三四線城市家電市場需求持續(xù)釋放 家電市場發(fā)展調(diào)研報告及前景分析

• 2021年10月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 640 37
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當前，隨著居民生活水平的逐漸提高，三四線市場購買力總量正在超越一二線市場，成為家電等企業(yè)下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺，陸續(xù)在三四線市場開設(shè)線下實體店掘金。

當前，隨著居民生活水平的逐漸提高，三四線市場購買力總量正在超越一二線市場，成為家電等企業(yè)下一個爭奪的“金礦”。包括蘇寧、京東和國美電器等電商平臺，陸續(xù)在三四線市場開設(shè)線下實體店掘金，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，京東在全國已建有超1.5萬家京東家電專賣店，蘇寧零售云已經(jīng)發(fā)展到6650家店。

數(shù)字時代，消費者購物渠道多樣，雖然購買方式向線上轉(zhuǎn)移，但是線下實體店依然有價值。根據(jù)中研普華研究院《2021-2025年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》報告顯示：

家電市場發(fā)展調(diào)研報告及前景分析

房地產(chǎn)是家電相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，房地產(chǎn)不旺，家電消費需求也受到拖累。當前，樓市“遇冷”，受此影響，今年十一黃金周家電市場表現(xiàn)為“旺季不旺”局面，數(shù)據(jù)顯示：時期期間，中國國內(nèi)線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。但值得注意的是：從銷售額、銷量的對比看，家電銷售均價同比大幅攀升。

加上今年以來，銅、鋼、塑料等大宗原材料的采購成本大幅上漲，使家電產(chǎn)品的終端零售價明顯提升，也抑制了部分需求。在國內(nèi)家電市場的線下渠道，冰箱、洗衣機、彩電的均價分別同比增加908元、579元和1437元。

數(shù)據(jù)顯示，上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會消費品平均水平2.73個百分點。2020上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費品平均水平2.73個百分點。

第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

2020年，全國家用家電行業(yè)營業(yè)收入14811.3億元，同比下降1.1%;利潤總額1156.9億元，同比下降5.6%。

從生產(chǎn)情況看，2020年全國家用電冰箱產(chǎn)量9014.7萬臺，同比增長8.4%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量21064.6萬臺，同比下降8.3%;家用洗衣機產(chǎn)量8041.9萬臺，同比增長3.9%。

從出口情況看，據(jù)海關(guān)總署出口統(tǒng)計快訊數(shù)據(jù)顯示，2020年家用家電商品出口額661.3億美元，同比增長23.5%。

三四線城市家電市場需求持續(xù)釋放

隨著城鎮(zhèn)居民收入的增長，電商平臺和家電品牌對三四線市場越來越重視，農(nóng)村家電市場呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢。首先，新老消費者更替，家裝家電產(chǎn)品時尚化。電商在農(nóng)村市場設(shè)立體驗店，將提升用戶產(chǎn)品使用、購買體驗，擴大品牌宣傳范圍。其次，相關(guān)政策推動，家電與電商企業(yè)積極布局渠道下沉，將營銷重點將轉(zhuǎn)向三四級市場。最后，物流繼續(xù)下沉，解決家電等產(chǎn)品配送問題。在電商等企業(yè)的共同努力下，三四線市場家電消費需求將被進一步釋放。

想了解更多關(guān)于家電行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國家電市場深度調(diào)查研究報告》。

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