2021年全球廣告支出將增長15.6%，達(dá)到7050一樣，超過2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進(jìn)一步增長9.1%。預(yù)測2022年社交媒體廣告支出將達(dá)到1770億美元，超過電視廣告支出，后者將達(dá)到1740億美元。
2021年全球廣告行業(yè)支出規(guī)模及現(xiàn)狀
2021年全球廣告支出將增長15.6%，達(dá)到7050一樣，超過2019年疫情前6340億美元的水平，明年將進(jìn)一步增長9.1%。預(yù)測2022年社交媒體廣告支出將達(dá)到1770億美元，超過電視廣告支出，后者將達(dá)到1740億美元。
在美國，廣告支出在2020年下降2.2%后，今年將增長13.8%，達(dá)到2852億美元。2022年廣告支出將增加8.4%，2023年將增加1.8%，2024年將增加6.4%，達(dá)到3649億美元。
到目前為止，全球廣告市場在很大程度上經(jīng)受住了新冠肺炎疫情的影響，并且有望在 2025 年達(dá)到 1 萬億美元的價(jià)值，其中一半以上的資金將流向三大巨頭：Alphabet、Meta 和亞馬遜。
繼今年迅速增長 23.8% 至 7710 億美元之后，在 2022 年和 2023 年廣告投資將分別進(jìn)一步增長 12.5% 和 8.3%，其中電子商務(wù)平臺將引領(lǐng)這一增長。
2022年全球廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析
中國廣告市場的增長正在降溫，但在西方卻正在蓬勃發(fā)展，到 2023 年，亞馬遜的廣告收入有望超過 570 億美元(比今年增長 72%，比大流行之前的 2019 年增長 308%)。已經(jīng)向亞馬遜承諾預(yù)算的三分之二的從業(yè)者打算增加支出，而廣告客戶需求的增加正在推高平均每次點(diǎn)擊成本。
根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：
社交媒體是2021年增長最快的在線行業(yè)，今年的支出增長了 41.9%，即 557 億美元，達(dá)到 1888 億美元。在首次超越 Facebook 平臺后，Instagram 在 2021 年成長為最大的社交媒體平臺。預(yù)計(jì) Instagram 將在 2023 年控制超過三分之一的全球社交媒體市場。TikTok 今年的廣告收入增長了 151.5%，預(yù)計(jì)到 2022 年將增長 75.4%。接受 WARC 調(diào)查的營銷人員中有三分之二表示他們打算明年在 TikTok 上的支出是所有在線平臺中最高的。
2021 年，YouTube 和亞馬遜 Prime Video 等優(yōu)質(zhì)在線視頻平臺(即 OTT)對廣告商的總價(jià)值為 637 億美元，同比增長 41.6%。預(yù)計(jì) 2022 年和 2023 年將分別增長 19.7% 和 14.2%，其中 YouTube 處于領(lǐng)先地位，到預(yù)測期結(jié)束時(shí)價(jià)值將達(dá)到 414 億美元。
Alphabet是全球最大的媒體所有者，谷歌是最大的個(gè)人平臺：今年其廣告收入增長了 40.6%，達(dá)到 1463 億美元，占全球所有搜索支出的 79.7%，占全球所有廣告支出的 19.0%。谷歌的增長將在 2022 年放緩至 14.8%，但 WARC 調(diào)查的從業(yè)者中有 57% 計(jì)劃明年增加在該平臺上的支出。
更多廣告行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。
關(guān)注公眾號
免費(fèi)獲取更多報(bào)告節(jié)選
免費(fèi)咨詢行業(yè)專家
2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告
未來30年的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報(bào)告 商業(yè)計(jì)劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
日本擬不再允許留學(xué)生免稅購物針對訪日外國人的消費(fèi)稅免稅制度，日本政府5日敲定方針，將把外國留學(xué)生等長期逗留者排9...
2022年個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除開始確認(rèn)為在2022年繼續(xù)享受個(gè)稅專項(xiàng)附加扣除的政策紅利，納稅人需要對2022年的專項(xiàng)附加扣除信...
加密貨幣市場行情最新進(jìn)入12月份后，加密貨幣市場持續(xù)下跌。最新行情數(shù)據(jù)顯示，比特幣報(bào)價(jià)短時(shí)跌破42000美元，24小時(shí)2...
全球多國房價(jià)達(dá)10年最大漲幅今年以來，全球多國房價(jià)迎來了十年來最大漲幅，歐洲、北美、日韓等發(fā)達(dá)國家房價(jià)漲幅達(dá)到了...
湖北建成2446座口袋公園城市公園規(guī)劃建設(shè)為不斷滿足人民群眾對公共空間生態(tài)、景觀、體育休閑、交流、安全的多重需要，...
中國螺螄粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析螺螄粉是廣西壯族自治區(qū)柳州市的特色小吃之一，具有辣、爽、鮮、酸、燙的獨(dú)特風(fēng)味。...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報(bào)告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2021 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)征求意見 處方藥和煙草廣告不得發(fā)布 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析 
研究院服務(wù)號
中研網(wǎng)訂閱號