產(chǎn)品部部長湯榮表示，從公司戰(zhàn)略方向上，方太想把蒸箱做成高品質(zhì)人群的生活必需品。

博西家電在我國不僅推出了系列化的蒸箱產(chǎn)品，并且已經(jīng)組建了自己的蒸箱研發(fā)團隊。博西家用電器(中國)有限公司大中華區(qū)廚具產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)黃磊表示，蒸箱現(xiàn)階段是現(xiàn)代廚房非常重要的標志產(chǎn)品之一，博西家電之所以組建研發(fā)團隊及推出大量的蒸箱產(chǎn)品，是希望蒸箱可以給博西家電帶來更好的增長。

隨著入局蒸箱市場的品牌越來越多，蒸箱的市場認知正在不斷提高，尤其是在電商渠道下沉的助力下，三四級市場已經(jīng)爆發(fā)出了對蒸箱的旺盛需求。

今年上半年，中國家用電器協(xié)會與中國家電網(wǎng)聯(lián)手行業(yè)內(nèi)主流品牌與渠道商開展了為期兩個月的電蒸箱普及活動，關于蒸箱的話題熱度得到顯著提升。

不過，正處于市場導入期的蒸箱也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，首當其沖的便是消費者對產(chǎn)品的認知不足。格蘭仕北區(qū)大區(qū)總監(jiān)李兆一認為，很多人還不了解、不理解這個新興品類，全行業(yè)需要加強推廣、宣傳，讓消費者認識到蒸箱的好處、特點、賣點、優(yōu)勢。

在華帝股份微蒸烤產(chǎn)品中心總監(jiān)饒建安看來，沒有評價標準、用戶不了解、使用頻次低、效果可視化程度不高、銷售過程中無法對核心利益做銷售轉(zhuǎn)化，這些問題都可能會影響用戶的選擇和行業(yè)發(fā)展。他認為，把這些標準快速構(gòu)建起來，讓行業(yè)內(nèi)部有統(tǒng)一的口徑，避免造成宣傳上的誤導，需要整個蒸箱行業(yè)的共同努力。

集成灶：市場規(guī)模已突破百億

2003年，來自浙江的美大開發(fā)出我國首款集成灶產(chǎn)品，這個新興的廚電品類不僅成長為規(guī)模突破百億的產(chǎn)業(yè)，而且還為廚電行業(yè)提供了新的發(fā)展方向和更大的想象空間。

不過，由于最初的產(chǎn)品采用環(huán)吸下排設計，人們對集成灶的安全性存在擔憂，這使得集成灶在誕生之后的很長時間并不被廚電行業(yè)看好。后來，隨著浙江嵊州的集成灶企業(yè)形成規(guī)模效應并推動側(cè)吸下排技術成為集成灶的主流，集成灶才逐漸為消費者所接受。

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