“微醺經濟”生意好做嗎 2022低度酒行業(yè)分析

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 986 62
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國內低度酒市場將呈現(xiàn)出本土品牌占主導地位、女性消費力崛起，飲酒比例持續(xù)上升以及獨居文化產生的“小酌”需求普遍等特征。

“微醺經濟”生意好做嗎

餐飲作為高頻剛需的消費，熱門賽道一個接著一個。“新餐飲”逐步進入投資人的視野。

小酒館“微醺”的生意正越做越紅火。有酒、有故事的海倫司在今年9月被年輕人們捧上市了;RISSE銳肆小酒館在9月完成了來自紅杉種子基金的數(shù)千萬元天使輪融資。

據(jù)最新發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費洞察報告》，在2020年酒水消費市場中，90后、95后是唯一消費占比提升的人群，而低度酒則成為"年輕人喝的第一口酒"。中國橄欖型的年齡結構下，80、90甚至00后的消費更加傾向于低度、健康的酒水消費，年齡結構和文化屬性決定消費行為，80、90后消費行為一定將帶來整個低度酒行業(yè)的需求迸發(fā)。

從地區(qū)分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，“微醺”經濟主要集中在上海、北京、深圳、廣州、杭州等大城市;從融資歷程來看，大多數(shù)品牌處于早期融資階段。數(shù)據(jù)顯示，今年前十月，已經有8個低度酒品牌獲得了融資，其中貝瑞甜心、走豈清釀、尋感在今年已完成2輪融資，蘭舟、大于等于九、BELONG、曉醉、十點一刻在今年已獲一輪融資。

2022低度酒行業(yè)分析

低度酒并不是新概念，事實上，低度酒現(xiàn)階段還處在表面的微醺消費場景中，消費者的分層需求并沒有得到滿足。業(yè)內人士表示，多樣化的消費需求，需要企業(yè)從品牌、定價、工藝、場景、渠道等多維度分層、多品牌、多品類考量，并不存在“一招鮮”。

國內低度酒市場將呈現(xiàn)出本土品牌占主導地位、女性消費力崛起，飲酒比例持續(xù)上升以及獨居文化產生的“小酌”需求普遍等特征。

低度酒市場目前存在的最大問題是產品同質化、營銷場景同質化。通過優(yōu)質廣告營銷來脫穎而出，挖掘出與消費者的情感共鳴點，先拿下一小群人，再逐漸擴大消費群體，鞏固自己的市場，才是品牌建立品牌力和品牌效應的關鍵。

低度酒市場僅占到啤酒市場的3%。對比低度酒市場較為成熟的日本，這一比例能達到30%。我國目前低度酒市場規(guī)模大概約為150億-200億元，相對于啤酒6000億元的市場規(guī)模仍有顯著差距，可見我國低度酒市場發(fā)展空間巨大。

欲想知道低度酒行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國低度酒行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風險預測分析報告》。

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