中國藝術(shù)品電商行業(yè)報(bào)告 2020藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年11月9日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1281 84
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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為人們的工作生活帶來了諸多便利，也改變著人們的生活方式，實(shí)體店購物逐漸被電商取代。淘寶、京東、拼多多成為電商巨頭。中國藝術(shù)品電商經(jīng)歷了近20年的發(fā)展歷程。20年間，起步更早的藝術(shù)電商卻沒有成長(zhǎng)出大眾耳熟能詳且擁有海量用戶的平臺(tái)。

2020藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為人們的工作生活帶來了諸多便利，也改變著人們的生活方式，實(shí)體店購物逐漸被電商取代。淘寶、京東、拼多多成為電商巨頭。中國藝術(shù)品電商經(jīng)歷了近20年的發(fā)展歷程。20年間，起步更早的藝術(shù)電商卻沒有成長(zhǎng)出大眾耳熟能詳且擁有海量用戶的平臺(tái)。

2018年全球藝術(shù)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長(zhǎng)6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長(zhǎng)的第二年，其增長(zhǎng)量使得市場(chǎng)達(dá)到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。

美國、英國和中國這三個(gè)最大市場(chǎng)的銷售額占全球市場(chǎng)總價(jià)值的84%。其中美國是全球最大的市場(chǎng)，占銷售額的44%。其銷售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(chǎng)(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

2018年，藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長(zhǎng)3%。

2018年，三大拍賣市場(chǎng)-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長(zhǎng)4%。到目前為止，美國市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)份額略高于40%，同比增長(zhǎng)5%。在所有主要藝術(shù)品市場(chǎng)中，美國的拍賣銷售額增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長(zhǎng)了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場(chǎng)保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場(chǎng)損失了4%的份額。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長(zhǎng)了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場(chǎng)中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)表現(xiàn)良好，增長(zhǎng)14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

2018年，藝術(shù)品拍賣交易數(shù)量同比下降7%。這表明拍賣市場(chǎng)的價(jià)值上升是由更高的價(jià)格而不是更多的銷售額推動(dòng)的。

2018年，在線藝術(shù)品和古董市場(chǎng)的全球銷售額繼續(xù)增長(zhǎng)，估計(jì)總額達(dá)到60億美元。從2017年的54億美元，銷售額同比增長(zhǎng)了11%。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進(jìn)行銷售的報(bào)告價(jià)值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術(shù)品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

2018年，電子商務(wù)在全球零售總額中所占比例為12%，預(yù)計(jì)到2021.61年會(huì)達(dá)到18%，同時(shí)在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長(zhǎng)的同時(shí)，藝術(shù)品在線銷售的增長(zhǎng)速度也比一般零售電子商務(wù)的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長(zhǎng)了23%，達(dá)到2.8萬億美元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來三年將達(dá)到近4.9萬億美元。

然而，網(wǎng)上銷售的一般價(jià)格仍主要在中低價(jià)位。調(diào)查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場(chǎng)上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價(jià)格超過25萬美元。

雖然在線上藝術(shù)品市場(chǎng)，以價(jià)格較低的銷售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價(jià)，尤其是來自老牌賣家和特定平臺(tái)的高價(jià)。

研究結(jié)果表明，盡管市場(chǎng)并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動(dòng)，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品和古董時(shí)往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長(zhǎng)，所能接受的價(jià)格會(huì)上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個(gè)在線平臺(tái)上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

2018年，實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)值最大的細(xì)分市場(chǎng)之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競(jìng)標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。

網(wǎng)上拍賣的大部分作品都是低價(jià)的，77%的作品售價(jià)低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價(jià)值份額。2018年，按價(jià)值計(jì)算，最大的部分是售價(jià)在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計(jì)算，20%的銷售來自價(jià)格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價(jià)超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網(wǎng)上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。

對(duì)于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。

中研普華研究院撰寫的《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》重點(diǎn)分析了中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國藝術(shù)品電商行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)國際藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)藝術(shù)品電商行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是藝術(shù)品電商生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

想了解更多藝術(shù)品電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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