從LED市場(chǎng)特征分析給你看 LED投資潛力

• 2018年10月29日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 340 15
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  技術(shù)升級(jí)提升競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)轉(zhuǎn)型增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，白光LED行業(yè)企業(yè)如何選擇？

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，白光LED市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，白光LED企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，白光LED行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些白光LED...

LED顯示屏行業(yè)市場(chǎng)特征分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

2015年我國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模為310億元，到2016年增長(zhǎng)至335億元，同比增長(zhǎng)8%，2017年全年達(dá)到363億元。

圖表：2015-2017年中國(guó)LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

2017年11月20日，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布最新報(bào)告顯示，中國(guó)在全球制造業(yè)價(jià)值鏈中的地位近年來(lái)穩(wěn)步提升，中國(guó)企業(yè)正逐步躋身于高技術(shù)附加值的上游生產(chǎn)商之列。長(zhǎng)期以來(lái)，日本、美國(guó)、德國(guó)都是經(jīng)濟(jì)體中的領(lǐng)頭羊，但這種狀況近年來(lái)發(fā)生了巨大改變，尤其表現(xiàn)在中國(guó)提供的高技術(shù)附加值產(chǎn)品和服務(wù)穩(wěn)步增加，中國(guó)企業(yè)正逐步向價(jià)值鏈的上游靠攏。這種變化同樣體現(xiàn)在我們LED顯示屏行業(yè)。在我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)起初之初，由于起步晚，各項(xiàng)技術(shù)和設(shè)備幾乎都來(lái)自進(jìn)口，但經(jīng)過(guò)這么多年的追趕，今天我們已經(jīng)基本上可以實(shí)現(xiàn)“自給自足”，無(wú)論技術(shù)還是工藝，如今我們都已經(jīng)與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，部分甚至領(lǐng)先全球。

上游外延芯片廠商

在上游外延芯片端，過(guò)去顯示屏企業(yè)幾乎都采用cree、日亞等國(guó)外廠商的芯片或者其芯片封裝成的的燈珠，然而，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)三安光電、華燦光電等芯片廠商的崛起，國(guó)內(nèi)顯示屏企業(yè)開(kāi)始大量使用國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。2017年，隨著行業(yè)供需格局的改變，特別是下游照明需求及LED小間距屏市場(chǎng)需求的爆發(fā)，促使上游芯片供不應(yīng)求，年初三安光電一紙漲價(jià)通知，拉開(kāi)行業(yè)龍頭企業(yè)提價(jià)的帷幕。同時(shí)，由于LED芯片行業(yè)趨勢(shì)向好，芯心廠商紛紛擴(kuò)產(chǎn)。如國(guó)內(nèi)LED龍頭企業(yè)三安光電，市場(chǎng)預(yù)估2017年底三安將擴(kuò)至450臺(tái)MOCVD，全年擴(kuò)增規(guī)模約40%，產(chǎn)能擴(kuò)張速度驚人。根據(jù)三安規(guī)劃，2018年前將新購(gòu)約150臺(tái)MOCVD機(jī)臺(tái)，全球市占目標(biāo)拉升至22%。

從全球芯片供求規(guī)?？矗瑖?guó)內(nèi)LED芯片廠商早已占據(jù)全球大部分產(chǎn)能。目前行業(yè)前五大廠家已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)75%左右市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)LED芯片廠的全球市占率也已經(jīng)高至45%。外延芯片企業(yè)的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，行業(yè)進(jìn)入了多寡頭壟斷局面，三安光電、華燦光電的市場(chǎng)份額持續(xù)攀升;此外，部分國(guó)內(nèi)芯片廠2017年開(kāi)始采用國(guó)產(chǎn)的MOCVD設(shè)備，后續(xù)生產(chǎn)成本將更具競(jìng)爭(zhēng)力，在此情況下，芯片行業(yè)的集中度達(dá)到前所未有的高度。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，早在2015年全球MOCVD機(jī)臺(tái)累計(jì)安裝量已達(dá)3，130臺(tái)左右，大陸累計(jì)安裝數(shù)量達(dá)1，473臺(tái)，占全球總量的47%，臺(tái)灣占全球總量約19%，日本的占比約15%，韓國(guó)比重約13%。

中國(guó)芯片廠商的崛起，相對(duì)的擠占了一部分外國(guó)廠商的市場(chǎng)，國(guó)外LED大廠，因?yàn)槌杀究刂撇患爸袊?guó)芯片企業(yè)，紛紛將芯片交由國(guó)內(nèi)芯片廠代工。當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)成為世界最主要的LED芯片制造基地。伴隨新機(jī)臺(tái)的擴(kuò)產(chǎn)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)地區(qū)的產(chǎn)能將會(huì)超過(guò)全球的一半以上。

中游封裝廠商

2016年中國(guó)LED封裝市場(chǎng)規(guī)模從2015年644億人民幣增長(zhǎng)到737億人民幣，同比增長(zhǎng)14%。2017年受LED應(yīng)用市場(chǎng)特別是LED照明市場(chǎng)回暖和小間距市場(chǎng)強(qiáng)勁需求帶動(dòng)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)LED封裝市場(chǎng)將達(dá)到870億元，同比增長(zhǎng)16%。

封裝領(lǐng)域，與上游芯片端類似，國(guó)內(nèi)封裝企業(yè)近年來(lái)對(duì)國(guó)外封裝生產(chǎn)設(shè)備依賴大幅減少，國(guó)產(chǎn)設(shè)備有了長(zhǎng)足發(fā)展。隨著LED下游應(yīng)用市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，更得益于人力和原材料成本優(yōu)勢(shì)，以及政策的支持，我國(guó)現(xiàn)在已成為世界最大的LED器件封裝生產(chǎn)基地。我國(guó)封裝企業(yè)與國(guó)際封裝巨頭的差距正在逐步縮小，涌現(xiàn)出了木林森、國(guó)星光電、東山精密、信達(dá)、晶臺(tái)、瑞豐、美卡樂(lè)、新光臺(tái)等一批極具規(guī)模的封裝廠商。顯示器件產(chǎn)品主要以3030~1010系列表貼為主，個(gè)別廠商如東山精密已可實(shí)現(xiàn)0505的量產(chǎn)。

和上游芯片一樣，2017年國(guó)內(nèi)幾大封裝廠商亦處于滿產(chǎn)狀態(tài)。得益于小間距市場(chǎng)持續(xù)火熱，2016年業(yè)界主要封裝廠商幾乎都進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，2017年產(chǎn)能被釋放出來(lái)，各家封裝大廠都實(shí)現(xiàn)了盈利。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球LED封裝燈珠出貨量達(dá)4370億顆，其中全彩顯示屏及顯示器件類應(yīng)用占37%，LED照明約29%，電視及顯示背光約10%，汽車約2%，消費(fèi)電子及其他占21%。隨著LED封裝行業(yè)整體局勢(shì)向好，LED封裝龍頭企業(yè)毛利率上漲，將加速國(guó)內(nèi)封裝市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)LED封裝龍頭企業(yè)大步向前。

下游顯示屏廠商

在LED顯示屏終端領(lǐng)域，2017年小間距風(fēng)光大好，加上租賃市場(chǎng)，特別是海外租賃市場(chǎng)的火熱，國(guó)內(nèi)顯示屏廠商均有針對(duì)性地加大了投入。雖然受到原材料、PCB板、人工成本上漲因素的等影響，但國(guó)內(nèi)各大主要顯示屏大廠仍實(shí)現(xiàn)了高幅度的增長(zhǎng)。

在小間距持續(xù)增量的行情下，行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)的企業(yè)都在研發(fā)小間距產(chǎn)品。小間距成為顯示屏企業(yè)增收的主要來(lái)源，還有夜游經(jīng)濟(jì)的崛起，也助推了顯示屏企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，此外海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，也成為企業(yè)營(yíng)收來(lái)源的重要組成部分。比如利亞德的LED小間距電視和夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)版塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最為明顯。聯(lián)建光電凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因則在于公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作穩(wěn)步發(fā)展，數(shù)字顯示設(shè)備、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字戶外三大版塊銷售規(guī)模擴(kuò)大。洲明科技業(yè)績(jī)的上漲來(lái)自于公司LED小間距產(chǎn)品銷售額的大幅增長(zhǎng)，同時(shí)隨著海外銷售體系的升級(jí)，海外市場(chǎng)布局效果顯著提升，也是洲明業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因之一。

在規(guī)模上，中國(guó)LED顯示屏企業(yè)已占了全球接近80%以上的市場(chǎng)份額，如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模也促進(jìn)了新產(chǎn)品、新技術(shù)的推廣應(yīng)用。隨著行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量還將進(jìn)一步提升。

三、影響需求的關(guān)鍵因素

近年來(lái)，LED在廣泛而迅速地發(fā)展，這不僅由于其自身優(yōu)勢(shì)，還與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用等不無(wú)關(guān)聯(lián)。同時(shí)，媒體的需求也激發(fā)著led顯示屏廠家在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，綜合LED企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐，我們可以總結(jié)出互動(dòng)、輕應(yīng)用、大數(shù)據(jù)、視覺(jué)沖擊力等是影響led顯示屏未來(lái)走向的主要原因。

首先，互動(dòng)是影響led顯示屏走向的一大重要因素，互動(dòng)即是服務(wù)，對(duì)于戶外廣告而言，找到服務(wù)的價(jià)值以及服務(wù)的方式最為重要。如今LED媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在通過(guò)APP、微信等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾與媒體之間的互動(dòng)融合。這也就倒逼著行業(yè)必須突破傳統(tǒng)的思維，在作為廣告?zhèn)鞑ポd體的同時(shí)，還應(yīng)該將自己打造成一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)，并且在此平臺(tái)上創(chuàng)造各種各樣的互動(dòng)、個(gè)人定制、專業(yè)化信息服務(wù)等新的形式，這樣的形式可以成為受眾便捷獲取信息的平臺(tái)，同時(shí)也可以吸引更多的受眾參與其中。這些都或可成為戶外LED廣告新的發(fā)展方向。

其次，輕應(yīng)用也是影響led顯示屏走向的一個(gè)重要因素，輕應(yīng)用即是不需要下載就可以使用的應(yīng)用?，F(xiàn)如今，對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展也使得戶外廣告不斷改進(jìn)更新，越來(lái)越完善。由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，LED廣告以及其內(nèi)容的傳播模式必然會(huì)打破傳統(tǒng)渠道的束縛而發(fā)展為以受眾便捷性為出發(fā)點(diǎn)的輕應(yīng)用。

再次，大數(shù)據(jù)在如今的橫行，也必然會(huì)成為led顯示屏走向的一個(gè)重要因素。戶外LED媒體必須通過(guò)媒體所建立的“數(shù)據(jù)庫(kù)”來(lái)尋找以及了解用戶的“收視行為”，這種“數(shù)據(jù)庫(kù)”不受時(shí)間和空間的限制。除此之外，戶外媒體的內(nèi)容的設(shè)置也與大數(shù)據(jù)密切相關(guān)，由于戶外LED媒體有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，即廣告總時(shí)長(zhǎng)和單個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)，這些標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)置都與媒體周邊的受眾可視時(shí)長(zhǎng)密切相關(guān)，這就需要通過(guò)大數(shù)據(jù)的相關(guān)信息去設(shè)定媒體的容量。最后，戶外LED媒體的設(shè)計(jì)也需要通過(guò)大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外LED媒體的視覺(jué)中心來(lái)設(shè)定。

最后，視覺(jué)沖擊力對(duì)于led顯示屏走向至關(guān)重要。令受眾驚奇的視覺(jué)沖擊力對(duì)于廣告的傳播會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。“虛擬逼真、絢爛互動(dòng)、巨大”等，都或會(huì)成為戶外廣告的發(fā)展方向。如以裸眼3D位代表的信息傳播技術(shù)，在這幾年搶盡風(fēng)頭，讓受眾腦洞大開(kāi)，因而戶外媒體要想從傳播介質(zhì)中脫穎而出，就必須考慮受眾的需要，豐富其視覺(jué)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以實(shí)現(xiàn)最好的傳播。

綜上，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，影響著各行各業(yè)，戶外LED廣告也必須在與科技的共舞中不斷地滿足受眾的越來(lái)越高的需求，在LED領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)傳奇，增添無(wú)限魅力。

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