國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)行業(yè)起步晚、底子薄,各項(xiàng)技術(shù)嚴(yán)重滯后于美國(guó)、日本等國(guó)。從九十年代起,國(guó)內(nèi)廠商逐步介入復(fù)印機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。
2022年復(fù)印機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)行業(yè)起步晚、底子薄,各項(xiàng)技術(shù)嚴(yán)重滯后于美國(guó)、日本等國(guó)。從九十年代起,國(guó)內(nèi)廠商逐步介入復(fù)印機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。目前,我國(guó)復(fù)印機(jī)廠商大多通過(guò)進(jìn)口機(jī)芯的方式進(jìn)行組裝生產(chǎn),產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主,技術(shù)含量低,產(chǎn)品類型單一,而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主,毛利率呈逐年下降趨勢(shì)。目前復(fù)印機(jī)市場(chǎng)主要以國(guó)外品牌為主,占據(jù)重要市場(chǎng)份額。中高端產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定,低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將逐步提升,隨著消費(fèi)升級(jí)發(fā)展,未來(lái)中高端產(chǎn)品的需求將保持持續(xù)增長(zhǎng)需求,低端產(chǎn)品供過(guò)于求的形勢(shì)將進(jìn)一步加劇。
復(fù)印機(jī)是一個(gè)相對(duì)進(jìn)入壁壘比較高的行業(yè),多年來(lái)市場(chǎng)都被國(guó)外撐握技術(shù)的企業(yè)占有,近幾年,雖然國(guó)有品牌也嶄露頭角的企業(yè),但整體來(lái)說(shuō),已經(jīng)動(dòng)搖不了老品牌的地位。新型復(fù)印機(jī)的出現(xiàn),給了國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的機(jī)會(huì),投資者絡(luò)繹不絕,進(jìn)入的企業(yè)類型包括資本大鱷、互聯(lián)網(wǎng)公司以及科技研發(fā)企業(yè)等。
作為工業(yè)4.0時(shí)代最具發(fā)展前景的制造技術(shù)之一,3D復(fù)印技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入醫(yī)療、建筑、航天、教育、機(jī)械工業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,而它對(duì)于生產(chǎn)方式的變革,很有可能進(jìn)一步顛覆今天的商業(yè)模式。
近年來(lái),借著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的東風(fēng),復(fù)印步入快速發(fā)展期。世界各國(guó)紛紛將其作為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)加以培育,如2012年美國(guó)將"增材制造技術(shù)中心"確定為首個(gè)制造業(yè)創(chuàng)新中心(后更名為"美國(guó)制造"),歐盟、日本、韓國(guó)、新加坡、俄羅斯、南非、印度等國(guó)也通過(guò)各種措施推進(jìn)復(fù)印產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)的復(fù)印技術(shù)與世界先進(jìn)水平基本同步,但產(chǎn)業(yè)化仍處于起步階段。
未來(lái),復(fù)印將朝著速度更快、精度更高、性能更優(yōu)、質(zhì)量更可靠的方向發(fā)展,成為一股強(qiáng)大的科技力量。
根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示:
第一節(jié) 中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展階段
復(fù)印機(jī)在中國(guó)應(yīng)用很早,時(shí)間上可以追溯到上世紀(jì)六十年代中后期,中國(guó)推出的浦江、海鷗等仿制品牌。復(fù)印機(jī)行業(yè)的繁榮則可以追溯到改革開(kāi)放初期,在中美、中日建交之后,復(fù)印機(jī)企業(yè)開(kāi)始以合資公司的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在面向個(gè)人的打印機(jī)產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)之前,復(fù)印機(jī)一直是中國(guó)文印領(lǐng)域的龍頭,中國(guó)復(fù)印機(jī)及周邊企業(yè)在上世紀(jì)末的時(shí)候曾達(dá)到2000多家。
目前中國(guó)復(fù)印機(jī)的市場(chǎng)份額每年在80萬(wàn)臺(tái)左右,市場(chǎng)被十余個(gè)企業(yè)瓜分。雖然絕對(duì)的數(shù)量不是特別多,但是復(fù)印機(jī)產(chǎn)品的特性是后續(xù)的耗材供應(yīng)會(huì)源源不斷的產(chǎn)生利潤(rùn),這與其它產(chǎn)品一次性的利潤(rùn)是完全不同的,因此考慮到市場(chǎng)上已有的產(chǎn)品和新的增量,綜合來(lái)說(shuō)復(fù)印機(jī)還是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。
復(fù)印機(jī)產(chǎn)業(yè)的格局依舊是富士施樂(lè)(施樂(lè)在亞太地區(qū)的合資企業(yè))作為復(fù)印機(jī)的發(fā)明者,有著先發(fā)的優(yōu)勢(shì)和雄厚的歷史、技術(shù)沉淀,占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額,但是領(lǐng)先的幅度很小,其它的復(fù)印機(jī)品牌與施樂(lè)的差距不大。
中國(guó)市場(chǎng)里面,復(fù)印機(jī)排名靠前的幾個(gè)品牌:柯尼卡美能達(dá)、富士施樂(lè)、惠普、佳能、理光在前幾名的位置上有劇烈的波動(dòng)。從產(chǎn)品端,也看到目前復(fù)印機(jī)的門檻已經(jīng)很低,只要兩三千元,說(shuō)白了就是在和多功能一體機(jī)搶市場(chǎng):入門復(fù)印機(jī)雖然功能簡(jiǎn)單,但是皮實(shí)耐用。
二、中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展總體概況
總體來(lái)看還是頭部的幾個(gè)廠商的天下。10%以上的都是原先的巨無(wú)霸日系企業(yè),惠普市場(chǎng)份額達(dá)到了10%,應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的目標(biāo)。當(dāng)然惠普的野心不止于此,而太多的用戶對(duì)惠普的頁(yè)寬復(fù)印機(jī)也了解不夠,這其實(shí)是速度快、便宜、能打印彩色的好方案,可能機(jī)器沒(méi)那么便宜,但是后期的使用成本低,要是簽約做MPS服務(wù)就更省心。
三、中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)行業(yè)起步晚、底子薄,各項(xiàng)技術(shù)嚴(yán)重滯后于美國(guó)、日本等國(guó)。從九十年代起,國(guó)內(nèi)廠商逐步介入復(fù)印機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。目前,我國(guó)復(fù)印機(jī)廠商大多通過(guò)進(jìn)口機(jī)芯的方式進(jìn)行組裝生產(chǎn),產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主,技術(shù)含量低,產(chǎn)品類型單一,而且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主,毛利率呈逐年下降趨勢(shì)。目前復(fù)印機(jī)市場(chǎng)主要以國(guó)外品牌為主,占據(jù)重要市場(chǎng)份額。中高端產(chǎn)品產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定,低端產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額將逐步提升,隨著消費(fèi)升級(jí)發(fā)展,未來(lái)中高端產(chǎn)品的需求將保持持續(xù)增長(zhǎng)需求,低端產(chǎn)品供過(guò)于求的形勢(shì)將進(jìn)一步加劇。
四、中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)商業(yè)模式分析
在采購(gòu)和生產(chǎn)環(huán)節(jié),復(fù)印機(jī)制造企業(yè)一般自行采購(gòu)原材料、自行完成生產(chǎn)的主要程序。在銷售環(huán)節(jié),復(fù)印機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上主要采取直銷和經(jīng)銷相結(jié)合的模式。直銷主要為企業(yè)直接向大型企業(yè)或政府銷售;經(jīng)銷模式主要為利用經(jīng)銷商的銷售渠道,對(duì)終端客戶進(jìn)行銷售。
五、市場(chǎng)存在問(wèn)題及策略分析
1、產(chǎn)業(yè)大,企業(yè)規(guī)模小
規(guī)模小、集中度低是中國(guó)復(fù)印機(jī)企業(yè)的通病,因而必須加快產(chǎn)業(yè)整合步伐。復(fù)印機(jī)企業(yè)最需要規(guī)模經(jīng)濟(jì),但中國(guó)復(fù)印機(jī)企業(yè)普遍規(guī)模偏小。要讓建立起以大型企業(yè)為核心的聯(lián)合艦隊(duì),同時(shí)要積極學(xué)習(xí)國(guó)外廠商先進(jìn)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)理念。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分,產(chǎn)業(yè)集中度低,企業(yè)規(guī)模效益普遍不高,不能適應(yīng)規(guī)模化、低成本的發(fā)展要求。多年來(lái)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)被人為地分割為地方區(qū)域市場(chǎng)和集團(tuán)內(nèi)部市場(chǎng),使不同企業(yè)不能享有公平合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì);而企業(yè)的專業(yè)化水平不高、“小而全”目前仍是中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)的一大特點(diǎn),這無(wú)疑阻礙了產(chǎn)品技術(shù)含量的迅速提高和產(chǎn)品系列向更深更廣程度的拓展。此外,是國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期與國(guó)際市場(chǎng)分割開(kāi)來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)僅限于在國(guó)內(nèi)較低水平的市場(chǎng)狀況下競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)能力處于徘徊狀態(tài)。
2、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱
一些企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的意識(shí)淡薄,體制轉(zhuǎn)軌緩慢,制約了復(fù)印機(jī)企業(yè)技術(shù)水平的提高。重復(fù)建設(shè),導(dǎo)致大部分復(fù)印機(jī)廠生產(chǎn)集中度低、規(guī)模小,但工藝門類齊全,自制件多,未能形成分層次、滿足專業(yè)化分工的零部件產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)復(fù)印機(jī)零部件投資力度不夠,而且投資分散、生產(chǎn)集中度低,小規(guī)模重復(fù)建設(shè)和重復(fù)引進(jìn)現(xiàn)象非常嚴(yán)重,導(dǎo)致中國(guó)復(fù)印機(jī)企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模。
3、研究開(kāi)發(fā)投入不足
生產(chǎn)設(shè)計(jì)與研發(fā)能力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也正是國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)企業(yè)的軟肋。目前,掌握不了產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力等核心技術(shù),企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)從談起。與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的復(fù)印機(jī)企業(yè)相比,我國(guó)企業(yè)普遍缺乏自主開(kāi)發(fā)能力,缺乏自有知識(shí)產(chǎn)權(quán),相當(dāng)一部分廠家靠仿制過(guò)日子,而且在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)、產(chǎn)品質(zhì)量體系和售后服務(wù)等方面也存在明顯不足。
4、品牌意識(shí)與產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題
目前配件市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品較多,有些經(jīng)銷商為獲取高額利潤(rùn),經(jīng)營(yíng)假冒偽劣產(chǎn)品。工商部門、國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局、生產(chǎn)企業(yè)每年都投入大量人力、物力打假,但屢禁不止,這種現(xiàn)象一時(shí)還難以杜絕。一些小企業(yè)設(shè)備簡(jiǎn)陋、技術(shù)水平低、工人素質(zhì)低,靠低價(jià)及假冒產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。
第二節(jié) 2018-2020年復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2018-2020年中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
2020年,中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為167.9億元,較2019年同期上漲了4.16%。復(fù)印機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,市場(chǎng)較成熟,發(fā)展速度較緩。行業(yè)中知名品牌較少,有很大的技術(shù)壁壘,大型企業(yè)研發(fā)能力較強(qiáng),專利數(shù)量較多,對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知能力較高,優(yōu)勢(shì)明顯。
二、2018-2020年中國(guó)復(fù)印機(jī)行業(yè)發(fā)展分析
復(fù)印機(jī)國(guó)外品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,占市場(chǎng)主導(dǎo)地位我國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)起步較晚,大多國(guó)內(nèi)廠商不掌握復(fù)印機(jī)的核心設(shè)計(jì)、工藝和制造技術(shù),自主創(chuàng)新和研發(fā)水平低下,行業(yè)技術(shù)水平普遍偏低。近年來(lái),國(guó)際知名專用打印廠商利用技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),紛紛將生產(chǎn)基地移至中國(guó)大陸,通過(guò)擴(kuò)建工廠和收購(gòu)企業(yè)來(lái)降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
想要了解更多復(fù)印機(jī)行業(yè)具體詳情,可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)復(fù)印機(jī)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》
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國(guó)內(nèi)復(fù)印機(jī)行業(yè)起步晚、底子薄,各項(xiàng)技術(shù)嚴(yán)重滯后于美國(guó)、日本等國(guó)。從九十年代起,國(guó)內(nèi)廠商逐步介入復(fù)印機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域。目前,我國(guó)復(fù)印機(jī)廠商大多通過(guò)進(jìn)口機(jī)芯的方式進(jìn)行組裝生產(chǎn),產(chǎn)品以低端產(chǎn)品...
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