家電行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀 家電行業(yè)市場發(fā)展方向分析

• 2022年1月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 569 32
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伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴(kuò)大。

“家電企業(yè)此次漲價(jià)是不得已而為之。”中國家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長姜風(fēng)分析指出，一段時(shí)間以來，家電業(yè)包括人力、材料等在內(nèi)的各項(xiàng)成本都在上升。大家電產(chǎn)品原材料成本占比超過七成，鋼材、銅、MDI等多種原材料價(jià)格大漲令企業(yè)直接承壓。

家電行業(yè)市場規(guī)?，F(xiàn)狀

2019年以來，家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是令家電市場一度墜入冰點(diǎn)。工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份至11月份，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入13031.2億元，同比下降2.9%;利潤總額1035.3億元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上緩解了家電價(jià)格戰(zhàn)?！眾W維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例，2019年“雙12”空調(diào)線上均價(jià)2399元，同比下降25.9%，2020年同期空調(diào)線上均價(jià)為2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品價(jià)格走勢也與之類似。

據(jù)了解，為了從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機(jī)。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，我國家電市場也產(chǎn)生了巨大的變化，家電生產(chǎn)技術(shù)越來越完善，我國企業(yè)制造的家電質(zhì)量也越來越好。隨著越來越多企業(yè)進(jìn)軍家電行業(yè)，國產(chǎn)家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴(kuò)大。

如今，我國的海爾，美的以及格力等家電品牌已經(jīng)占據(jù)了國內(nèi)大部分市場，這三個(gè)品牌也被視作“三巨頭”般的存在。海爾品牌早已進(jìn)入全球品牌100強(qiáng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，及排名還在不斷提升，僅在2020年，就提升了21位。美的不僅制造家電，還注重智造家電，十分注重創(chuàng)新發(fā)展，截止目前，已申請(qǐng)超過十萬件專利。

家電行業(yè)市場發(fā)展方向分析

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，2019年我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達(dá)到4019億元，2020年市場規(guī)模為4672億元，同比增長16.27%。

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對(duì)較低，市場準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達(dá)全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

2021年以來，中國家電市場競爭從增量轉(zhuǎn)向存量，帶來的變化則是從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級(jí)化，產(chǎn)品功能高端化的同時(shí)，健康和智能成為家電市場的高頻詞，但是中低端的消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁。家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪逆周期的調(diào)結(jié)構(gòu)、調(diào)模式，從而探索一輪高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力和新方向。

一方面，消費(fèi)升級(jí)帶來的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會(huì)進(jìn)一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品(洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成廚電類產(chǎn)品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場景化的方案，會(huì)成為增長的新動(dòng)力之一。另一方面，預(yù)計(jì)2021~2022年是房地產(chǎn)項(xiàng)目竣工高峰期，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，家電行業(yè)也有望受益。

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