據(jù)路透社31日?qǐng)?bào)道，瑞典服裝品牌H&M當(dāng)日公布2020年12月至2021年2月財(cái)季數(shù)據(jù)，稅前虧損達(dá)到13.9億瑞典克朗(約合人民幣10.4億元)，一年前同期的盈利額則為25億瑞典克朗。分析師此前估計(jì)，H&M的虧損數(shù)額會(huì)達(dá)到14.1億瑞典克朗。
據(jù)路透社31日?qǐng)?bào)道，瑞典服裝品牌H&M當(dāng)日公布2020年12月至2021年2月財(cái)季數(shù)據(jù)，稅前虧損達(dá)到13.9億瑞典克朗(約合人民幣10.4億元)，一年前同期的盈利額則為25億瑞典克朗。分析師此前估計(jì)，H&M的虧損數(shù)額會(huì)達(dá)到14.1億瑞典克朗。H&M表示，將不會(huì)在即將到來的年度大會(huì)上派發(fā)股息，而有可能在今年晚些時(shí)候派發(fā)。
2021年服裝行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢
3月24日?qǐng)?bào)道，H&M發(fā)布聲明宣稱，不愿購買來自中國最大棉花種植區(qū)的棉花，也不與該地區(qū)的任何服裝制造工廠合作。對(duì)此，央視新聞指出，“H&M吃中國的飯、砸中國的鍋，當(dāng)面一套背后一套，毫無企業(yè)社會(huì)責(zé)任。”
隨后，淘寶、京東、拼多多、唯品會(huì)、蘇寧易購等電商平臺(tái)下架H&M相關(guān)產(chǎn)品;小米、華為、vivo、騰訊等多款手機(jī)應(yīng)用商店也下架H&M商城App;曾與H&M有商務(wù)合作的藝人黃軒、宋茜先后發(fā)表聲明表示解除合作關(guān)系。除了H&M之外，巴寶莉、阿迪達(dá)斯、耐克、新百倫、優(yōu)衣庫、無印良品都曾發(fā)表過錯(cuò)誤言論，與來自我國最大產(chǎn)棉區(qū)的棉花劃清界限。其中在中國市場瘋狂吸金的耐克也被“爆”上熱搜，隨即王一博、譚松韻等藝人終止與耐克合作。
我國消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，消費(fèi)者變得越來越年輕化、個(gè)性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購物體驗(yàn)和服務(wù)，特別是年輕人更加注重個(gè)性化和時(shí)尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達(dá)自己的生活方式。
報(bào)道稱，服裝行業(yè)未來年輕化、個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)社交成為新消費(fèi)引擎，線上線下渠道融合。移動(dòng)社交既可以積極地刺激用戶消費(fèi)需求，還可以運(yùn)用社交平臺(tái)的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡(luò)傳播，熟人的體驗(yàn)式消費(fèi)體驗(yàn)和傳播能更有效地為商品做背書，增強(qiáng)用戶的信任度和消費(fèi)信心的同時(shí)不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。隨著電子商務(wù)幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏猜暋?/p>
相比實(shí)體店，電商需要巨額的推廣費(fèi)用，還有諸如網(wǎng)站運(yùn)營費(fèi)用、人工費(fèi)用等等，這些費(fèi)用加起來不亞于開設(shè)實(shí)體店的費(fèi)用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單限于線上或者線下，而應(yīng)該把渠道進(jìn)行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價(jià)的模式，引導(dǎo)消費(fèi)者不只限于線上的消費(fèi)。
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