中國休閑運(yùn)動品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？2021年中國休閑運(yùn)動套裝行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年6月18日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1189 77
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休閑運(yùn)動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌，零售運(yùn)動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等

2020年的新冠肺炎疫情改變了居民過去的生活方式,人們開始思考如何才能讓居家生活變得更加豐富、美好、健康和舒適。這種消費(fèi)心理的變化催生出休閑運(yùn)動服、家居服、內(nèi)衣等細(xì)分品類的市場新機(jī)遇。

休閑運(yùn)動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動品牌和批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌，零售運(yùn)動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購運(yùn)動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動品牌，但是零售和團(tuán)購運(yùn)動品牌所面對客戶群各具特色，零售運(yùn)動品牌因?yàn)槊鎸Σ煌目蛻羧海a(chǎn)的產(chǎn)品具備每個年齡段不同的個性特點(diǎn)，團(tuán)購運(yùn)動品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

數(shù)據(jù)顯示，2016年底，安踏市值突破600億港幣;2017年7月突破700億港幣;2018年1月突破1000億港幣;2018年5月突破1200億港幣;2019年10月16日早間，安踏體育股價(jià)報(bào)收74.600港幣，總市值突破2000億港幣。市值從1000億翻倍到2000億，安踏只用了1年零9個月的時間。

市值突破2000億之后，2019年年底安踏體育的股價(jià)仍有繼續(xù)走高態(tài)勢。然而今年受疫情已經(jīng)國際關(guān)系的影響，安踏3月中旬股價(jià)跌到最低點(diǎn)，僅報(bào)41.64港元。后續(xù)安踏一直波動性回歸上升，如今已超過疫情前最好的水準(zhǔn)。

根據(jù)市場發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會直接面對消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長的成熟期。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

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  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，休閑運(yùn)動套裝市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，休閑運(yùn)動套裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，休閑運(yùn)動套裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但...

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