茶顏悅色將要上線酒產(chǎn)品 茶顏悅色為什么不在全國范圍內(nèi)開設新店? 新式茶飲行業(yè)未來蓬勃發(fā)展

• 2021年10月18日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 627 36
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近日，茶顏悅色關聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增酒、飲料及化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器的零售等。此外，茶顏悅色股東新增南京五源啟興創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)。其股東包括深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、天津金星創(chuàng)業(yè)投資有

茶顏悅色將要上線酒產(chǎn)品

近日，茶顏悅色關聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增酒、飲料及化妝品及衛(wèi)生用品、家用電器的零售等。此外，茶顏悅色股東新增南京五源啟興創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)。其股東包括深圳市騰訊產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司、天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司(小米科技有限責任公司全資持股)等。

作為地道長沙味道的“茶顏悅色”，可以算是近年來網(wǎng)紅奶茶界的翹楚，不但聲勢浩大，還成功做到了出圈，憑實力碾壓其他品牌。

但就是這樣的網(wǎng)紅奶茶店，卻執(zhí)迷于扎根長沙。對此，很多代購小哥發(fā)現(xiàn)了商機，并成功干上了往返長沙的工作。不為別的，只是為了幫顧客買一杯奶茶，而這份代購業(yè)務的斂財能力也相當不錯，動輒幾百上千的價格，確實令人心動。

茶顏悅色為什么不離開長沙，在全國范圍內(nèi)開設新店?

作為奶茶品牌，“茶顏悅色”無疑是成功的，它不僅讓品牌極具價值，甚至一躍成為了長沙的代名詞。

單單是小紅書上，對于這款奶茶的筆記就高達140000萬篇。很難想象，讓消費者自費打卡并自發(fā)宣傳的奶茶，到底有怎樣的魔力，或者說口味有多新奇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國新式現(xiàn)制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》分析

簡單點來講，“茶顏悅色”已經(jīng)成為像橘子洲頭一樣頗具長沙代表色彩的旅游景點，每個動身前往長沙的旅客，都會不自覺的想要打卡。

很多喜歡說走就走的年輕人，甚至就是為了這一口的奶香，周末不惜萬里直奔長沙?；谶@種情況下，“茶顏悅色”不愿走出長沙的目的就很明顯了，因為它很懂得饑餓營銷，也清楚品牌的定位。

在同質(zhì)化市場如此飽和的當下，“茶顏悅色”仍然熱衷直營店。截止到2020年底，“茶顏悅色”已經(jīng)在長沙開設了270家店鋪，且均為直營店。

茶顏悅色將中國古代元素與傳統(tǒng)文化充分融入其品牌形象、產(chǎn)品特征、門店風格、周邊文創(chuàng)等各個維度，同時結合現(xiàn)代流行時尚創(chuàng)意概念，打造“傳統(tǒng)國風+新潮時尚”的新中式茶飲,，實現(xiàn)“好茶味”和“潮文化”的完美融合，深度契合當代主流文化價值觀和消費興趣點，充分滿足當代年輕消費群體的文化消費需求。

新式茶飲行業(yè)未來蓬勃發(fā)展

中國新式茶飲行業(yè)發(fā)展歷程：中國現(xiàn)制茶飲行業(yè)進入“新品類、新產(chǎn)品、新口味”的新式好茶時代

2020年，中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模為772.9億元人民幣，且呈快速增長趨勢，艾瑞預計，到2030年，整體市場規(guī)模將接近2千億元人民幣。由此可見，中國新式茶飲行業(yè)仍存在較大市場空間和發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

2020年，包含現(xiàn)制茶飲、茶葉/茶包/茶粉、即飲茶在內(nèi)的整個茶市場在非酒精飲料市場中的占比為33.3%，約為同期咖啡市場規(guī)模的6.3倍。作為同樣含有咖啡因且具備成癮性的功能性飲品，茶相較于咖啡在中國消費者心中具備更高的接受度和心智地位。2020-2021年期間，現(xiàn)制茶飲的市場規(guī)模約為現(xiàn)磨咖啡的10.9倍，且相較于非現(xiàn)制類茶飲增速更快，說明現(xiàn)制茶飲在包括茶和咖啡等在內(nèi)的成癮性飲品賽道中發(fā)展最快。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國新式茶飲品牌數(shù)量共有163個，其中，上海、廣州和北京的新式茶飲品牌數(shù)量最多，分別為41個、33個和28個。連鎖品牌在整個新式茶飲行業(yè)中所占市場份額較大，約為90.8%，其中以加盟模式居多，約占全部連鎖品牌的67.3%。以蜜雪冰城為代表的中低端連鎖茶飲品牌在新式茶飲行業(yè)中所占市場份額居于前列，共占將近50%的市場份額，喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等高端茶飲品牌共占約為7.7%的市場份額。

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