2021空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

• 2021年7月13日 zengyan來源：互聯網 267 9
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近幾年，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速。雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國為1%左右。可見，中國空氣凈化器的市場還有相當大的發(fā)展空間。

2021空氣凈化器行業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

近幾年，空氣凈化器行業(yè)發(fā)展迅速。雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在中國為1%左右?？梢姡袊諝鈨艋鞯氖袌鲞€有相當大的發(fā)展空間。另一方面，國家對室內環(huán)境相關知識大力普及，對環(huán)境質量加強控制，并出臺一系列措施，使環(huán)保產業(yè)快速發(fā)展，也使室內污染產業(yè)鏈(室內污染檢測、治理、空氣凈化器、新風系統等)飛速發(fā)展。那么，未來空氣凈化器行業(yè)市場行情如何?

2019年上半年中國空氣凈化器市場44.4億元，同比下降18.1%，銷量215.6萬臺，同比下降12.2%。其中空氣凈化器線上市場銷額22.8億元，同比下降1.5%，銷量140.1萬臺，同比2.8%。有139個空氣凈化器品牌退出了市場。不過，有122個新品牌進入了該市場?？諝鈨艋鬟M入與退出品牌數基本持平，說明市場洗牌進入動態(tài)平衡。從產品層面來看，凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術，目前潔凈量相對較低，線上除甲醛CADR值變化相對較小，專用機型推出不足。而線下市場500 CADR值以上市場增長明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場智能滲透率更高。

目前隨著國內空氣凈化器市場興起，國產品牌的市場份額逐漸提升，且持續(xù)增長，但與國外品牌相比仍存在一定差距。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產空氣凈化器的企業(yè)越來越多，如今在品牌關注榜單中有了更多國產品牌的身影。新國標發(fā)行后，國產產品的產品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢。

后疫情下空氣凈化器企業(yè)能否破局求生

雖然新冠肺炎疫情帶火了具有消毒概念的空氣凈化器產品，卻難掩這類產品市場整體的持續(xù)下滑。有數據顯示，2020年全年凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%;銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。奧維云網(AVC)表示，未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄，有望緩步回升，預計2021年銷額57.4億元，同比下滑8.3%;銷量368.4萬臺，同比下滑2.9%。疫情雖然催生了部分需求，但隨著全球，尤其是中國疫情的好轉，消費需求也不再強烈。整體來看，空氣凈化器本土市場需求會繼續(xù)下跌。

空氣凈化功能正成為空調新品的標配，新風產品也進入越來越多的家庭，使得本就處于陣痛期的空氣凈化器行業(yè)“四面楚歌”。即使如此，不少還奮斗在行業(yè)中的企業(yè)仍然看好空氣凈化器市場的發(fā)展前景，并都在努力探索新的需求點，尋找轉型破局之路。就目前形勢來看，除甲醛等細分領域，正在成為行業(yè)轉型的著力點。在空氣質量好轉的背景下，消費者對空氣凈化器的需求正在發(fā)生變化。因此，許多企業(yè)從產品技術升級方向到宣傳策略方面都有所調整?！俺兹币殉蔀楫斍案髌髽I(yè)集中發(fā)力的重點，具有除甲醛功能的空氣凈化器產品銷售比例逐年提升。與此同時，消費者對中高端空氣凈化器產品的關注度已大幅超過低端產品，消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。

從空氣凈化器市場的角度來看，我國空氣凈化器產品日趨同質化問題凸顯，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業(yè)進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

空氣凈化器在中國家庭的普及率僅為1%左右

優(yōu)質的空氣關乎生活質量與身體健康，隨著人們健康環(huán)保意識增強，人們對空氣凈化器的產品品質與服務也要求越來越高，更加便捷高效的、更符合人們日常生活需要的、新型理念的空氣凈化器成為人們更加需要的產品。

雖然目前空氣凈化器行業(yè)發(fā)展很快，但是從普及率來看，空氣凈化器在美國家庭的普及率達27%，在日本為17%，在?？梢?，中國空氣凈化器的市場還有相當大的發(fā)展空間。另一方面，國家對室內環(huán)境相關知識大力普及，對環(huán)境質量加強控制，并出臺一系列措施，使環(huán)保產業(yè)快速發(fā)展，也使室內污染產業(yè)鏈(室內污染檢測、治理、空氣凈化器、新風系統等)飛速發(fā)展。

未來隨著“以氣代煤”、“以電代煤”等相關政策推進實施，“霧霾天”或將更少，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的增長點來改善行業(yè)現狀。但同時，隨著中國各項環(huán)保政策的出臺，各類污染物排放指標變得更加嚴格，空氣污染惡化情況得到有效控制。未來空氣凈化器的主要市場將向室內空氣污染轉變，主要針對裝修污染等室內空氣問題。此外，不同應用場景的細分產品也將是空氣凈化器企業(yè)發(fā)展的新方向，如：車載空氣凈化器、防霧霾口罩等。到2025年空氣凈化器市場零售量將達到1540.4萬臺。

智能滲透率將繼續(xù)提高

空氣凈化器進入與退出品牌數基本持平，說明市場洗牌進入動態(tài)平衡。從產品層面來看，凈化器在除塵方面繼續(xù)追求大潔凈量，而除甲醛層面受制于技術，目前潔凈量相對較低，線上除甲醛CADR值變化相對較小，專用機型推出不足。而線下市場500 CADR值以上市場增長明顯。除此之外智能滲透率繼續(xù)提高，且線上市場智能滲透率更高。

未來空氣凈化行業(yè)發(fā)展呈現以下趨勢。政策逐步出臺，行業(yè)日趨規(guī)范，標準持續(xù)細化的趨勢，有效的規(guī)范了市場的穩(wěn)定發(fā)展。隨著標準的出臺，勢必會在行業(yè)內持續(xù)洗牌，優(yōu)勝劣汰。消費升級，消費者對于生活家電的要求也在提高。消費者則更多關注設計和智能化等易用性特點，選購更加理性?？諝鈨艋鞯壬铍娖鳎瑢嶋H上是非常注重線下體驗的品類，尤其高端品牌或者專業(yè)品牌，更是注重線下體驗與售后服務。雖然現在線上市場發(fā)展速度迅猛，但最終預期會形成線下體驗與線上營銷的結合與互補之勢。隨著空凈行業(yè)由快速爆發(fā)式增長階段，進入穩(wěn)健增長期，行業(yè)亂象逐漸減少，消費者認知逐漸升級，專業(yè)品牌優(yōu)勢會逐漸凸顯。

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