黑五美國網(wǎng)購消費總額同比增長10% 中國跨境電商行業(yè)環(huán)境分析及發(fā)展趨勢

• 2021年12月1日 HuangJiang來源：新浪 311 13
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美國電子商務銷售額持續(xù)上漲無疑利好中國跨境電商公司。在全球疫情，海運困境，原材料價格上漲，核心元器件供應緊張等多重因素影響下，亞馬遜進入2021年整體業(yè)績增長呈現(xiàn)持續(xù)放緩跡象，第二季度實現(xiàn)營收1131億美元，凈利潤為77.78億未達到市場對其營收為1151.1億元，凈6

黑五美國網(wǎng)購消費總額同比增長10%

近十余年來，“黑色星期五”之后的第一個周一即“網(wǎng)絡星期一”(Cyber Monday)，因電商在線打折促銷力度較大，也隨之成為重要的購物節(jié)，并形成一個從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡星期一”的“網(wǎng)絡五日銷售季”(11月25~29日)。最新數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在“網(wǎng)絡星期一”(11月29)的網(wǎng)上消費總額為107億美元，同比下降1.4%。

這是Adobe Analytics開始統(tǒng)計網(wǎng)購數(shù)據(jù)九年以來，首次錄得在這一主要網(wǎng)購日期間的消費放緩現(xiàn)象。

不過，如果將統(tǒng)計時段放長，從11月1日-29日，美國消費者在網(wǎng)上花費了1098億美元，同比增長11.9%。在其中的22天，消費者每日都購買了價值超過30億美元的商品，這是另一個新的里程碑。

Adobe Analytics預計，從11月1日到12月31日，美國消費者將在網(wǎng)上花掉2070億美元，同比增長10% ，亦將是一個創(chuàng)紀錄的增長數(shù)據(jù)。

2021年，由于供應鏈困擾等因素，亞馬遜在內(nèi)的電子商務巨頭紛紛開啟“早鳥”銷售模式，從10月開始就一直在兜售“黑色星期五”式的交易，這也讓消費者沒有將消費全部擠在“網(wǎng)絡五日消費季”。

中國跨境電商公司發(fā)展商業(yè)模式分析

美國電子商務銷售額持續(xù)上漲無疑利好中國跨境電商公司。在全球疫情，海運困境，原材料價格上漲，核心元器件供應緊張等多重因素影響下，亞馬遜進入2021年整體業(yè)績增長呈現(xiàn)持續(xù)放緩跡象，第二季度實現(xiàn)營收1131億美元，凈利潤為77.78億未達到市場對其營收為1151.1億元，凈利潤為62.93億元的預期。第三季度亞馬遜實現(xiàn)營收1108.1億美元呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢，調(diào)整后凈利潤為31.56億美元，同比下降近一半。

可以預見，亞馬遜增長乏力下的內(nèi)卷趨勢只會有增無減，在內(nèi)向增效的各種增強管控措施下，跨境電商賣家們將會面臨在國內(nèi)電商平臺創(chuàng)業(yè)一樣的困境。運營收費的節(jié)點越來越多，流量開始變得彌足珍貴，沒有投入就沒有產(chǎn)出，加大投入的增長效率成倍下降，灰色運營空間被最大范圍的扼殺。

與國內(nèi)電商平臺創(chuàng)業(yè)不同，在亞馬遜平臺上一旦做實了違規(guī)行為還要面臨被下架，賬號被封，錢和貨兩空的絕境。因此，中國跨境電商賣家開始做起了獨立站。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與投資咨詢報告》顯示：

據(jù)Shopify2021財年第三季度財報顯示，其第三季度GMV為418億美元，同比增長35%。GPV增長至205億美元，占本季度處理的GMV的49%。Shopify歸屬于母公司普通股股東凈利潤為11.48億美元，同比增長501.06%，營業(yè)收入為11.24億美元，同比上漲46.43%。

Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，上季度Shopify的流量首次超過了電商競爭對手亞馬遜。在4-6月，Shopify旗下建立的獨立網(wǎng)站每月平均獨立訪客數(shù)量達到驚人的11.6億。同期，亞馬遜每月平均獨立訪客達到了11億。這一差距將在本季度繼續(xù)擴大，Shopify網(wǎng)站預計將吸引約12.2億月度獨立訪客，而亞馬遜的獨立訪客將為11.3億。

以Shopify為代表的獨立站吸引跨境電商大量入駐的賣點是其相比平臺化電商而言完全開放的模式，場、貨、錢和用戶賣家都能控制在自己手里，并在持續(xù)運營中不斷沉淀積累。Shopify主要通過SaaS工具服務，金融通道服務以及相關場景資源配套服務來實現(xiàn)盈利。

更多跨境電商行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與投資咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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