文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展方向 數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢

• 2021年10月1日 HuangJiang來源：新浪 1402 92
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文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技的加持下，有關(guān)場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。關(guān)于新時代的空間運營，代旭認為，目前大型文旅項目的商業(yè)模式已逐漸從傳統(tǒng)的地產(chǎn)反哺切換到高效運營價值變現(xiàn)，移動支付、流量分成、預(yù)付費卡、新零售導(dǎo)流等成為新的收費入口

文化旅游產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在中國學(xué)術(shù)界和一些省市政府部門對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識存在泛化現(xiàn)象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展方向 數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢

2020年文化和旅游部、國家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，今年文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以及7月工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《5G應(yīng)用“揚帆”行動計劃(2021—2023年)》等，都從頂層設(shè)計層面為“5G+文旅”保駕護航。在系列政策和5G、大數(shù)據(jù)、AR、VR、云計算等技術(shù)的支持下，數(shù)字文旅逐步成為文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的主要方向。

北京市文旅局公布了“2021年北京文旅技術(shù)裝備優(yōu)秀項目”榜單，良業(yè)科技集團等19家企業(yè)入選，《千里江山圖3.0》、“張燈結(jié)彩”故宮珍品宮燈沉浸式光影演繹等數(shù)字文旅項目榜上有名;在服貿(mào)會現(xiàn)場，VR眼鏡“飛躍北京”、數(shù)字化全景故宮、滑雪模擬機體驗單板滑雪、會唱歌的智能語音機器人等成為服貿(mào)會的熱門展區(qū)和網(wǎng)紅打卡地。

在代旭看來，打造高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)循環(huán)體系，破題文旅關(guān)鍵是要實現(xiàn)文化復(fù)興、旅游升級、商業(yè)創(chuàng)新。當(dāng)前，數(shù)字文旅正呈現(xiàn)出提升企業(yè)工作效率的服務(wù)升級與為消費者提供新內(nèi)容的體驗升級并進的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)字文旅本身所呈現(xiàn)出的“資源無限、時空無界、身份多元、數(shù)據(jù)驅(qū)動”四大特征，使得文旅商融合的價值界定產(chǎn)生了新的標準。

文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字科技的加持下，有關(guān)場景的時空體驗得以不斷延展，空間運營的價值變得更加多元。關(guān)于新時代的空間運營，代旭認為，目前大型文旅項目的商業(yè)模式已逐漸從傳統(tǒng)的地產(chǎn)反哺切換到高效運營價值變現(xiàn)，移動支付、流量分成、預(yù)付費卡、新零售導(dǎo)流等成為新的收費入口。借助文旅IP賦能，不斷拓展品牌孵化、主題特展、廣告推送、虛擬店鋪倒流等多元盈利路徑。

文旅行業(yè)加速擁抱資本市場

近日，江西證監(jiān)局發(fā)布公告，婺源篁嶺文旅股份有限公司(以下簡稱篁嶺文旅)擬在A股市場首次公開發(fā)行股票并上市，正在接受中信證券股份有限公司輔導(dǎo)，并且已進行輔導(dǎo)備案。

婺源篁嶺文旅股份有限公司成立于2009年9月，注冊資本1.35億元。公司注冊地位于婺源縣江灣鎮(zhèn)栗木坑村委會篁嶺村，主要經(jīng)營范圍包括旅游景區(qū)開發(fā)經(jīng)營，旅游策劃，索道運營、生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營，餐飲服務(wù)、土特產(chǎn)、副食品銷售，會務(wù)等。

事實上，對于沖擊上市來說，IPO輔導(dǎo)備案僅是開頭，到最后實現(xiàn)上市，中間過程可能很長，還有大量不確定性因素。以去年上市的西域旅游為例，西域旅游從2004年首次沖擊IPO失敗，到2015年掛牌新三板，再到2016年獲得上市輔導(dǎo)，再到2020年如愿登陸創(chuàng)業(yè)板，其在IPO的賽道上歷時16年之久。

就國內(nèi)景區(qū)企業(yè)而言，登陸A股的為數(shù)不多。全國上萬家A級景區(qū)，其中5A級景區(qū)三百余家，但在A股上市的旅游景區(qū)僅15家。值得注意的是，近兩三年，景區(qū)登陸資本市場的意愿明顯加快。例如江西的井岡山旅游發(fā)展股份有限公司也一直在謀劃上市。粗略統(tǒng)計，目前國內(nèi)有超過10家景區(qū)企業(yè)走在IPO的路上。

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