“的確很震撼?！?月19日傍晚時分，沒有告訴太多朋友，做文化產業(yè)方面工作的陳曉慧(化名)在精心裝扮之后，低調地前往故宮午門西側檢票口——因為她幸運地搶到了“紫禁城上元之夜”的預約票。
在亞布力論壇，單霽翔做主題為“讓傳統(tǒng)文化活在當下”的演講。
2月17日，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會上，單霽翔在談及故宮口紅時表示，“故宮口紅唯一的問題是買不到，雖然已經加急生產了90萬件，但依然供不應求?！?/p>
故宮的核心IP是什么
不過，與大英博物館、盧浮宮等國外博物館相較，故宮目前的創(chuàng)新與融合只是開始。
上世紀80年代，“新博物館學運動”興起，核心是博物館不應該只把文物當作中心，而是塑造一個以“人”為中心的展覽環(huán)境，更加注重參觀者的感受。在此背景下，歐美博物館開啟了一場變革，開始創(chuàng)新出藝術衍生品的開發(fā)理念。
比如，大英博物館2001年就開始向觀眾免費開放。博物館自身經營中，衍生品的收入成為博物館的主要收入來源。
“大英博物館有世界各地不同文化的珍貴藏品，但博物館會選取文化認同度高的，或是異國風情特點的一些重點文物、明星藏品進行一條龍式的系統(tǒng)開發(fā)。”劉思敏表示。
比如， 單是“羅塞塔石碑”就開發(fā)了60多種不同的衍生產品。其中除了較傳統(tǒng)的資料書、復制品擺件，還包括各種服裝、U盤、鎮(zhèn)紙、鏡頭布、巧克力、布偶玩具等。
其開發(fā)模式有兩種：一種是由9名全球采辦組成的部門負責設計或尋求設計并聯(lián)系生產;另一種是直接從固定廠家進貨。其中大部分商品是采取直接購入的方式，也有些產品是博物館向世界著名設計師提供內容，由設計師設計，再由廠家生產，最后進入大英博物館銷售，同時開辟了網絡商店進行全球銷售。
故宮是通過四家不同實體公司進行差異化市場的產品設計與銷售，但也有打架的事出現，“故宮口紅”就是一個典型的案例。
“并不是我們的創(chuàng)意與設計不行，差距在于整個文化創(chuàng)意產業(yè)的產業(yè)鏈，并未完全打通?！眲⑺济粽J為。
無論是盧浮宮還是大英博物館，大部分文創(chuàng)產品都圍繞“鎮(zhèn)館之寶”進行。但故宮的鎮(zhèn)館之寶是什么?建筑?館藏文物?
“看似很多，卻沒形成故宮的‘超級IP’。這是必須要解決的問題，也只有找到故宮的鎮(zhèn)館之寶，圍繞超級IP進行全產業(yè)打造，故宮才能進入到國際知名博物館的行列?！眲⑺济舯硎?。
2020-2025年中國鐘表行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告
鐘表一直以來都是國人鐘愛的商品之一。新中國成立以來，國家投入大量資金發(fā)展鐘表工業(yè)，使這一產業(yè)得以快速發(fā)展，此后，中國的改革開放以及經濟全球化發(fā)展給中國鐘表業(yè)帶來了繁榮。經過幾十年的...
查看詳情
中研網
發(fā)現資訊的價值
研究院
掌握產業(yè)最新情報
中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業(yè)資訊。每天對全球產業(yè)經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
2020年中國酒店式公寓行業(yè)深度調研及前景預測中國引領亞洲地區(qū)旅游及酒店行業(yè)的快速發(fā)展，且商務休閑收入增長勢頭強勁...
2020年中國郵輪行業(yè)市場深度調研與競爭格局分析現代郵輪已經逐漸興起并已成為新中產階級們喜愛的出行首選。與傳統(tǒng)旅游...
40家券商計提減值172億央行最新發(fā)布的《中國金融穩(wěn)定報告(2020)》顯示，截至2019年末，A股上市公司股票質押規(guī)模為57...
9只基金年內收益已超100%數據顯示，截至11月6日，今年以來已經有9只基金實現翻倍，又成為一個翻倍基金頻出的年份。目...
2020年中國半導體設備行業(yè)現狀與發(fā)展前景機構數據顯示，今年前10個月，我國VC/PE投資半導體的項目達345個，融資規(guī)模7...
2020智能座便器行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析如今越來越多的智能家居產品慢慢走進人們的生活，而智能坐便器就是其中一種，那...
故宮博物院8天長假均開放 2020博物館旅游行業(yè)市場深度分析 
