高顏值、套系化……押寶2019年家電的主流趨勢(shì)：8K電視全面開花

• 2019年3月20日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 1124 72
• 繁體

3月14日-17日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)在上海新國際展覽中心舉辦，吸引了近900家國內(nèi)外知名家電、消費(fèi)電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展。2019年AWE主題為“AI上·智慧生活”，全方位展示大量人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)與家電高度融合的新成果，

3月14日-17日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE)在上海新國際展覽中心舉辦，吸引了近900家國內(nèi)外知名家電、消費(fèi)電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展。2019年AWE主題為“AI上·智慧生活”，全方位展示大量人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)與家電高度融合的新成果，單件營(yíng)銷向成套系多品類營(yíng)銷正成為新趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：國產(chǎn)品牌主打高顏值、高價(jià)高質(zhì)

無論是高端、中端還是低端，從本次AWE展會(huì)上可以發(fā)現(xiàn)，各大廠商都在制造工藝和外觀設(shè)計(jì)上下足了功夫。彩鋼、拉絲、玻璃蓋板等等高端材質(zhì)的采用以及加工工藝的提升，從消費(fèi)者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。即使是定位于中低價(jià)格段的產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上也更加注重簡(jiǎn)約、磨砂質(zhì)感等，在顏色、外形等顏值設(shè)計(jì)上也更為考究。

相對(duì)于外資品牌，國內(nèi)品牌在外觀設(shè)計(jì)、制造工藝等顏值上下足了功夫。冰洗等成熟品類向品牌化、品質(zhì)化提升勢(shì)不可擋，尤其是在龍頭集中度持續(xù)上升，以存量競(jìng)爭(zhēng)為主的市場(chǎng)中，只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新升級(jí)的品牌才能在真正存活下來。

另外，本次展會(huì)上，海爾展出的一款10萬元超高定價(jià)的冰箱，無獨(dú)有偶，云米更是推出了一款定價(jià)30萬元的AI油煙機(jī)。盡管發(fā)布超高價(jià)格產(chǎn)品更多程度上是一種廠商的營(yíng)銷方式，但其背后體現(xiàn)了行業(yè)玩家對(duì)于中高端化路線的堅(jiān)定看好，以及對(duì)于行業(yè)定價(jià)權(quán)提升的信心。

趨勢(shì)二：主推套系化

更加具有美感和品質(zhì)感受的一體化設(shè)計(jì)可以使得家電產(chǎn)品更好地融入環(huán)境，套系化產(chǎn)品的出現(xiàn)和蔓延背后體現(xiàn)的實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)于更高品質(zhì)生活的追求。

這次展會(huì)上有大量的與裝修環(huán)境融合的套系化產(chǎn)品，比如美的風(fēng)格統(tǒng)一的套系化廚電方案、TCL壁紙化風(fēng)格的電視等等。風(fēng)格化、套系化產(chǎn)品更容易形成深刻的品牌印象，同時(shí)需求前置在裝修階段，在與傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。近年來，海爾、美的等龍頭企業(yè)在紅星美凱龍等建材裝修渠道開始發(fā)力，大品牌龍頭企業(yè)更有希望望瓜分這一細(xì)分市場(chǎng)。

趨勢(shì)三：主攻消費(fèi)場(chǎng)景

在過去一年中，我們看到越來越多的細(xì)分市場(chǎng)開始出現(xiàn)，尤其是在小家電、生活電器領(lǐng)域中，以功能性為區(qū)隔的滿足特定生活場(chǎng)景的創(chuàng)新產(chǎn)品，越來越受到消費(fèi)者的青睞。從母嬰產(chǎn)品、美容產(chǎn)品到放化妝品的冰箱等，事實(shí)上都是廠商針對(duì)特定細(xì)分場(chǎng)景需求所開發(fā)的產(chǎn)品。

中國市場(chǎng)特有的茶藝機(jī)、可以放置化妝品的冰箱等滿足細(xì)分需求的新品涌現(xiàn)，很多品牌尋找找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。家庭場(chǎng)景中，更加智能化的掃地機(jī)器人產(chǎn)品也在不斷推出，科沃斯的新款掃地機(jī)器人搭載了人工智能和視覺識(shí)別系統(tǒng)，可以識(shí)別障礙物種類并自主躲避，全局規(guī)劃和優(yōu)化清掃時(shí)的導(dǎo)航路線。

趨勢(shì)四：集成灶玩家多

去年AWE展每家都展示了廚電產(chǎn)品，但隨著地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)的下滑，傳統(tǒng)廚電煙灶品類增長(zhǎng)承受了巨大的壓力。而與此同時(shí)，集成灶、嵌入式、洗碗機(jī)等新興的細(xì)分子行業(yè)仍在逆勢(shì)上行，大家對(duì)于新品類的接受程度越來越高，新興品類受歡迎也為未來的廚電行業(yè)找到了一條新的道路。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年版黑色家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡