平臺能否用熔斷機(jī)制堵住薅羊毛漏洞 電商平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

• 2021年12月9日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1089 69
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平?臺能否用熔斷機(jī)制堵住薅羊毛漏洞？近日，多地警方破獲用戶惡意利用這些平臺規(guī)則的漏洞“薅羊毛”構(gòu)成詐騙的案件。在一些新業(yè)態(tài)模式中，消費者可能從惡意“薅羊毛”行為中獲利，但這不僅不利于新業(yè)態(tài)良性發(fā)展，長此以往消費者也會受到不誠信的反噬，甚至構(gòu)成犯罪。

平臺能否用熔斷機(jī)制堵住薅羊毛漏洞

近日，多地警方破獲用戶惡意利用這些平臺規(guī)則的漏洞“薅羊毛”構(gòu)成詐騙的案件。在一些新業(yè)態(tài)模式中，消費者可能從惡意“薅羊毛”行為中獲利，但這不僅不利于新業(yè)態(tài)良性發(fā)展，長此以往消費者也會受到不誠信的反噬，甚至構(gòu)成犯罪。

電商是流量核心變現(xiàn)出口，公域流量紅利期已過致獲客成本提升。電商以不足 5%的用戶使用時間占比創(chuàng)造了極高的行業(yè)整體營收規(guī)模，展現(xiàn)清 的用戶行為邏輯以及流量傳導(dǎo)路徑:流量從各種類型的移動 APP 端流入，通過廣告等形式的消費者教育后流入電商平臺，最終完成交易變現(xiàn)。流量變現(xiàn)對于電商存在路徑依賴的原因核心在于電商具備優(yōu)秀的變現(xiàn)效率。但是，目前來看，網(wǎng)民規(guī)模多項指標(biāo)見頂，國內(nèi)最大的兩個公域流量池規(guī)模達(dá)到瓶頸， 公域流量天花板漸近，導(dǎo)致了流量獲客成本的提升。

電商平臺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析報告

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年電商平臺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

電商平臺行業(yè)發(fā)展至今已縱深衍生出多個細(xì)分類別，包括但不限于綜合、垂直、跨境、拼購電商平臺等，極大便利了居民的自常生活并改變著傳統(tǒng)消費模式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國天貓電商平臺店鋪數(shù)由2018年3月的18.9萬家增長至2020年3月的29.6萬家。我國電商平臺店鋪數(shù)由2018年3月的973萬家增長至2020年3月的1075.1萬家。

中國電商平臺市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%;全國電子商務(wù)交易額達(dá)34.81萬億元。2019年中國電商平臺新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020年全國一季度電商直播超過400萬場，100多位縣長、市長走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費者青睞，銷量同比增長超過40%。

隨著我國服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出 口規(guī)模的不斷增加，需要有越來越充足的平臺載體與之相 匹配，其中就包括跨境電商平臺。盡管就目前來看我國跨境電商平臺的承載量不僅可以承載服務(wù)貿(mào)易，也可以承載 其他的進(jìn)出貿(mào)易活動，但是隨著國外對服務(wù)貿(mào)易質(zhì)量需求的不斷提升，一方面對跨境電商物流效率的要求明顯增加， 另一方面也對跨境電商平臺的業(yè)態(tài)功能產(chǎn)生更為明顯的結(jié) 構(gòu)性選擇，這就要求效率更高的跨境電商服務(wù)與之相匹配。

釋放政策紅利效應(yīng)，服務(wù)貿(mào)易直接涉及到我國與 貿(mào)易國之間的經(jīng)貿(mào)往來，因而會有一系列的政策進(jìn)行扶持。其中比較有代表性的就是簽署了 RCEP 協(xié)議，市場門檻逐 步放低，促使我國與域內(nèi)國家的服務(wù)貿(mào)易合作機(jī)遇空前擴(kuò) 大，貿(mào)易便利化也明顯增加。于是，作為中間過程服務(wù)的 跨境電商也能坐享服務(wù)貿(mào)易便利化帶來的利好，加速報關(guān) 清關(guān)等原本可能是瓶頸的過程，從而促進(jìn)跨境電商發(fā)展。

各個平臺和互聯(lián)網(wǎng)公司將進(jìn)入電商領(lǐng)域，海外還有公司正在研究利用AR/VR技術(shù)在元宇宙虛擬直播帶貨?？傊还芨髌脚_和互聯(lián)網(wǎng)公司用什么形式和方法抓住了“流量密碼”，最終，只有變現(xiàn)才是目標(biāo)，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商。

流量爭奪愈演愈烈的時代背下，電商依然存在多元的成長路徑。主流電商平臺均已對其保持足夠的重視，多品類線上滲透率空間依然巨大，線下存在隱藏的巨大流量空間。目前，所有主流電商平臺在商品端通過品 牌、品類、價格等不同層面均能構(gòu)筑壁壘，其中三家在服務(wù)端也能構(gòu)筑壁壘。

11月電商行業(yè)融資分析

報告顯示，2021年11月電商行業(yè)融資數(shù)為58起，與去年同期融資數(shù)相同，比2021年10月的41起增長41.46%;融資總金額251.4億元，比去年同期的228.4億元增長10.07%，比2021年10月的150.4億元增長67.15%。

1月至11月共發(fā)生642起融資事件，比去年同期的581起增長10.50%;總資金額超2295.2億元，比去年同期的1514.6億元增長51.54%。

642起融資事件中，零售電商領(lǐng)域融資金額最高，為684.71億元;物流科技領(lǐng)域融資金額次之，為634.52億元;數(shù)字生活領(lǐng)域為266.02億元;產(chǎn)業(yè)電商領(lǐng)域為211.36億元;跨境電商領(lǐng)域為201.3億元;數(shù)字健康領(lǐng)域為171.85億元;在線教育領(lǐng)域為125.67億元。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年電商平臺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年電商平臺行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華通過對電商平臺行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電商平臺行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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