萬達(dá)傳媒與恒安集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作 開啟融合營(yíng)銷 什么是融合營(yíng)銷？

• 2018年11月8日 YangJinZhu來源：鳳凰 968 61
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  行業(yè)集中度在不斷提升，不進(jìn)則退。電影院線情報(bào)分析把握有力發(fā)展方向！

  院線處于電影產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，是以一個(gè)電影發(fā)行主體和若干家影院的組合形式為依托，以資本聯(lián)結(jié)或簽約加盟的形式為紐帶而建立的影院聯(lián)盟。院線對(duì)旗下的影院實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和統(tǒng)...

近日，萬達(dá)傳媒與恒安集團(tuán)在萬達(dá)文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

近日，萬達(dá)傳媒與恒安集團(tuán)在萬達(dá)文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬達(dá)電影總裁曾茂軍、萬達(dá)影視集團(tuán)副總裁兼萬達(dá)電影執(zhí)行總裁劉曉彬皆受邀出席。通過本次合作，萬達(dá)傳媒將融合豐富的商業(yè)實(shí)景及電影資源，為恒安集團(tuán)品牌提供一站式融合營(yíng)銷解決方案。

安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池(左)萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘(右)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

以電影為入口，主打精準(zhǔn)受眾

萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達(dá)傳媒以電影為入口，整合運(yùn)營(yíng)萬達(dá)積累近 30 年的豐富商業(yè)實(shí)景及體育等領(lǐng)域的媒體資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，電影是目前增長(zhǎng)最快的都市年輕人戶外實(shí)景社交類媒體。萬達(dá)傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約數(shù) ”，融合消費(fèi)者與品牌的期待與需求，最終滿足受眾娛樂、社交、消費(fèi)和分享的社會(huì)化需求。

豐富實(shí)景，開啟融合營(yíng)銷

恒安集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2014年完成營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理體系平臺(tái)化的全面升級(jí)。受益于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，恒安集團(tuán)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國(guó)際市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)略也堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新。

面對(duì)新生代消費(fèi)主力軍時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時(shí)代，品牌要考慮將內(nèi)容、場(chǎng)景與品牌營(yíng)銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團(tuán)以萬達(dá)傳媒豐富的商業(yè)實(shí)景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達(dá)傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

此次戰(zhàn)略合作，恒安集團(tuán)基于萬達(dá)傳媒豐富的場(chǎng)景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費(fèi)者在萬達(dá)廣場(chǎng)和影院行動(dòng)路線，規(guī)劃沿途所有消費(fèi)接觸點(diǎn)，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費(fèi)者在萬達(dá)的美好記憶中。同時(shí)，通過萬達(dá)傳媒進(jìn)一步對(duì)接萬達(dá)集團(tuán)更廣闊的平臺(tái)資源、影視資源與獨(dú)家 IP，實(shí)現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。

恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒的合作，將成為融合營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營(yíng)銷新模式。未來可期。

近日，萬達(dá)傳媒與恒安集團(tuán)在萬達(dá)文華酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式。萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘、恒安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池，代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。萬達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬達(dá)電影總裁曾茂軍、萬達(dá)影視集團(tuán)副總裁兼萬達(dá)電影執(zhí)行總裁劉曉彬皆受邀出席。通過本次合作，萬達(dá)傳媒將融合豐富的商業(yè)實(shí)景及電影資源，為恒安集團(tuán)品牌提供一站式融合營(yíng)銷解決方案。

安國(guó)際執(zhí)行董事兼恒安集團(tuán)副總裁許清池(左)萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘(右)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議

以電影為入口，主打精準(zhǔn)受眾

萬達(dá)傳媒總裁兼 CEO 張根銘表示，萬達(dá)傳媒以電影為入口，整合運(yùn)營(yíng)萬達(dá)積累近 30 年的豐富商業(yè)實(shí)景及體育等領(lǐng)域的媒體資源，助力品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，電影是目前增長(zhǎng)最快的都市年輕人戶外實(shí)景社交類媒體。萬達(dá)傳媒通過觀影這一年輕群體鐘愛的“儀式感社交最大公約數(shù) ”，融合消費(fèi)者與品牌的期待與需求，最終滿足受眾娛樂、社交、消費(fèi)和分享的社會(huì)化需求。

豐富實(shí)景，開啟融合營(yíng)銷

恒安集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的生活用紙和婦幼衛(wèi)生用品制造商，2014年完成營(yíng)銷和供應(yīng)鏈管理體系平臺(tái)化的全面升級(jí)。受益于國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施，恒安集團(tuán)進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈和布局國(guó)際市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)略也堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新。

整合營(yíng)銷是什么意思？

整合行銷，即整合行銷傳播，指將一個(gè)企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關(guān)等等，對(duì)分散的傳播信息進(jìn)行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的總體傳播效果達(dá)到明確、連續(xù)、一致和提升。整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。如今越來越多的品牌已經(jīng)從單一營(yíng)銷向整合營(yíng)銷靠攏，整合營(yíng)銷也成為未來主流趨勢(shì)。下面高端營(yíng)銷推廣平臺(tái)鹿豹座就來介紹下整合營(yíng)銷思路。

1.以整合為中心

著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。整合既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。

2.講求系統(tǒng)化管理

整體配置企業(yè)所有資源，企業(yè)中各層次、各部門和各崗位，以及總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商，與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一

企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性，不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。???4.注重規(guī)?；c現(xiàn)代化

整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供了客觀基礎(chǔ)。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。

面對(duì)新生代消費(fèi)主力軍時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷模式面臨巨大的挑戰(zhàn)。在碎片化的媒體時(shí)代，品牌要考慮將內(nèi)容、場(chǎng)景與品牌營(yíng)銷做創(chuàng)新的組合，恒安集團(tuán)以萬達(dá)傳媒豐富的商業(yè)實(shí)景資源為創(chuàng)新入口，通過與萬達(dá)傳媒的深度合作，解鎖更多高效高質(zhì)的融合營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。

此次戰(zhàn)略合作，恒安集團(tuán)基于萬達(dá)傳媒豐富的場(chǎng)景資源和影院這一巨大的線下流量入口，遵循消費(fèi)者在萬達(dá)廣場(chǎng)和影院行動(dòng)路線，規(guī)劃沿途所有消費(fèi)接觸點(diǎn)，用不同的溝通方式，將品牌充分融入消費(fèi)者在萬達(dá)的美好記憶中。同時(shí)，通過萬達(dá)傳媒進(jìn)一步對(duì)接萬達(dá)集團(tuán)更廣闊的平臺(tái)資源、影視資源與獨(dú)家 IP，實(shí)現(xiàn)線上與線下、媒介與渠道、內(nèi)容與情感、品牌與記憶的融合。

恒安集團(tuán)與萬達(dá)傳媒的合作，將成為融合營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要舉措，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開創(chuàng)快消品牌營(yíng)銷新模式。未來可期。

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