雙11賣掉6.82億的三只松鼠 為何IPO之路如此艱難？三只松鼠新品"抖唇"你試了嗎？

• 2018年11月20日 WuYaNan來(lái)源：人民網(wǎng)安徽頻道 925 58
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  行業(yè)去傳統(tǒng)因子迫在眉睫，食品塑料包裝擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能轉(zhuǎn)型升級(jí)并獲得提升！

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

雙11已經(jīng)過去一段時(shí)間了，但對(duì)于三只松鼠來(lái)說，也許還存留著一些的余溫，在今年的雙11戰(zhàn)場(chǎng)中，三只松鼠也迎來(lái)了“大滿貫”。

雙11已經(jīng)過去一段時(shí)間了，但對(duì)于三只松鼠來(lái)說，也許還存留著一些的余溫，在今年的雙11戰(zhàn)場(chǎng)中，三只松鼠也迎來(lái)了“大滿貫”。

在今年的天貓雙11的食品類Top10中，三只松鼠以6.82億的銷售額，赫然排在第一。

此外，在雙11當(dāng)天，三只松鼠天貓店鋪粉絲突破2000萬(wàn)，成為淘寶天貓首個(gè)突破兩千萬(wàn)粉絲的品牌，超過了耐克、優(yōu)衣庫(kù)、小米等大牌。

雖然三只松鼠在雙11的戰(zhàn)場(chǎng)中打了漂亮的一仗，但是其IPO之路卻沒有那么順利，2017年4月，三只松鼠提交了招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。但卻在幾個(gè)月后，三只松鼠卻因食品安全問題被國(guó)家食藥監(jiān)總局曝光，三只松鼠IPO的計(jì)劃也只能暫時(shí)擱淺了。

2017年看似前路坎坷，但卻讓三只松鼠找到了新的發(fā)展機(jī)遇，正如三只松鼠創(chuàng)始人章燎原所說的：“最大的教訓(xùn)是我們漸漸習(xí)慣了舒適，而忘記了我們應(yīng)該追求的本質(zhì)?！痹谑艿叫∶坠?yīng)鏈的啟發(fā)后，章燎原定下了新方向，即線上造貨、立體賣貨。

三只松鼠開始在內(nèi)部實(shí)行小微經(jīng)營(yíng)企業(yè)模式，以5-6人為一個(gè)單位，直接對(duì)接上游的幾百家生產(chǎn)和研發(fā)企業(yè)，以便更好的維護(hù)貨品質(zhì)量并及時(shí)解決售后問題，值得一提的是，三只松鼠還在南京成立了松鼠食品產(chǎn)業(yè)研究院，并進(jìn)行線上測(cè)試，以淘汰不受歡迎的產(chǎn)品。

其實(shí)今年的雙11，也是對(duì)三只松鼠營(yíng)銷模式的一次大考，隨著流量快速增長(zhǎng)的紅利結(jié)束后，互聯(lián)網(wǎng)品牌也該考慮尋找新的出口了，而趁著新零售的風(fēng)潮，三只松鼠在全國(guó)開設(shè)48家投食店之后，還將與阿里巴巴零售通合作，借助零售通全面進(jìn)軍線下。

與零售通合作，也讓三只松鼠收獲到了更多的線下人群，并通過零售通的數(shù)據(jù)回流以及各種分析等，來(lái)綜合考慮不同地區(qū)用戶對(duì)商品的不同需求，在精密的數(shù)據(jù)配合下，它可以讓三只松鼠的投放變得更為精準(zhǔn)。

值得一提的是，在最近的采訪中，章燎原表示，2017年三只松鼠營(yíng)收約68.5億元。按照目前增速，2019年?duì)I收超過100億元在預(yù)期之內(nèi)。

三只松鼠上線了一款“抖唇”的杯面

三只松鼠近日出了一款新品，叫做“抖唇”，是不是還是比較納悶的，這個(gè)所謂的“抖唇”到底是什么東西呢，接下來(lái)我們就一起來(lái)看看吧，小零在此之前也完全都沒有聽說過這個(gè)名字呢。

首先大家看上圖中的這個(gè)黑色包裝的據(jù)了解說就是三只松鼠的這個(gè)新品美食了，叫做“抖唇”其實(shí)據(jù)說這個(gè)所謂的抖唇就是一種杯面。并且這個(gè)抖唇的個(gè)頭還真的是不小呢，大家可以看到在抖唇的旁邊紅色的是小米旗下的方便面這再右邊的是合味道的，看起來(lái)足足比抖唇的小了一大半，接下來(lái)我們就一起來(lái)看看這抖唇里面的面是什么樣子的吧。

網(wǎng)友總共是買了兩杯這個(gè)抖唇杯面，本身原價(jià)是十幾塊錢的小哥買了兩杯只用了11塊錢而已，現(xiàn)在11塊錢康師傅也能夠買兩桶方便面呢，隨后網(wǎng)友就將這個(gè)方便面給打開了，里面有調(diào)料包、蔬菜包以及那種普通方便面里面的醬料包，看起來(lái)還是比較全面的而且里面的面也是那種圓形狀的，估計(jì)如果是放的方形方便面肯定是放不到杯子里面的隨后網(wǎng)友就直接將調(diào)料包放到杯子里面然后加上熱水了。面看起來(lái)還是比較有食欲的，里面的湯也像是骨頭湯熬制的，但是吃起來(lái)并沒有多刺激多辣的那種感覺，總而言之吃起來(lái)還算是不錯(cuò)的。

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