短視頻不得擅自二創(chuàng)影視劇 網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)發(fā)展最新趨勢分析

• 2021年12月16日 HuangJiang來源：新浪 720 43
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中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。規(guī)定短視頻節(jié)目不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇等各類節(jié)目及片段。備受網(wǎng)民歡迎的“一分鐘看完電影”，正遭遇前所未有的危機(jī)，與此同時，短視頻平臺正在進(jìn)軍短劇賽道，打開自有內(nèi)容市場。

短視頻不得未經(jīng)授權(quán)剪輯影視劇

15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。規(guī)定短視頻節(jié)目不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇等各類節(jié)目及片段。備受網(wǎng)民歡迎的“一分鐘看完電影”，正遭遇前所未有的危機(jī)，與此同時，短視頻平臺正在進(jìn)軍短劇賽道，打開自有內(nèi)容市場。

據(jù)悉，該協(xié)會組織有關(guān)短視頻平臺對2019版《細(xì)則》進(jìn)行了全面修訂，對原有21類100條標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了與時俱進(jìn)的完善。

新著作權(quán)法將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，也將短視頻納入法律管轄范圍;還特別強(qiáng)調(diào)，不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法利益。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年影視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

早在今年四月今年4月份，17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司、5家視頻平臺、514位行業(yè)人士聯(lián)合發(fā)布版權(quán)保護(hù)倡議書，倡導(dǎo)短視頻平臺下架切條、搬運、速看、合集等剪輯作品?！皭蹆?yōu)騰“三大視頻平臺又?jǐn)y超500名藝人發(fā)布聯(lián)署倡議書。

然而由于用戶規(guī)模大、傳播速度快、視頻數(shù)量多，侵權(quán)問題仍然普遍?？赐甏祟惡霞?，用戶可以快速了解劇情主線的大概，卻難有耐心再去品讀影視作品中更多的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵。這樣一個去肉剔骨的過程，無疑損害了影視作品的藝術(shù)價值。

當(dāng)下，短視頻追劇已成很多人的生活日常。與之對應(yīng)的，是以“精彩合集”“超前劇透”“電影解說”為賣點的影視剪輯號充斥于各大短視頻平臺，受到了不少人的追捧;這些號的評論區(qū)經(jīng)常還會有不少粉絲“催更”。這反映的是快節(jié)奏生活背景下的影視內(nèi)容消費速食化趨勢。

影視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在長視頻平臺逐漸主導(dǎo)國內(nèi)影視劇市場的十余年間，資金投入量達(dá)到千億級別，內(nèi)容制作品質(zhì)和題材豐富性都有提升，但可以定義為「成功」的作品少之又少。

如今，三大平臺依然巨額虧損，愛奇藝開啟「大裁員」，長視頻平臺對影視行業(yè)的改造基本上是階段性「失利」。

長視頻平臺介入影視劇行業(yè)之初，將播放量作為各種排名和宣發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，以至于動輒幾百億的播放量成為熱門網(wǎng)劇的標(biāo)配。盡管后來推出熱度等指標(biāo)，但始終未能成為主流和通行的標(biāo)準(zhǔn)，而播放量也成為了網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容行業(yè)的「原罪」。

為了播放量，「面癱」流量明星成為網(wǎng)絡(luò)影視劇的「主咖」，大量的資金不是投入到內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，而是成為流量明星及其背后利益集團(tuán)的收入。

為了播放量，改編網(wǎng)文大IP成為主流，寄希望于IP自帶的流量撐起視頻平臺的播放量。

但短視頻的崛起導(dǎo)致了長視頻平臺如今的困窘。的確，對于年輕用戶而言，短視頻的玩法更多，內(nèi)容更豐富，也更適合年輕人的生活場景和娛樂需求。

短視頻沖擊的關(guān)鍵還在于長視頻平臺自身的內(nèi)容存在問題，那就是過度依賴年輕用戶，并且片面的將年輕化解讀為「淺薄」。

有報道稱，微短劇用戶非常年輕，主要年齡段在18-23歲左右。而這部分用戶正是這些年來長視頻平臺始終通過「飄來飄去」的仙俠古偶劇和「愛來愛去」的甜寵戀愛劇試圖討好的最主要目標(biāo)用戶群。

長視頻平臺多年的發(fā)展并未帶動內(nèi)容調(diào)性分層和細(xì)化，也沒有針對不同用戶群體構(gòu)建起更為良性的內(nèi)容生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)影視劇行業(yè)發(fā)展最新趨勢分析

面對版權(quán)封鎖，短劇正在成為抖音快手激烈爭奪的新賽道。

抖音明顯加快了在短劇上的布局。自2021年初發(fā)布娛樂白皮書提到進(jìn)軍精品短劇的計劃，之后連推幾部專業(yè)影視公司制作的短劇后，抖音又在同年4月開啟了新番招募計劃，而且僅僅過了兩個月就再次升級了這一計劃，到了11月底，抖音開始測試短劇付費功能，這些動作都在表明抖音越來越重視短劇在其內(nèi)容生態(tài)中的作用。

快手的步伐也在變得更快。僅以2021年為例，快手頻繁發(fā)布短劇數(shù)據(jù)報告，把星芒計劃升級成了扶持范圍更大但準(zhǔn)入門檻更高的星芒短劇，同時對外披露了接下去短劇制作的精品化方向。

快手短劇運營負(fù)責(zé)人于軻11月初接受骨朵影視采訪時透露，快手星芒短劇90后、00后年輕觀眾占比已超過70%，其中女性觀眾超過68%?？紤]到目前抖音快手兩家短視頻平臺短劇出品題材相似，多為甜寵、重生、古風(fēng)，雙方所要拉攏的大體是同一人群，而這一人群同時也是廣義短視頻內(nèi)容的重要用戶。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年1月，移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，25-35歲女性對短視頻使用最為突出，月人均使用時長已超50小時。但同時需要看到，短視頻平臺流量增速相較以往已大幅放緩，行業(yè)已進(jìn)入存量競爭時代，CNNIC、Mob研究院等多家機(jī)構(gòu)2020年底以來基于各自監(jiān)測數(shù)據(jù)所作的研究報告都清晰無誤地指向了這一點。

抖音快手加碼短劇與之緊密相關(guān)。圍繞用戶需求做延展，提高他們的使用頻率和使用時長，把黏性進(jìn)一步拉起來，這對抖音快手來說是比撒錢營銷式破圈拉新更為有效的對策，而短劇已被證明了在這其中的價值。

更多影視劇行業(yè)詳情，可點擊中研普華出版的《2022-2027年影視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年影視劇產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  中研普華通過對影視劇行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析影視劇行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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