網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)成立 2021短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2021年9月18日 HuangJiang來(lái)源：新浪 236 7
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短視頻市場(chǎng)截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。隨著短視頻三大巨頭抖音、快手、視頻號(hào)帶貨功能的出現(xiàn),改變了電商格局的變化,也掀起了新得變局。

網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)成立 2021短視頻行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

短視頻即短片視頻，一般指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)，適合在移動(dòng)及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。

9月18日電，昨日，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)正式成立“網(wǎng)絡(luò)表演(直播、短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)”，并發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演(直播、短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)行業(yè)自律倡議書(shū)》。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)委員會(huì)旨在文化和旅游部市場(chǎng)管理司的指導(dǎo)和中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，遵守相關(guān)法律法規(guī)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，配合落實(shí)監(jiān)管部門(mén)要求，制定行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，壓實(shí)機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，強(qiáng)化從業(yè)人員教育，遏制行業(yè)不良傾向和風(fēng)氣，切實(shí)維護(hù)各方合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

短視頻市場(chǎng)截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。隨著短視頻三大巨頭抖音、快手、視頻號(hào)帶貨功能的出現(xiàn),改變了電商格局的變化,也掀起了新得變局,短視頻也因此成為每個(gè)行業(yè)的必備宣傳方式,高變現(xiàn)率、流量吸引率都將短視頻帶入了大眾們的視野,由短視頻把電商和直播行業(yè)拉到了一起。

2021年短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。2020年直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億，但滲透率僅為8.17%，直播電商滲透率及規(guī)模必將持續(xù)高增長(zhǎng)。

近年來(lái)，我國(guó)電商交易額增速明顯放緩，2020年上半年，電商交易額的5.15萬(wàn)億元，增速降至6.8%，為歷史新低，電商交易平臺(tái)繼續(xù)多渠道和多場(chǎng)景重拾高增長(zhǎng)。而相對(duì)于傳統(tǒng)電商營(yíng)銷(xiāo)模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營(yíng)銷(xiāo)鏈路，同時(shí)縮短了商品成交時(shí)間，提高了轉(zhuǎn)化率。

2021年6月，短視頻行業(yè)的用戶(hù)人均日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，排名第二的電商APP使用時(shí)長(zhǎng)僅同比增長(zhǎng)僅為1分鐘。短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。2021Q2移動(dòng)網(wǎng)民人均APP每日使用時(shí)長(zhǎng)為5.1小時(shí)，短視頻占據(jù)90.7分鐘，占比高達(dá)29.8%。而完成這些，短視頻滿(mǎn)打滿(mǎn)算僅用了4年時(shí)間。

“抖音”官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，目前，14歲以下實(shí)名用戶(hù)已全部進(jìn)入青少年模式，未來(lái)新注冊(cè)的用戶(hù)也將直接進(jìn)入。抖音表示，如果用戶(hù)為14歲以下實(shí)名認(rèn)證用戶(hù)，打開(kāi)抖音就能發(fā)現(xiàn)已經(jīng)在青少年模式中了，每天只能使用40分鐘，每天晚上10點(diǎn)至次日6點(diǎn)也無(wú)法使用。如果是14歲以下還沒(méi)有實(shí)名的用戶(hù)，公司建議家長(zhǎng)幫助孩子完成實(shí)名認(rèn)證進(jìn)入青少年模式，或在彈窗時(shí)主動(dòng)開(kāi)啟青少年模式。

越來(lái)越多針對(duì)青少年使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的規(guī)定，對(duì)青少年防沉迷能起到很好的作用。國(guó)家網(wǎng)信辦早于2019年開(kāi)始在抖音、快手、火山小視頻平臺(tái)試行“青少年防沉迷系統(tǒng)”，隨后推廣到騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、PP視頻等4家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，以及西瓜視頻、好看視頻、全民小視頻、嗶哩嗶哩、秒拍、波波視頻、看了嗎、微視、A站、美拍、小影、梨視頻、第一視頻、微博等14家短視頻平臺(tái)。

想了解更多中國(guó)短視頻行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

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