堅(jiān)決抵制耽改之風(fēng)等泛娛樂(lè)化 泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年9月17日 YeYuJuan來(lái)源：新華網(wǎng) 389 18
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據(jù)報(bào)道，國(guó)家廣播電視總局要求嚴(yán)格執(zhí)行電視劇片酬管理規(guī)定，堅(jiān)決抵制天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅;加強(qiáng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)正面引導(dǎo)，堅(jiān)決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。

“泛娛樂(lè)”被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。目前已基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

堅(jiān)決抵制耽改之風(fēng)等泛娛樂(lè)化

據(jù)報(bào)道，國(guó)家廣播電視總局要求嚴(yán)格執(zhí)行電視劇片酬管理規(guī)定，堅(jiān)決抵制天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅;加強(qiáng)電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)正面引導(dǎo)，堅(jiān)決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。

當(dāng)日舉行的貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理部署、推動(dòng)電視劇事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上，廣電總局副局長(zhǎng)朱詠雷指出，要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，堅(jiān)持防微杜漸，堅(jiān)決抵制文娛領(lǐng)域不良現(xiàn)象的滲透侵蝕;堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作理念，堅(jiān)決抵制畸形審美;規(guī)范電視劇市場(chǎng)秩序，堅(jiān)決抵制資本不良牟利;加強(qiáng)從業(yè)人員管理，強(qiáng)化行業(yè)自律，樹(shù)立崇德尚藝的良好風(fēng)氣，堅(jiān)決抵制違法失德藝人。

據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2020-2025年中國(guó)泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》分析

2014年，“泛娛樂(lè)”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及。并且，隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)。

泛娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前國(guó)內(nèi)，泛娛樂(lè)公司發(fā)展形式，主要分為三類(lèi)：嫁接型，依靠集團(tuán)本身資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)戰(zhàn)略投資或成立事業(yè)部門(mén)從而嫁接切入泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，代表機(jī)構(gòu)：阿里、騰訊、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭;關(guān)聯(lián)型，多數(shù)為游戲或動(dòng)漫平臺(tái)型企業(yè)，在某一細(xì)分領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，直接開(kāi)發(fā)IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，代表機(jī)構(gòu)：三七互娛、奧飛娛樂(lè)、游族網(wǎng)絡(luò)、完美環(huán)球、藍(lán)港互動(dòng)等;內(nèi)增值型，主要為影視娛樂(lè)公司，利用本身已有的影視、動(dòng)漫、游戲等業(yè)務(wù)，內(nèi)部協(xié)同增值開(kāi)發(fā)，代表機(jī)構(gòu)：華誼兄弟、光線傳媒、華策影視、昆侖萬(wàn)維、互動(dòng)娛樂(lè)等。

泛娛樂(lè)是以IP為核心，由文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂(lè)、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂(lè)形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。其本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂(lè)形態(tài)之間的迭代開(kāi)發(fā)，降低前期風(fēng)險(xiǎn)，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)尾價(jià)值，獲得規(guī)模效應(yīng)。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，具有一定的文化內(nèi)涵，將創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在信息技術(shù)的帶動(dòng)下，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)采用現(xiàn)代視覺(jué)、影像、語(yǔ)音等技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界合作，形成新的娛樂(lè)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。另外，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)十分重視版權(quán)，注重保護(hù)無(wú)形創(chuàng)意成果，并將其作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，因此各產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)系日益增強(qiáng)，形成了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)分工與寫(xiě)作的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

而行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)IP價(jià)值發(fā)掘和重塑的流程，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大層次：第一層為孵化層，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫(不含衍生品)為主，擁有500-1000億市場(chǎng)規(guī)模;第二層為運(yùn)營(yíng)層，主要為擴(kuò)大市場(chǎng)、放大影響力、輔助變現(xiàn)階段，以電影、電視劇、音樂(lè)為主，擁有1000-2000億市場(chǎng)規(guī)模;第三層為變現(xiàn)層，主要實(shí)現(xiàn)貨幣化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機(jī)循環(huán)，以游戲、演出、衍生品等為主，擁有2000億以上市場(chǎng)規(guī)模。

泛娛樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，增速超過(guò)10%的行業(yè)有5個(gè)，分別是新聞信息服務(wù)(20.9%)、文化投資運(yùn)營(yíng)(13.3%)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進(jìn)一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

未來(lái)，行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量，也需要建立更加完善共贏的協(xié)同機(jī)制，以有效規(guī)避以往隨機(jī)的、零散的IP開(kāi)發(fā)亂局，打造更系統(tǒng)長(zhǎng)線的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制，更好地實(shí)現(xiàn)IP文化和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

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