海信2021年?duì)I收數(shù)據(jù)出爐 家電出口現(xiàn)狀以及市場(chǎng)分析

• 2022年1月19日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1312 86
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隨著中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)趨于飽和。同時(shí)，原材料、勞動(dòng)力等成本不斷上漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈造成產(chǎn)品迭代速度加快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比正進(jìn)一步收窄。

海信2021年?duì)I收數(shù)據(jù)出爐：面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行、家電市場(chǎng)萎縮疊加海內(nèi)外疫情的多重因素挑戰(zhàn)，海信繼續(xù)保持兩位數(shù)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入1755億元，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)歷史新高;海外收入731億元，同比增長(zhǎng)33%;海外收入占比42%。

出海30多年，海信“未來(lái)發(fā)展大頭在海外”的戰(zhàn)略布局正在逐步實(shí)現(xiàn)。2021年海信在全球高端市場(chǎng)表現(xiàn)不俗：海信電視銷售額在美國(guó)、墨西哥增幅均超過(guò)三成;在歐洲五國(guó)(英法德意西)等重點(diǎn)市場(chǎng)增幅均在三成以上。2020年歐洲杯營(yíng)銷是海信首次將歐洲杯IP與海信全球市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)深度綁定，以聲量拉動(dòng)銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一。這一數(shù)據(jù)也印證出海信體育營(yíng)銷的成效。

值得注意的是，2021年，海信海外的自主品牌收入占比已突破80%。通過(guò)商用顯示、智慧交通、醫(yī)療超聲等B2B產(chǎn)品抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)全球研發(fā)、制造、銷售的布局抓住區(qū)域發(fā)展機(jī)會(huì)，這是海信看到的“新機(jī)遇”，也是海信全球化拓展的一個(gè)新起點(diǎn)。據(jù)介紹，2022年， B2B產(chǎn)業(yè)出海將成為海信更加重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年家電企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》分析顯示

隨著中國(guó)家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和成熟，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)增多，品牌格局穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)趨于飽和。同時(shí)，原材料、勞動(dòng)力等成本不斷上漲，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈造成產(chǎn)品迭代速度加快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比正進(jìn)一步收窄。

在此背景下，中國(guó)家電加速開拓海外市場(chǎng)成為了必然之舉。中研普華研究院判斷，接下來(lái)中國(guó)家電企業(yè)在推進(jìn)全球化進(jìn)程中，跨國(guó)收購(gòu)的對(duì)象將更加多元，海外上游核心部件生產(chǎn)企業(yè)將成為重點(diǎn)并購(gòu)對(duì)象。

家電出口現(xiàn)狀以及市場(chǎng)分析

這一輪家電出口的紅利，體現(xiàn)出中國(guó)家電企業(yè)領(lǐng)先海外企業(yè)的供應(yīng)鏈管理能力和強(qiáng)大的制造優(yōu)勢(shì)。除了出口代工類企業(yè)有望繼續(xù)受益海外訂單轉(zhuǎn)移，在海外發(fā)展自主品牌的企業(yè)，也將受益于供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，加速海外份額的提升。

分區(qū)域看，中國(guó)家電業(yè)對(duì)亞、歐、北美三大主要經(jīng)濟(jì)區(qū)出口增速均創(chuàng)年內(nèi)最高，且規(guī)模均創(chuàng)歷史新高。從零售市場(chǎng)看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前家電零售市場(chǎng)已全面過(guò)渡為線上市場(chǎng)主導(dǎo)、線下市場(chǎng)輔助的格局。即使是空調(diào)、電熱水器這類需上門安裝的大家電，其線上渠道比重也已占到50%以上。

目前，整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，隨著人均收入的增長(zhǎng)及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來(lái)幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

不少機(jī)構(gòu)依舊看好家電出口。因?yàn)楹Ｍ馊允艿揭咔橛绊?，疫苗推出后海外社?huì)秩序恢復(fù)也需要較長(zhǎng)時(shí)間，由此判斷海外供應(yīng)鏈難以在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)，海外產(chǎn)能向中國(guó)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)未變。預(yù)計(jì)今年上半年，中國(guó)家電出口金額仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

目前海外訂單的增長(zhǎng)是來(lái)自海外市場(chǎng)的剛需。但未來(lái)這種局面能否延續(xù)，短期來(lái)看沒有問(wèn)題。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2026年家電企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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