如何應(yīng)對(duì)2019年新形勢(shì)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...
11月12日，移動(dòng)內(nèi)容聚合服務(wù)商趣頭條，發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)。2018年第三季度，趣頭條保持了新增日活迅猛上漲的態(tài)勢(shì)。此季度環(huán)比二季度新增日活870萬(wàn)，達(dá)到2130萬(wàn)，較去年同期的650萬(wàn)人增長(zhǎng)229%。
11月12日，移動(dòng)內(nèi)容聚合服務(wù)商趣頭條，發(fā)布了上市后的首份財(cái)報(bào)。2018年第三季度，趣頭條保持了新增日活迅猛上漲的態(tài)勢(shì)。此季度環(huán)比二季度新增日活870萬(wàn)，達(dá)到2130萬(wàn)，較去年同期的650萬(wàn)人增長(zhǎng)229%。
三季報(bào)營(yíng)收猛增，獲客留存是關(guān)鍵
財(cái)報(bào)顯示，趣頭條不但用戶數(shù)仍處于爆發(fā)性增長(zhǎng)的階段，營(yíng)收也在迅猛增長(zhǎng)。
第三季度，公司凈營(yíng)收為9.773億元(約合1.423億美元)，較去年同期的1.576億元增長(zhǎng)520.3%。凈虧損為10.334億元(約合1.505億美元)，去年同期的凈虧損為1146萬(wàn)元。
趣頭條在這一季度虧損，主要是因?yàn)榘凑彰绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，在當(dāng)季入賬了高達(dá)7.3億元人民幣的股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，此筆費(fèi)用在三季度一次性計(jì)提。如果不計(jì)入股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，趣頭條Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)的虧損約3.0億元人民幣。此外，第三季度趣頭條銷售與營(yíng)銷支出為10.450億元(約合1.521億美元)，較去年同期的1.375億元增長(zhǎng)659.8%。
銷售與營(yíng)銷支出的同比增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槿ゎ^條在獲取用戶方面的投入加大，以及由于公司用戶基礎(chǔ)的擴(kuò)大，粘性增加，導(dǎo)致用戶忠誠(chéng)度計(jì)劃的成本增加。數(shù)據(jù)顯示，三季度，日均活躍用戶平均日花費(fèi)時(shí)間為55.9分鐘，較去年同期的34.0分鐘增長(zhǎng)64.4%，較上一季度的47.0分鐘增長(zhǎng)18.9%。
趣頭條高營(yíng)收增長(zhǎng)，高用戶增長(zhǎng)，以及高成本增長(zhǎng)的模式是典型的互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張打法?？梢钥闯鋈ゎ^條還處于成長(zhǎng)的早期階段，重中之重是獲取和留存用戶，以期未來(lái)獲取更大的利潤(rùn)空間。
趣頭條的本質(zhì)
與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾多成功app一樣，趣頭條在線上消費(fèi)生態(tài)中扮演著不可缺少的一環(huán)。在線下，人流高度集中的地方，就會(huì)有商場(chǎng)、專賣店、超市和地?cái)偅鞣N各樣的消費(fèi)場(chǎng)景。而在電商搭建起來(lái)的網(wǎng)上世界里，也有著以淘寶為代表的專賣店，京東構(gòu)建的百貨商場(chǎng)和超市，以及拼多多所創(chuàng)辦的地?cái)偤娃r(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。
在這個(gè)線上集市中，總少不了商家豎起的林林總總的廣告牌，以及電線桿上張貼的小廣告，而趣頭條的本質(zhì)就是這里面的廣告分發(fā)平臺(tái)。
用戶閱讀趣頭條的文章(通常是廣告)獲取收入，趣頭條則賺取廣告投放費(fèi)用與用戶獲取收入之間的差價(jià)。毫無(wú)疑問(wèn)，這一商業(yè)模式成功的關(guān)鍵便是用總戶數(shù)及用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加。這決定著對(duì)廣告商的吸引力，也決定著趣頭條營(yíng)收的增長(zhǎng)空間。
從此季度財(cái)報(bào)顯示，趣頭條的用戶、日活猛增都表明趣頭條采取的策略是正確的。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，如何合理布局才能立于不?。?/p>專家免費(fèi)咨詢答疑
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