專家解讀多平臺出現(xiàn)喝播視頻 2021年網(wǎng)絡直播平臺市場現(xiàn)狀及發(fā)展方向調(diào)研

• 2021年4月7日 ZhouXun來源：瀟湘晨報綜合 965 60
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經(jīng)歷了此前多家媒體的點名批評后，許多以“大胃王”為賣點的吃播博主已經(jīng)有所收斂。但一種以喝酒為主題的“海量喝播視頻”卻冒出了頭。有博主甚至一口氣就喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺得肝疼。

專家解讀多平臺出現(xiàn)喝播視頻

經(jīng)歷了此前多家媒體的點名批評后，許多以“大胃王”為賣點的吃播博主已經(jīng)有所收斂。但一種以喝酒為主題的“海量喝播視頻”卻冒出了頭。有博主甚至一口氣就喝下一大瓶白酒，讓人看著都覺得肝疼。專家表示，相比于吃播，喝酒的成癮性和危害更大，用這種方式來賺流量，無異于“拿命換錢”。

2021年網(wǎng)絡直播平臺市場現(xiàn)狀及發(fā)展方向調(diào)研

隨著云游戲技術(shù)、直播帶貨、虛擬主播等行業(yè)新潮流的興起，老牌游戲直播平臺的業(yè)務也必然拓展出新的維度，游戲直播行業(yè)的未來也將更加精彩。

一方面隨著短視頻平臺、帶貨直播的起勢，游戲直播平臺的拓展業(yè)務重心也分化明顯;另一方面，隨著斗魚、虎牙兩家頭部平臺的先后上市與諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的融資與業(yè)務拓展，“兩超多強”的游戲直播行業(yè)格局已基本確立。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，游戲直播行業(yè)中的角色大體可粗略劃分為4個：內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方、商業(yè)合作方與平臺提供方。從內(nèi)容提供的角度來說，由主播提供的的UGC內(nèi)容與游戲賽事、游戲綜藝等PGC內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈上又有細微差別。

UGC內(nèi)容生產(chǎn)流程中有著工會/MCN等協(xié)助平臺扶持、管理、運營主播的經(jīng)紀公司與為這些公司提供大數(shù)據(jù)服務的中臺公司，這些公司主要以解決平臺管理問題與主播運營問題在產(chǎn)業(yè)中站穩(wěn)腳跟，保證了內(nèi)容提供的穩(wěn)定性與高質(zhì)量。

少部分UGC內(nèi)容也在工會/MCN的指導生產(chǎn)下轉(zhuǎn)變?yōu)镻UGC內(nèi)容，從而能夠更加穩(wěn)定高效地提供高質(zhì)量內(nèi)容，并進一步挖掘新的商業(yè)變現(xiàn)模式。

PGC內(nèi)容生產(chǎn)流程則有著提供承包線下賽事場館、賽事推廣服務的賽事承辦公司，這些公司確保了線下賽事的開展與宣傳，完成互聯(lián)網(wǎng)公司不擅長的線下業(yè)務。

調(diào)查顯示，觀看網(wǎng)絡直播的用戶，需求大體包括尋求陪伴、放松消遣、追逐潮流、消磨時間、觀看電競游戲和追星等幾類，而網(wǎng)絡直播在滿足人們不同需要的過程中，豐富了不同范圍的消費者體驗，順應了體驗經(jīng)濟時代的需求。

網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展迅猛，正在逐步成為部分網(wǎng)友休閑娛樂的主要途徑，新冠肺炎疫情期間，直播帶貨進一步走紅，網(wǎng)絡直播的覆蓋用戶規(guī)模更是超過5.6億人。然而，井噴式的網(wǎng)絡直播形式也提高了亂象的衍生概率，如何讓網(wǎng)絡直播在井噴的同時實現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，是亟待解決的問題。

根據(jù)預測， 2023年其占比將進一步提升至59.8%。上游電競行業(yè)的持續(xù)火熱也將會持續(xù)帶動游戲直播平臺中對電競賽事以及電競游戲內(nèi)容消費需求的提升。

未來直播平臺市場該如何發(fā)展?更多詳細分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國直播平臺行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃》。

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