2021全球OLED電視行業(yè)銷售情況 OLED液晶面板價格行情走勢

• 2021年9月15日 HuangJiang來源：新浪 433 22
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數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

2021全球OLED電視行業(yè)發(fā)展情況

疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，屏顯設(shè)備需求暴增，健康護(hù)眼的OLED電視成為家庭娛樂首選。疫情讓人們更加關(guān)注自身的健康，在選購電視的時候也會更加注意選擇健康護(hù)眼的電視。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。

相比較傳統(tǒng)液晶電視，OLED面板采用自發(fā)光不需要背光源，機(jī)身可以做到更加輕薄。特別是OLED電視色域廣，色彩顯示更加準(zhǔn)確，暗部細(xì)節(jié)以及黑色顯示都非常完美，進(jìn)而得到諸多高端品牌旗艦產(chǎn)品的青睞。此外，OLED具備自發(fā)光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)勢，也為OLED電視提供了發(fā)展的源動力。

疫情的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了擺脫價格戰(zhàn)的機(jī)會，從去年6月到今年6月，液晶面板價格迎來持續(xù)一年的上漲，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

面對不斷上漲的售價，電視品牌不得不提高售價來應(yīng)對，但是入門級產(chǎn)品缺乏更高的溢價能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此來尋找更多的溢價空間，從而實現(xiàn)從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。

在這樣的形勢下，OLED電視成為轉(zhuǎn)型的方向之一。進(jìn)入2021年，包括創(chuàng)維、小米、康佳在內(nèi)的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產(chǎn)品，爭取在電視行業(yè)這波轉(zhuǎn)型的路上率先出擊，搶占高端市場的份額，實現(xiàn)逆勢突破。

OLED新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

2019年的折疊屏手機(jī)、可卷曲電視的出現(xiàn)給市場帶來更多活力。韓國三星以牙山為中心，LGD以龜尾為中心分別形成了各自的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。雖然我國OLED產(chǎn)業(yè)鏈配套能力與面板產(chǎn)線要求仍有較大差距，但也呈現(xiàn)出集群化發(fā)展態(tài)勢。OLED成為帶動新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，在資本市場和應(yīng)用市場的雙重鼓勵下，OLED產(chǎn)線建設(shè)不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、超高清等新技術(shù)不斷發(fā)展、持續(xù)突破的階段，顯示屏幕承擔(dān)了信息呈現(xiàn)的重要作用，是信息技術(shù)創(chuàng)新鏈條上的重要一環(huán)。2019年，柔性O(shè)LED屏幕與智能手機(jī)的結(jié)合不僅帶來了全新的折疊手機(jī)，同時也涉及柔性電子材料、精密元器件、屏下傳感器、軟件開發(fā)等多個領(lǐng)域，對于上游技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展具有極強(qiáng)的帶動作用。此外，柔性產(chǎn)品與智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、人工智能等其他新技術(shù)相結(jié)合，也大幅增加和豐富了人機(jī)交互應(yīng)用場景，有望為顯示產(chǎn)業(yè)乃 至整個電子信息產(chǎn)業(yè)帶來新模式、新業(yè)態(tài)和新變革。

據(jù)GFK/NPD數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，1000美元以上的高端電視市場規(guī)模為6.9M(YoY 47%↑)，其中OLED電視的滲透率為23.1%，而且同比增長60%。全球市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia，21年初預(yù)計OLED電視的銷量為580萬臺，而在最近發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中，將OLED電視預(yù)估銷量提升至610萬臺，與去年的365萬臺相比增加67%。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一直在快速提升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年OLED電視出貨量已達(dá)到247萬臺，與去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。消費者針對OLED電視的需求日益增加，相信OLED電視在中國市場也將迎來新一輪爆發(fā)。

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