我國互聯(lián)網+音樂產業(yè)市場格局運行分析

• 2018年10月17日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網 370 17
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  抓住機遇，加快發(fā)展！互聯(lián)網+音樂行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  產業(yè)現(xiàn)狀中國音樂產業(yè)，是指以音樂作品原創(chuàng)為核心，覆蓋音樂創(chuàng)作、表演、制作、出版、發(fā)行等與音樂生產服務相關的所有行業(yè)。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改...

我國互聯(lián)網+音樂產業(yè)市場格局運行分析

第一節(jié) 2016-2017年中國音樂產業(yè)市場格局探析

一、總體市場規(guī)模

2017年11月3日，在國家新聞出版廣電總局指導下，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會組織編寫并發(fā)布，并由中國傳媒大學藝術學部音樂與錄音藝術學院教授趙志安領銜的中國傳媒大學項目與眾多行業(yè)專家共同撰寫完成《2017音樂產業(yè)發(fā)展報告》。報告指出，2016年中國音樂產業(yè)總規(guī)模達3253.22億元，在國家、省市一系列產業(yè)政策規(guī)范、引導、扶持下，2016年音樂產業(yè)也實現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長。產業(yè)結構、服務體系進一步優(yōu)化，版權環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術升級、用戶需求不斷推動音樂產業(yè)鏈的重構與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動能，“整合、重構、新生”構成了中國音樂產業(yè)發(fā)展的主旋律。根據中研普華產業(yè)研究院測算，2017年中國音樂產業(yè)規(guī)模增速保持7-8%，市場規(guī)模達到3542.7億元。

圖表：2013-2017年中國音樂產業(yè)年度市場規(guī)模及增速分析

數(shù)據來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會

二、細分層次增長

目前，以《2017音樂產業(yè)發(fā)展報告》公報數(shù)據來看，2016年，音樂產業(yè)核心層產值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64%，同比有所下降，數(shù)據表明以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動能轉換的關鍵節(jié)點，傳統(tǒng)實體音像業(yè)進一步下滑，數(shù)字音樂產業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進入存量用戶的深耕時代;但音樂現(xiàn)場演出的崛起、數(shù)字音樂付費用戶的快速增長以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動核心層產業(yè)進入快速增長的軌道。

圖表：2016-2017年度中國音樂產業(yè)各細分行業(yè)產值與增長對比(單位：億元)

數(shù)據來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會

2016年關聯(lián)層音樂產業(yè)產值規(guī)模達到1612.33億元，同比增長10.72%，雖然以實體產品制造、銷售為主的關聯(lián)層產業(yè)受到宏觀經濟影響較大，但受益于音樂產業(yè)關聯(lián)制造裝備市場的激增以及中國制造進一步向中國創(chuàng)造的轉型，關聯(lián)層中樂器產業(yè)、專業(yè)音響產業(yè)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，企業(yè)利潤同步穩(wěn)步增長。

2016年拓展層音樂產業(yè)產值規(guī)模達到936.91億元，同比增長4.5%。拓展層中占比較大的卡拉OK行業(yè)仍然處于傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網時代娛樂業(yè)融合發(fā)展的十字路口，在線KTV與線下迷你KTV未來市場潛力巨大，預計將未來可實現(xiàn)產業(yè)規(guī)模的高速增長。

從中國音樂產業(yè)各細分行業(yè)的整體產值、增速對比來看，產業(yè)規(guī)模前三的數(shù)字音樂產業(yè)、音樂教育培訓產業(yè)、卡拉OK市場，全部為直接面向C端用戶市場的音樂服務業(yè);可見未來產業(yè)規(guī)模持續(xù)做大做強的方向依然是以用戶為核心持續(xù)供應優(yōu)質的音樂產品。產業(yè)規(guī)模增速在兩位數(shù)以上的的行業(yè)占到整個細分行業(yè)的50%，顯示出中國音樂產業(yè)蓬勃的發(fā)展動力。

三、核心層細分對比

以下以權威發(fā)布的《2017音樂產業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據作為參考，2017年數(shù)據為中研普華估算值：

1、音樂圖書與音像出版產業(yè)

圖表：2013-2017年中國音樂圖書與音像產業(yè)總體規(guī)模及增速分析

數(shù)據來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產業(yè)促進工作委員會

2016年中國音樂圖書與音像產業(yè)的總體產業(yè)規(guī)模達到11.05億元。其中，音像類出版產業(yè)規(guī)模為8.38億元，同比略有下降;“互聯(lián)網+”大數(shù)據平臺的應用、O2O模式的不斷創(chuàng)新、“黑膠唱片”的復興，成為音樂圖書與音像出版產業(yè)發(fā)展新亮點。根據中研普華產業(yè)研究院數(shù)據估算，2017年達到11.45億元。

想要了解更多關于互聯(lián)網+音樂專業(yè)分析請關注中研普華研究報告《2018-2023年中國互聯(lián)網+音樂產業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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