蜜雪冰城多個歌詞商標注冊成功 創(chuàng)業(yè)20余年終成“雪王” 新式茶飲市場競爭格局分析

• 2021年11月9日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 886 55
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天眼查顯示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申請的多個“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標已注冊成功，國際分類涉及廣告銷售、方便食品、餐飲住宿等。此前，該公司還成功注冊了“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商標。

蜜雪冰城多個歌詞商標注冊成功

天眼查顯示，近期，蜜雪冰城股份有限公司申請的多個“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標已注冊成功，國際分類涉及廣告銷售、方便食品、餐飲住宿等。此前，該公司還成功注冊了“蜜雪冰城甜蜜蜜”等商標。

創(chuàng)業(yè)20余年蜜雪冰城終成“雪王”

憑借著在下沉市場20余年的積累，蜜雪冰城門店數(shù)量已達2萬家，遠超喜茶、奈雪等同行。不僅如此，這家“老字號”已啟動A股上市程序，估值200億元。不出意外，蜜雪冰城將成為第二家新式茶飲上市公司。

新式茶飲市場雖說是近幾年才火爆起來，但是行業(yè)頭部之一的蜜雪冰城則是在24年前便已經(jīng)創(chuàng)立。1997年，蜜雪冰城創(chuàng)始人張紅超在鄭州街頭開始售賣刨冰等冷飲，三年后，第一家蜜雪冰城門店正式開業(yè)。

不同于喜茶等品牌，蜜雪冰城從創(chuàng)立之初就基本上是在三四線下沉市場布局，主打的就是低價格，以此來吸引更多的用戶。與此同時，在下沉市場，蜜雪冰城的開店速度也在加快。

數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，蜜雪冰城正式迎來萬店時代，門店數(shù)量達1萬家。多家媒體報道稱，截至目前，蜜雪冰城今天的門店已經(jīng)突破2萬家。

對比之下，喜茶門店數(shù)量700多家，奈雪的門店數(shù)量近600家。如果單從門店的數(shù)量上來看，蜜雪冰城已經(jīng)成為了名副其實的“雪王”。

新式茶飲市場競爭格局分析

奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書》對新茶飲下了定義：新式茶飲是指采用優(yōu)質茶葉、鮮奶、新鮮水果等天然、優(yōu)質的食材，通過更加多樣化的茶底和配料組合而成的中式飲品。

原料、場景、數(shù)字化，這些是新茶飲在發(fā)展過程當中至關重要的內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)茶飲，新茶飲強調品牌、體驗和創(chuàng)新，進而提升品牌價值，打造品牌文化。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國茶飲市場規(guī)模高達4420億元，咖啡市場總規(guī)模為2155億元，不及前者的一半。其中新茶飲規(guī)模為1136億元，預計2025年將達到3400億元，成為茶飲行業(yè)規(guī)模最大的細分領域。

頭部市場逐漸成型，中端及大眾市場品牌競爭激烈，是目前新茶飲市場的主要格局。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國新式現(xiàn)制茶飲市場投資策略及前景預測研究報告》。

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