國家會打擊黃牛黨嗎?近期，文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)正式實施，這也是國內(nèi)首個演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標準，《規(guī)范》實施限購、實名制購票與轉(zhuǎn)票無疑是對黃牛的精準打擊。
國家會打擊黃牛黨嗎?近期，文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)正式實施，這也是國內(nèi)首個演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標準，《規(guī)范》實施限購、實名制購票與轉(zhuǎn)票無疑是對黃牛的精準打擊。此前，流行演唱會出票稀缺、明星加盟熱門劇目、賽事決賽熱度不斷，正所謂有市場就有黃牛。買方賣方信息不對稱，導(dǎo)致消費者不知道放票數(shù)量、主辦方鎖票數(shù)量、黃牛搶票渠道等。
《規(guī)范》的出臺為推動數(shù)字化門票創(chuàng)造機遇?！兑?guī)范》首次進行了有關(guān)票務(wù)的編碼規(guī)范，“一票一碼”，每張演出票的編碼均采用全國統(tǒng)一標準。其中，演出場廳編碼，是為國內(nèi)票務(wù)系統(tǒng)上已售票場廳、演出場所等進行統(tǒng)一編碼。同時，《規(guī)范》明確演出場次編碼、演出類型編碼規(guī)則。
統(tǒng)一信息編碼，將為市場在售演出項目提供真實可靠的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。編碼能夠快速對應(yīng)大數(shù)據(jù)篩查，便捷掌握不同區(qū)域、不同類型的演出產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)《規(guī)范》，未來國內(nèi)所有“出票系統(tǒng)”都應(yīng)該接入全國統(tǒng)一的票務(wù)信息管理平臺，且進行行業(yè)標準化認證。
電子票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀如何
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代進入快速發(fā)展階段，基于web的電子票務(wù)系統(tǒng)向移動票務(wù)方向發(fā)展，其盈利模式也開始有所改變。盈利模式是企業(yè)運營業(yè)務(wù)、創(chuàng)造利潤的模式，主要是指企業(yè)如何在與其他實體的合作過程中創(chuàng)造價值并實現(xiàn)利潤的。盈利模式呈現(xiàn)多樣化的特征，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)角色不同，電子票務(wù)可以將盈利模式分為三類，即以移動網(wǎng)絡(luò)運營商主導(dǎo)的模式、以商家主導(dǎo)的模式和以第三方移動商務(wù)平臺提供商主導(dǎo)的模式。
新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易服務(wù)平臺的票源供應(yīng)多元化，為包括主辦方、票務(wù)代理、個人等提供銷售平臺， 解決了以往用戶在分散渠道價格不透明，買票難，買票貴等痛點。電子票務(wù)區(qū)別于戰(zhàn)略價值優(yōu)先的資源型競爭市場，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易服務(wù)平臺以自身能力為核心的產(chǎn)品服務(wù)競爭市場。同時不斷優(yōu)化用戶購票體驗，在技術(shù)和服務(wù)層面進行不斷的創(chuàng)新，近年來取得了快速的發(fā)展，也受到了越來越多資本的青睞。
截至2020年3月，中國在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達3.73億，電子票務(wù)占網(wǎng)民整體的41.3%。
受新冠肺炎疫情影響，短期來看，在線旅行預(yù)訂行業(yè)受到較大沖擊，用戶規(guī)模大幅下降;中長期來看，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)至結(jié)束，在線旅行預(yù)訂行業(yè)有望進入反彈期。
中國電子票務(wù)的發(fā)展為中國居民的生活和出行帶來巨大便利，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中國在線票務(wù)市場分額占比逐漸超過70%，未來在線票務(wù)系統(tǒng)將是其發(fā)展趨勢。
更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。
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