“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕 我國(guó)面膜需求有多大?

• 2021年10月22日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 新浪 742 44
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在剛剛開(kāi)始的天貓“雙11”預(yù)售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，敷爾佳白膜在宣傳時(shí)有超過(guò)“預(yù)期用途”宣傳的情況。

“雙11”美妝新秀榜一的敷爾佳曝黑幕

在剛剛開(kāi)始的天貓“雙11”預(yù)售中，正在沖刺A股的敷爾佳登上美妝新秀總榜第一名。然而，據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，敷爾佳白膜在宣傳時(shí)有超過(guò)“預(yù)期用途”宣傳的情況。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)信息，敷爾佳白膜的適用范圍/預(yù)期用途為用于輕中度痤瘡、促進(jìn)創(chuàng)面愈合與皮膚修復(fù);對(duì)痤瘡愈后、皮膚過(guò)敏與激光光子治療術(shù)后早期色素沉著和減輕瘢痕形成有輔助治療作用。

超“預(yù)期用途”宣傳

2020年1月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文稱(chēng)，醫(yī)用敷料屬于醫(yī)療器械范疇。醫(yī)用敷料應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，由有資質(zhì)的醫(yī)生指導(dǎo)并按照正確的用法用量使用，不能作為日常護(hù)膚產(chǎn)品長(zhǎng)期使用。所謂“妝字號(hào)面膜”，即按照化妝品管理的面膜產(chǎn)品，指涂或敷于人體皮膚表面，經(jīng)一段時(shí)間后揭離、擦洗或保留，起到護(hù)理或清潔作用的化妝品。

敷爾佳官方經(jīng)銷(xiāo)商向北京商報(bào)記者發(fā)來(lái)的海報(bào)顯示，敷爾佳白膜可以抗敏感、補(bǔ)水保濕，適合痘痘肌、敏感肌及問(wèn)題肌膚。敷爾佳天貓旗艦店客服表示，敷爾佳白膜融合藥用級(jí)透明質(zhì)酸鈉原料，透明質(zhì)酸鈉具有補(bǔ)水保濕的功效。

北京君都律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、生命科學(xué)與健康醫(yī)療法律部主任張文波表示，醫(yī)用敷料應(yīng)在其“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許的范圍內(nèi)，械字號(hào)不得含有美容、保健等宣傳性?xún)?nèi)容。超出“適用范圍”或“預(yù)期用途”允許范圍的宣傳是夸大宣傳。

業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)療器械范疇的醫(yī)用敷料和化妝品范疇的面膜有本質(zhì)區(qū)別。前者主要針對(duì)術(shù)后或皮膚極度敏感情況下的舒緩鎮(zhèn)靜，不能作為日常護(hù)膚品長(zhǎng)期使用。

依靠營(yíng)銷(xiāo)出圈，敷爾佳市占率遙遙領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，在2019年醫(yī)用皮膚修復(fù)敷料競(jìng)爭(zhēng)格局中，敷爾佳銷(xiāo)售額達(dá)19億元，市占率為37%。

據(jù)北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，官方旗艦店一盒148元的產(chǎn)品在微商等代理處可以遠(yuǎn)低于半價(jià)的價(jià)格買(mǎi)到，敷爾佳產(chǎn)品銷(xiāo)售體系混亂。想要從敷爾佳官方經(jīng)銷(xiāo)商拿貨并不難。美容院提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照或店內(nèi)環(huán)境照片，美妝護(hù)膚類(lèi)微商代購(gòu)半年以上，朋友圈向敷爾佳官方經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)放便可以批發(fā)價(jià)格一箱起供貨。

我國(guó)面膜需求有多大?

近年來(lái)由于我國(guó)人們保養(yǎng)意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，面膜消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，需求上升帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的阿里全網(wǎng)面部護(hù)理用品銷(xiāo)售額占比情況來(lái)看，2020年7月阿里平臺(tái)全網(wǎng)面部護(hù)膚品銷(xiāo)售額中，面膜銷(xiāo)售收入最多，為21.33億元，由此可見(jiàn)面膜的需求規(guī)模占比越來(lái)越大。

根據(jù)Euromonitor International數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)面膜約占整個(gè)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模的11.88%，約為291億元。2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

2020年天貓聯(lián)合知名時(shí)尚雜志ELLE發(fā)布了《95后初老少女大型攤牌現(xiàn)場(chǎng)》》——95后抗初老產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，單是95后購(gòu)買(mǎi)的面膜總量便可以涂滿將近4000個(gè)足球場(chǎng)。

目前，面膜市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前共有超4,300家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。

從注冊(cè)資本來(lái)看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)人民幣以?xún)?nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國(guó)該類(lèi)企業(yè)總量的33.15%。

面膜行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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