據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)競爭格局與投資風(fēng)險預(yù)測報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示
生鮮電商行業(yè)競爭力優(yōu)勢分析
一、行業(yè)地位分析
我國是生鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，產(chǎn)量大、品種多，但生鮮農(nóng)產(chǎn)品具有易腐爛、難貯存、受氣候影響較大，且物流發(fā)展水平落后，使得人們并未完全構(gòu)建起對生鮮產(chǎn)品的信賴機(jī)制。但龐大的網(wǎng)民基數(shù)以及膨脹的購物需求，使得網(wǎng)上購物成為形勢所趨。因此，在順應(yīng)我國對安全的有機(jī)食品的強(qiáng)烈訴求的背景下，只要準(zhǔn)確定位，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，生鮮電商的發(fā)展前景必將廣闊。
隨著80、90后的成長，新一代的中年主要消費(fèi)群體的形成，讓生鮮電商具有很大的發(fā)展空間。這部分新生消費(fèi)者更加習(xí)慣于網(wǎng)購生鮮產(chǎn)品，基于生鮮產(chǎn)品的家庭屬性，與高頻率的購買頻次，隨著互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)技術(shù)的快速成長，新興消費(fèi)群體的逐漸形成，生鮮電商交易額逐年上漲，生鮮電商交易額在電商交易總額中占比已經(jīng)從2014年的0.12%上升至0.65%。
圖表：2014-2018年中國生鮮電商交易額在電商交易總額中占比
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、行業(yè)整體競爭力評價
生鮮賽道規(guī)模過萬億，且流通渠道中農(nóng)貿(mào)市場占比超過50%，新業(yè)態(tài)替代趨勢必然，行業(yè)存在變化契機(jī)。生鮮業(yè)務(wù)具有高頻、剛需、廣覆蓋人群特點(diǎn)，是流量入口型業(yè)務(wù)。
1、賽道廣闊，替代趨勢明顯
生鮮行業(yè)規(guī)模5萬億，超市、電商渠道替代趨勢明顯。隨著我國人民生活水平的提高，生鮮產(chǎn)品的需求日益增加，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年市場規(guī)模達(dá)到4.93萬億，同比增長5.3%。目前我國生鮮交易仍然以農(nóng)貿(mào)市場為主，渠道份額占比過半。從發(fā)展趨勢看，農(nóng)貿(mào)市場渠道份額不斷萎縮，而18年超市和電商渠道份額較12年分別提升3.0和1.5pct，后者盡管整體占比仍然不足3pct，但增速迅猛，替代效應(yīng)顯著。農(nóng)貿(mào)市場渠道流通效率低，購物環(huán)境存在較大提升空間，發(fā)達(dá)國家農(nóng)貿(mào)渠道份額普遍僅為20-30%。隨著我國“農(nóng)改超”政策進(jìn)一步推進(jìn)，農(nóng)貿(mào)市場渠道份額持續(xù)下降，新渠道加速崛起成為必然。
圖表：2012-2022年中國生鮮零售額及增速情況
資料來源：華創(chuàng)證券
2、流量入口型業(yè)務(wù)
生鮮具有高頻、剛需、全人群覆蓋的特點(diǎn)，是優(yōu)質(zhì)的流量入口。生鮮產(chǎn)品包括蔬菜、肉禽蛋、水產(chǎn)、水果等，包含人們一日三餐食材需求，因此采購頻率高，需求確定，并且雖然不同年齡人群可能選擇渠道會有不同，但對于生鮮的需求是不可缺少的。從購買頻次看，生鮮整體的購買頻次達(dá)到51次/年，甚至超過快消品總體的消費(fèi)頻次。因為生鮮優(yōu)秀的聚客效應(yīng)，無論是對線下的超市還是線上的生鮮電商而言，都具備成為優(yōu)質(zhì)流量入口的潛力。
圖表：生鮮產(chǎn)品與其它產(chǎn)品年購買頻次對比情況
資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)競爭格局與投資風(fēng)險預(yù)測報告》
2020-2025年中國生鮮電商行業(yè)競爭格局與投資風(fēng)險預(yù)測報告
隨著生鮮電商行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的生鮮電商企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報道，并對熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點(diǎn)這里尋求合作
銀保銷售違規(guī)三大套路近年來，商業(yè)銀行因代銷業(yè)務(wù)產(chǎn)生糾紛的情況頻頻出現(xiàn)，諸多代銷問題逐步暴露。近期，銀保監(jiān)會、各...
雙肩書包是對背在雙肩的書包的統(tǒng)稱，該類書包的最明顯特征就是背面有兩根用來扣在肩膀上的帶子，一般在幼兒園、小學(xué)應(yīng)...
動物膠以動物的皮、骨或筋等為原料，將其中所含的膠原經(jīng)過部分水解、萃取和干燥制成的蛋白質(zhì)固形物。色淡黃到棕色。能...
區(qū)塊鏈與保險業(yè)“擦出火花”隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，金融業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型馬不停蹄地深化推進(jìn)。區(qū)塊鏈作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代核心...
11月5日24時，國內(nèi)油價迎來新調(diào)價窗口。近期以來，國際油價整體處于下行通道，目前已跌破40美元/桶的地板價。因此，2...
縱觀我國家紡行業(yè)發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三個階段：原始期、起步期、井噴期，至2013年階段正進(jìn)入穩(wěn)定增長期。經(jīng)過多年鏖戰(zhàn)...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
國內(nèi)首家生鮮電商已申請破產(chǎn)重組 2020生鮮電商行業(yè)市場深度分析 
